看猫眼宣发力量如何助五一档“追虎擒龙”?

犀牛娱乐 2021-05-04 22:17

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文|小福   编辑|朴芳


五一档进入后半程。

 

根据猫眼专业版数据显示,截至5月4日22时,五一档新片总票房已突破14亿元大关。其中,爱情题材小爆款《你的婚礼》和张艺谋口碑之作《悬崖之上》领跑大盘,悬疑电影《秘密访客》、纯正港片《追虎擒龙》、扫黑除恶题材作品《扫黑·决战》等第二梯队项目亦有不错表现。

 

而以《猪猪侠大电影·恐龙日记》为代表的中游项目,票房也处于稳定攀升状态。目前该片票房已经超过2019年暑期公映的系列前作,不出意外将刷新系列票房新高。



随着影片口碑逐渐发酵,档期排名顺位将继续调整。借良好口碑和平稳市场走势,《悬崖之上》有望在假期后半反超《你的婚礼》向冠军冲击。最终五一档冠军花落谁家,仍是一个未知数。

 

在我们看来,五一档电影市场能够呈现出如此繁荣景象,不仅得益于中国电影市场在受到疫情冲击后展现出的强大韧性,更离不开整个电影行业上下的共同努力。

 

在此之中,作为衔接电影产业上下游的互联网综合平台猫眼,也在以一个服务者的身份,为五一档电影市场提供全面而强大的内在助力。


热门档期从不缺席

智能宣发实力赋能



春节档、清明档、五一档、暑期档、国庆档......纵览近几年电影市场,几乎在每个热门档期背后,都有着猫眼的身影。在服务好各大档期的同时,其智能宣发的行业价值也在不断得到市场的检验。

 

在今年五一档的10部重点影片中,猫眼参与的项目达到了7部。除在《追虎擒龙》、《寻汉计》两部影片中担任出品、发行工作,《真·三国无双》担任联合发行工作以外,猫眼还以独家网络营销平台的身份为《你的婚礼》、《扫黑·决战》、《猪猪侠大电影·恐龙日记》等项目服务,同时参与了《秘密访客》的部分线上营销。

 

如今,线上直播宣传已逐渐成为院线电影的标配宣发手段。除了常见的抖音、快手、淘宝直播外,百度直播也成了一些片方的新选择,譬如今年五一档的《追虎擒龙》。

 

直播活动中,影片主演吴镇宇做客直播间畅谈“反派人生”,最终直播在线观看人数达223.4万人,期间#吴镇宇演反派就是玩儿#等多个话题登上热搜,获得了百度直播娱乐类直播历史最好成绩。据悉,这也是猫眼与百度达成深度合作以来,首次拓展百度直播渠道。


而针对文艺气质较浓厚或受众圈层化较强的小体量电影,拓圈和口碑营销往往担任着更重要的角色。

 

在《寻汉计》项目营销阶段,影片于快手平台推出20分钟采访、APP开屏、一分钱电影票权益劵等线上玩法,借助快手流量池打开影片受众增量。线下方面,则通过猫眼观影团渠道进行口碑营销,突出影片卖点,反哺线上热度。


在电影受众细分化,电影营销精细化的当下,根据自身特点选择最契合的合作平台,成了所有电影片方的共同愿景。而覆盖至抖音、快手、微视、百度、视频号等多个直播平台的猫眼,为片方提供了更加灵活、自由的选择空间。

 

此外,猫眼还通过与抖音合作推出五一观影计划、与腾讯达成产品层面合作等方式,以变量拉动增量,在这个五一档不断拓宽电影宣发的边界。


社会责任感亦是猫眼始终强调的。今年五一期间上海市静安区、徐汇区的“静安有戏”、“夜影徐汇”活动和北京文惠券活动,便是最好的佐证。


“三环联动”的想象力

重构档期宣发生态



作为猫眼智能宣发的重要依托,其数据平台全面的行业数据库、实用的行业数据工具与强大的行业数据分析能力,成为了很多片方和从业者的决策辅助军。

 

在这个信息爆炸时代,如何在海量数据中合理运用数据、活用数据,为电影行业的更多环节赋能,通过猫眼,我们似乎找到了这个问题的答案。

 

去年,猫眼与抖音实现“想看”实时同步数据打通。此举不但增强了两平台用户、数据关联性,减少数据误差,同时也为相关用户和从业者带来了更精准真实的反馈。

 

数据亦能为档期添彩。在猫眼研究院联合1905电影网、电影频道融媒体中心与猫眼研究院合作发布的《五一档电影前瞻报告》中,列举了包括内容、营销、市场等多个维度在内的五一档电影重点数据。

 

其中,五一档新片的猫眼想看数据与目前的市场格局实现基本重合,进一步验证了想看数据与市场的强关联性。无疑将为部分片方、影院经理以及观众提供更真实准确的数据参考。


而对于身处各个环节的电影从业者,实时预售榜、实时想看榜、实时物料表现榜、分档期票房查看等猫眼平台内的各类数据服务功能,也带来了更高的便捷性。

 

在这套以数据为核心的服务体系下,猫眼的媒体矩阵更像是一座桥梁,既满足了内容营销作用,同时能为各环节补充热度。

 

今年五一档,猫眼的多账号、多垂类媒体矩阵为档期新片输出了大量优质短视频物料。五一档新片得以在有限营销周期内迅速提升短视频平台的曝光率,触达更多潜在受众用户。

 

备受行业困扰的购票转化率问题,也通过猫眼微信小程序购票生态得到改善。一键式的购票闭环大大缩短了流量转化路径,在增加用户娱乐消费频次的同时,间接提升了影片的票房转化率。

 

可以看到,通过数据、服务、传播等维度的协同共振,猫眼已建立起覆盖行业上下游和C端用户的多元化支持服务策略。用户、院线和媒体三个群体之间的壁垒被有效打通,任何一个环节得到增强,都会对其他两个环节产生影响。

 

而这就是猫眼特有的“三环联动”效应,也是猫眼多年以来沉淀下来的一套宣发方法论。通过多种智能宣发工具及营销产品,观众、媒体和影院不仅能够及时了解市场动向,做出符合自己喜好和利益的选择,也能从深层次上撬动更大的市场增量空间。


市场复苏再下一城

猫眼全面助力档期升温



回顾今年五一档,如果用两个词语来概括,必然是“全面”与“高效”。

 

今年五一档上映新片达到10部,影片题材覆盖了爱情、谍战、动作、犯罪、奇幻、动画等,类型不可谓不全面。

 

在同档期影片较多,缺乏头部大片坐镇,宣传期又比往年更短的前提下,五一档大盘整体表现依旧喜人,疫情阴霾一扫而光。

 

在5月3日,市场单日总票房甚至反超了有《复仇者联盟4》压阵的2019年同期,单日总出票量超出19年同期150万张+。可见今年五一档市场之热,上映新片质量之稳,以及映前宣发效率之高。


作为服务者的猫眼,一方面在不断深化提升自身的宣发内功,运用更多元化、精细化的产品服务各类片方,提高电影宣发效率。另一方面,其集数据平台、智能宣发、媒体矩阵于一身的全面平台服务能力,也在这个五一档中完整的展现出来。

 

在电影市场积极复苏的当下,内外兼修的猫眼既是电影市场热度的放大器,也是电影行业发展和文娱行业消费的助推器。

 

而这个五一档,也在猫眼的全方位服务下,显得愈发强劲。




END


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