2021罗德播客大赛启幕 多元声音探索助力营销升级

播客志 2021-05-05 15:38


播客还能带来什么听觉想象力?由罗德RODE主办播客公社承办的第三届全球罗德播客大赛中国区赛事于5月5日正式启动。作为全球知名播客赛事,此次罗德携手播客公社,并将与网易云音乐、微信听书、QQ音乐、小宇宙、荔枝APP、荔枝播客、蜻蜓、播客群岛、汽水儿等多家音频产品展开合作,希望吸引有创造力和想象力的新声力量,助力中文播客的多样化。


录2分钟音频就能参赛


2019年,澳洲专业音频设备品牌—罗德在全球范围内推出My RØDE Cast播客大赛,共有56个不同国家参与。2020年罗德首度开设中国赛区,共征集了超过550件播客作品,今年罗德携手播客公社,并联合国内多家音频平台共同征集优秀作品。用户可在5月5日至6月15日期间,通过“音播”上传不超过2分钟的作品,即可参与比赛。本次赛事也将邀请《八分》主播梁文道、《声东击西》主播徐涛以及脱口秀演员黄西担任评委,共同为行业及用户挖掘优质内容。


播客内容寻求多元探索


今年罗德播客大赛聚焦内容及形式的多元创作,以展现播客的多样性,这也是目前整个行业的新关注点。播客公社创始人老袁介绍,与国外成熟的播客生态相比,目前中文播客还处于前端发展期,有很大的可探索空间。


根据今年3月播客公社对外发布的《2021播客听众调研报告》显示,听众对播客内容偏好集中在文化题材,其中影视占比最高,而体育、建筑、汽车、亲子等内容较少。


播客公社对于听众内容偏好度的调研


除此之外,现有内容的分类也存在单一粗放性。老袁介绍,目前中文播客的分类借鉴传统出版行业,固有标签限定了商业化空间。“比如标记为影视的播客,内容可能也会偏向生活,某种程度上是可以和快消甚至母婴产品合作,但现有传统标签无疑限制了可能性。”老袁提到,从播客行业发展和未来商业化空间综合考量,播客都需要进行多元探索。


播客公社创始人老袁在线下沙龙分享播客营销价值



多样内容重构营销价值


除了类似赛事之外,目前不少平台、品牌甚至头部播客也在创造、挖掘多元化的播客,这无疑也助推了行业的多样性。而播客公社也在通过专业工具对现有播客重新进行标签定义。从2020年5月开始,播客公社联合业内团队打造播客营销工具——⾳播,它也将是此次罗德大赛的技术支持与作品上传入口。老袁提到,“音播”可为播客提供分发服务与内容分析。不仅帮主播实现多平台数据分析,同时为内容提供多标签选择,帮助播客实现多维度的展示。对于品牌方而言,音播提供的数据及多元标签可实现品牌与内容的精准匹配,扩展商业化空间。老袁介绍,在内容及工具的双重加持下,依托主播、平台及第三方机构,播客多样化将会有较快发展,而这在营销链路上也将重构播客的商业价值。


罗德播客大赛中国赛区合作伙伴




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