渡劫453天,2020欧洲杯来了!

体育大生意 2021-06-11 19:23


体育大生意第2563期,欢迎关注领先的体育产业信息平台



文|刘梦龙

体育大生意记者


从2020年3月17日欧足联宣布2020欧洲杯因疫情原因延期一年,历经453天的漫长等待,2020欧洲杯的大幕即将于北京时间6月12日凌晨3时正式拉开。作为本届大赛东道主之一,蓝衣军团意大利将坐镇罗马奥林匹克球场迎接星月之师土耳其的挑战。


尽管在外界看来,受到新冠疫情后遗症的影响,本届欧洲杯不论是营收预期还是奖金总额分配均与2016法国欧洲杯相差无几,赛前的观赛热度也与外界所期待万人空巷的大赛氛围存在一定差距。但不可否认,作为带有浓重60周年庆典色彩的2020欧洲杯仍不乏诸多亮点。


24支欧陆豪强分成六个小组展开争夺


同样,本届欧洲杯不乏中国元素。多达五家中资企业赞助商一同亮相,在欧洲杯61年历史上还尚属首次。放眼国内版权市场,随着爱奇艺体育、中国移动咪咕等新媒体平台的相继入局,也改变了此前欧洲杯版权央视一家独大的格局。此外,得益于欧洲杯之热度,相关衍生品在国内的销量也有望持续走高。


  



首届10国11城联办欧洲杯即将上演,24路豪强展开为期一月激烈角逐

或许令前欧足联主席、球员时代曾经叱咤风云的法国铁三角之一的普拉蒂尼所始料未及的是,在其因受贿而遭到“禁足”令6年后,其所倡导的“全民共享欧洲杯”真正成为现实。


只是在2020欧洲杯因疫情延期一年后,原计划由欧洲12国的13座城市共同举办改为10国的11座城市。其中比利时布鲁塞尔因场地不符合要求而被取消举办资格;爱尔兰都柏林和西班牙毕尔巴鄂则因当地防疫政策无法满足欧足联所需的上座率下限而遭到替换,其中都柏林的比赛场次将分别移师至温布利和圣彼得堡,而毕尔巴鄂则被同为西班牙的塞维利亚所取代。



按照欧足联计划,大部分比赛场地的入场观众人数将在25%和50%之间,久违的球迷欢呼之声也将再次响彻欧洲杯赛场。至此,跨越欧罗巴4个时区共计4700公里时空距离的第16届欧洲杯将首次呈现在世人面前。从伊比利亚半岛到斯堪的纳维亚半岛,再到欧亚大陆腹地的外高加索,不同区域间的足球文化将彼此交汇碰撞出别样火花。


同样受到新冠疫情影响,本届欧洲杯各队大名单由23人扩充到26人,但单场报名人数仍将维持23人。常规比赛时间3人次5人的换人名额以及加时赛阶段的第6个换人名额,将对教练员的临场指挥调度,运筹帷幄提出更高挑战。本届欧洲杯24支参赛球队中的20队均由本土教练挂帅,仅瑞士、奥地利、波兰、匈牙利四队主帅来自欧洲其他国家。由此可见,在防疫为先的当前局势下,“团结是铁”同样也是欧洲诸强的共识。


2016法国欧洲杯决赛,葡萄牙在C罗早早因伤离场的情况下,令人颇感意外地首次捧起德劳内杯。2018俄罗斯世界杯,高卢雄鸡则用一座大力神杯弥补了两年前在家门口错失登顶欧洲之巅的遗憾。本届欧洲杯,葡法两强无疑仍将成为夺冠的最大热门。此外,比利时、英格兰、德国、西班牙、意大利、荷兰等传统豪强也将向冠军发起有力冲击。



多年以来欧洲杯赛场早已成为黑马球队逆袭爆冷的温床,不论是1992年丹麦童话还是2004年希腊神话,至今仍让人记忆犹新。本届赛事,拥有“世一锋”莱万的波兰队、以及埃里克森领衔的丹麦队都被外界视为潜在的搅局者。同样首次参赛的北马其顿和芬兰也将努力向外界证明欧洲杯赛场无弱旅。


首次参加欧洲杯的北马其顿能否展现黑马本色?


  



2020欧洲杯奖金总额降至2.85亿英镑,首次出现5家中资官方赞助商


一年之前,根据福布斯彼时消息,欧足联计划在2020年欧洲杯上获得25亿欧元收入,预计利润将超过10亿欧元。然而受到新冠疫情影响,加之赛事延期一年举行,营收数字出现大幅下降已在所难免。


另据《泰晤士报》报道,2020欧洲杯的奖金总额将从3.19亿英镑下降至2.85亿英镑,降幅高达11%,基本与2016法国欧洲杯持平。其中一路杀入决赛并最终夺冠的球队将最多可分得2430万英镑。24支参赛球队最低仍可分得800万英镑,但进入到不同阶段的奖金数额将有所减少。据悉,若能顺利跻身决赛,冠军球队将分得690万英镑奖金,而亚军队则有430万英镑入账。


从2016法国欧洲杯到2018俄罗斯世界杯,中资企业的出海热情曾一浪高过一浪。此番2020欧洲杯在延期一年举行后,中资赞助商的数量更是史无前例地达到5家之多。


根据一年前欧足联官网显示,2020欧洲杯共有9家全球赞助商。包括海信、支付宝、纷客、联邦快递、阿塞拜疆石油公司、大众、可口可乐、喜力啤酒以及欧洲外卖巨头Takeaway。其中,中资企业仅有支付宝和海信两家。


