《山河令》演唱会:假期可以是假的,真金白银买来的快乐是真的

网娱观察 2021-05-04 22:49


作者 / 尔尔


“这才是我心中的《山河令》演唱会,yyds。

 
两场《山河令》演唱会狂欢举办,一名剧迷这样告诉网娱君。
 
这两天的快乐属于山人们。令剧迷翘首以盼的《山河令》演唱会在5月3日、5月4日连续两天在苏州开唱,而剧集虽早已在3月23日实现超前点播大结局,但非会员实际上5月3日才迎来大结局。
 
演唱会搭配剧作收官,无缝接档,无缝营业,爆棚的仪式感冲散了被迫调休的疲惫。

 
对于观众来说,影视剧售后不是什么新鲜事物,主演们扫楼、采访、综艺合体营业一应俱全,围绕其带动的粉丝经济也越来越多元:超前点播、周边物品、付费花絮、收官演唱会……
 
此前影视剧主题演唱会仅《陈情令》《琉璃》两家独有,留给各家粉丝的完美告别或意难平比比皆是,带给后续剧作可参考的先进经验也是一箩筐。
 
总之或许有你抢不到的票,但绝对没你花不出去的钱。
 
就像这次《山河令》演唱会一样,线下跑苏州现场观看的票买不上,还有线上68元解锁一场直播(两场共需花费136元),即便不能亲临现场,也有主舞台、主创观影、后台三个视角任意选择。
 
我们曾多次讨论影视剧售后服务的方法论,经《山河令》主题演唱会一役,如何正确收割粉丝经济的命题,有了新的参考。
 


“谁要听他们唱歌?我只是想看他们营业”
 
接连两日的“婚礼现场”海量发糖,对于山人们来说,今夜注定无眠。
 
抢不到线下苏州场的票,网娱君也跟着线上直播凑个热闹,两场演唱会上主演们大大方方营业,互动交流不断,尤记得周也妹妹泪洒舞台惹人怜,但有几首歌听着那么别扭呢?
 
乍一听,调没跟上,再一品,声音颤抖毫无节奏感和韵律感可言,评论中满是“哈哈哈哈”的留言,还有人表示:“这表演看得我想哭但是又想笑。”
 
山人给网娱君发来表情包如下:

 
如果放在平时,可能这些演员一首歌没唱完,转眼热搜上就是一个#难听#的话题送上。
 
但在《山河令》的演唱会上,外行看门道,内行看热闹。
 
蹲守于线上直播、各网站超话小组的山人告诉网娱君:我们哪里是想听他们唱歌?我们只是想看他们营业!
 
打开演唱会直播或回放,可以看到唱歌和游戏环节一个不落。
 
龚俊、张哲瀚合唱《天涯客》《天问》两首主题曲完成本场演唱会的核心任务,周也、马闻远作为剧中热门副线CP,也合唱了一首《缘灭》。
 
不仅合唱为观众塞满嘴狗粮,龚俊还不负众望贡献了一次说唱,作为灵魂歌者,这听上去练了很久的表演,山人表示“哈哈哈竟然觉得还行”。

 
唱累了,主演们还连换多套戏服带观众重回《山河令》世界,上眼了七窍三秋钉、烈女怕缠郎、婚礼意难平等剧中的名场面,时不时还搞一把猜谜和抽奖,到处都是默契的配合,甜到忧伤。
 
网娱君的山人朋友上演着真情实感的reaction:虽然两场演唱会的流程基本上一致,但第二场相较第一场更好看,堪称完美!
 
首场热热闹闹地上演着大婚现场,第二场依旧是寻常的游戏互动,但主演们心照不宣的默契令观众倍感甜蜜。
 
有互动、有合唱,甜甜蜜蜜发糖,大大方方营业,这才是观众真正期待的“婚礼现场”。
 


跟着《山河令》学习售后服务

 
无论是身边的实时反馈,还是网络上各种repo和评论,都传递着一种声音:《山河令》演唱会的这两场见面,办到了观众的心坎里了。
 
首先,诚意够足。

 
演唱会顾名思义需主演们接连登台献唱,在《山河令》演唱会上,各位主演纷纷全开麦演唱,虽然效果颇有些喜剧成分,但在当下假唱假奏横飞的表演里,倒成了一股诚意满满的清流。
 
把目光放在主演身上,第一场演唱会他们稍显局促和疲惫,第二场更为放松,接连两日努力营业的态度都十分积极。
 
最重要的是,万众瞩目的主创视角,有龚俊与张哲瀚不断咬耳朵讲小话,无论是合唱还是游戏互动环节,有二人在的镜头里,可以剪出无数甜蜜对视、亲密聊天。

 
他们视镜头于空气,多次把正脸留给对方,凑成一部俊哲甜蜜著作《侧脸》。共用一个化妆室,令人嗑到上头,末了还大方拥抱感谢彼此,见者感动落泪,山人朋友已经疯了。
 
其次,着实会玩。
 
既是售后服务,当然要给观众看他们想看的。主演们一边还原剧中人物之间的美好情愫,一边又再度发挥,走出戏中仍然是无数情谊深厚的互动场面。
 
观众渴望的浪漫不过如此,《山河令》演唱会又提供了大量嗑到上头的素材。
 
满意!——针对《山河令》演唱会的内容,多名“山人”用以上二字来评价。

 
一场万人捧场的演唱会圆满结束,作为今年“耽改101”的首部作品,《山河令》作为圈层爆款斩获不少山人捧场,也算不负盛名。
 
“耽改=财富密码”的等式,在《山河令》身上也验证无疑。
 


按观众喜好营业,
才是影视剧售后的最强财富密码
 
自《陈情令》打开超前点播、线下见面会等多元额外付费项目,到了《山河令》,解锁C端经济已经颇为成熟。

 
《山河令》集多部前辈作品之经验于一身,在OST、官方周边、超前点播、演唱会的基础上,开展了付费花絮内容,演唱会线上线下多种渠道售票,线上多视角直播和回放等方式,也愈发便捷。
 
此前,影视剧打开粉丝经济一举,更多是被称为是“薅羊毛”“割韭菜”等带有贬义色彩的评论。
 
不过随着这条产业链愈发完善,剧方与平台深谙观众喜好,处处踩在观众的审美点上开展付费内容。粉丝经济规模一步步增长的同时,现今关于付费内容的打造,也全然更新改变了一套新的用户逻辑。

 
对于剧迷来说,为喜爱的作品和周边内容付费,钱都花在真正的快乐上,称得上是心甘情愿,物有所值。
 
前有“陈情女孩”和“琉璃女孩”为爱付费,今有“山人”花钱嗑糖,后续必定有更多追剧观众适应并接受更为丰富的C端经济玩法,为快乐买单。
 
毕竟,在这个连五一“长假”都要用上班、上学时间来调换的日子里,假期或许是假的,但真金白银得到来自《山河令》的快乐,是真的。
 
相信随着平台、片方一步步在付费内容与周边上的探索脚步不止,C端经济这条丰富多元,潜力无限的生态链,也将孵化形成更多关于作品内容+衍生周边的市场想象空间。

 




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