银行+宅舞=?414万播放量,招行平安等多家股份行出圈攻占B站舞蹈区!

券业观察 2021-05-05 16:11

文|盆盆


相信业内人士能明显感受到,自疫情以来,银行业务越来越不好做了。跟不同部门的人竞争、跟不同行的人竞争、跟非银行的人竞争……在各行产品相似度很高且互联网金融产品层出不穷的情况下,银行销售愈发困难。


并且,刚刚过去的银行年报季始终在传达一个信息:银行马太效应越发明显,强者恒强是永恒主题,国有大行和中小银行的差距被拉得越来越远,中小银行要“出圈”可以说是难上加难了。


尽管如此,目前仍有招行、平安在内的几家股份行尝试各种各样“出圈”的途径:让自家银行员工跳宅舞或是韩舞来吸引爱好二次元年轻人的眼球,抢占以年轻人为主导的新兴二次元视频社交平台——B站。


最近,招行在B站的官方账号“招商银行官方账号”的“【招行特供】挑战全网最甜书记舞”成为人们讨论热点。截至记者发稿前,该视频已有414.1万浏览量,评论有8240条,成为招行B站账号自更新以来的最高数据量。



先来看看这个吸引了400多万浏览量的招行“镇站之宝”:

一个日系甜美可爱的小姐姐在以招行深圳私人银行中心为背景跳了这支“书记舞”。



非二次元人士的笔者去查阅了一下资料,原来这个书记舞是动漫《辉夜大小姐想让我告白》第三集中藤原书记舞蹈课上所跳的舞,2019年就曾在b站掀起一波热潮,可以说是一支圈内中无人不知无人不晓的二次元舞蹈。可见招行为了博得B站用户们的青睐还是下了一番功夫呀~




作为一支宣传舞蹈,视频里招行还是夹带了不少“私货”,对“深圳有个小招招”、“什么理财上的问题都可以交给招商银行”等歌词字幕进行改编。


尽管如此,网友依旧十分买账,“现在就办卡!”、“别拦着我我要办卡!”等弹幕层出不穷……甚至还有网友调侃招商银行是“招婿银行”,不得不说网友们的思路还是十分清奇的。


其实早在这次出圈之前,招商银行早就在吸引B站客群上下足了功夫,跳《THE BADDEST》...



去年9月紧跟潮流,跳韩流组合BLACKPINK的新歌《How You Like That》...确实挺能“整活”。



可以见得,“零售之王”不仅业务做得好,在宣传方面也是“深谋远虑”。看来为了拿下年轻人这一客群招行也是浑身解数,“小招娘”这一人设也算是立住了。


除招行之外,还有多家股份行也早就开始“深耕”B站。众所周知,平安银行近来被业内称为“零售新王”,在零售业务条线上将招行作为风向标,在B站的布局上平安也是不甘居于人后。


比招行小姐姐的“最甜书记舞”还要早的3月19日,平安银行的B站官方账号“平安银行”也上传了一个跳舞视频,跳的还是top韩流女星泫雅的舞蹈《I'm Not Cool》。



这一视频的浏览量也有17万,评论270条,远超该官方账号自身粉丝数量。


在B站阵营中,还有中信银行的身影。中信银行信用卡中心也在其b站官方账号上发布过银行小姐姐跳宅舞视频。



都说银行内卷严重,如今已经“卷”到B站了。而且从目前情况来看,入驻B站的银行深知受众喜好,融合的可以说是相当不错。


但对于银行的这一做法,业内也有不同声音出现:有银行办公室人士对记者表示,对老百姓来说,金融业的安全稳健是第一位,银行业品牌输出应该树立稳健的形象,过于娱乐化和银行自身定位并不相符。


但在笔者看来,平时看上去冷冰冰的银行开始走下“神坛”,和广大百姓近距离接触是一个很大的进步,如果“内卷”能让银行和老百姓走得更近,那么何乐而不为呢?