一年前欧足联官网赞助商一览


而一年之后,根据欧足联官网最新数据显示,2020欧洲杯全球赞助商已增至12家。其中已不见阿塞拜疆石油公司的身影,取而代之新增了俄罗斯天然气、TikTok、vivo三家赞助商。加之6月10日最新得到官宣的蚂蚁集团旗下区块链平台蚂蚁链(ANTCHAIN),中资背景的2020欧洲杯官方赞助商数量首次达到5家:海信、支付宝、vivo、TikTok、蚂蚁链。


最新欧足联官网赞助商一览


作为中资企业持续出海赞助国际顶级赛事的排头兵,海信集团从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯已连续赞助三届全球顶级体育赛事,要知道这在中国企业中前所未有。对此海信集团总裁贾少谦表示,这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”(延展阅读:“Hi 冠军”!海信发布欧洲杯60周年定制电视U7G 开启2020欧洲杯营销


从海信集团角度而言,品牌的跃升和企业跨越式发展,离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。如今,海信海外收入已占四成多,全球化的海信虽已成为世界级企业,但还需不断让脚步走得更坚实,让步伐越来越稳定,速度越来越快。


携手韦德、马特拉齐,海信开启家电升级焕新活动


在五席欧洲杯中资赞助商里,蚂蚁集团旗下的支付宝和蚂蚁链独占两席,足以彰显其通过科技力量推动体育普惠的决心。蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞表示:“随着足球与科技融合逐渐深入,蚂蚁链将持续探索应用区块链等技术助力体育产业发展,并加速数字化转型,让更多人都享受到足球的乐趣。”此外在欧洲杯期间,支付宝将推出“校园得分王”激励计划,并通过蚂蚁链让欧洲杯最佳射手的体育精神激励更多青少年勇敢追逐足球梦。


随着美国拜登政府宣布解除特朗普任期内对TikTok的禁令,TikTok先后通过成为美职联MLS波特兰伐木者衣袖赞助商以及赞助欧洲杯、UFC等一系列举措,持续加码体育领域的业务拓展。(延展阅读:赞助欧洲杯、UFC,禁令解除的TikTok加码体育


而vivo在此前先后赞助非洲杯、世界杯之后,也终于将触角伸至欧罗巴大陆。在官方宣布成为未来两届欧洲杯官方合作伙伴,并成为2020欧洲杯官方手机后,vivo手机也正式宣告进入英国、德国、法国、西班牙、意大利和波兰6个欧洲国家市场。


  



爱奇艺体育、中国移动咪咕入局,重塑欧洲杯国内版权市场格局


对于广大国内球迷而言,最为关注的莫过于本届欧洲杯可以在哪里收看的问题了。实际上,本届欧洲杯的国内版权也较之以往发生了些变化。除央视拥有2020年欧洲杯中国大陆地区电视版权外,新英体育手握2020年欧洲杯中国大陆地区的新媒体版权。而中国移动咪咕则通过与央视合作的方式,获得本届欧洲杯电信运营商领域(包括但不限于IPTV渠道)的独家版权和分销权。


除CCTV5体育频道外,球迷朋友还可以通过爱奇艺体育App与咪咕视频App等流媒体平台收看本届欧洲杯赛事的全程转播。为了吸引到更多观众,各大转播平台在解说阵容和原创节目方面下足功夫,可谓八仙过海,各显神通。


在以“头部IP赋能品牌价值”为主题的2021爱奇艺世界·大会体育创新营销论坛上,爱奇艺体育正式曝光了以黄健翔、苏东、金相凯等资深足球大咖领衔的欧洲杯解说天团,并宣布将与爱奇艺综艺节目中心联合推出首档欧洲杯跨界综艺节目——《欧皇幸运夜》。(延展阅读:携手沃尔沃汽车、喜力®,爱奇艺体育打响欧洲杯营销头枪



中国移动咪咕则在第九届中国网络视听大会“5G视听+体育”论坛上,正式对外公布了本届欧洲杯的全新玩法,力争从解说阵容、独家节目、视听体验和线下活动四个方面实现全方位升级。除詹俊&张路组合领衔的“地表最强”欧洲杯解说天团外,咪咕还将在欧洲杯期间推出两档独家自制栏目——《鏖战欧洲杯》及《詹前顾后》。(延展阅读:从“看”到“玩”,谁将改变欧洲杯观赛体验?



在流媒体平台尚不发达的年代,央视由《天下足球》团队班底所打造的《豪门盛宴》几乎承载了几代球迷的儿时记忆。此番随着爱奇艺体育、中国移动咪咕以豪华解说天团+原创节目的形式加入战局,谁将成为今夏收视爆款更加值得期待。对广大观众而言,百花齐放、百家争鸣之局面也正是人们所喜闻乐见的。


此外为了打击大屏赛事盗版乱象,推动体育赛事健康发展。中央广播电视总台、爱奇艺体育纷纷发表了2020欧洲杯版权保护声明。随着新《著作权法》自6月1日起正式施行,体育赛事节目直播、短视频等视听作品被全面纳入新法保护。根据过往案例,以及新法大幅提高侵权违法成本,将赔偿上限提升10倍的举措,“盗播”欧洲杯或将面临最高500万元的罚款。


 



欧洲杯衍生品国内销量激增 夜宵三件套成看球必备品


随着2020欧洲杯大幕即将拉开,势必将会带动周边衍生品市场以及餐饮零食业的销量激增。


据体育大生意了解,作为2020欧洲杯衍生品全球被授权商杭州孚德品牌管理有限公司经基本完成原定的销售计划。得益于足联维持了“2020欧洲杯”的视觉主体不变,孚德原有设计商品仍可正常售卖,同时也无须销毁已经生产的巨量产品。但疫情造成的比赛延期,使其欧洲市场经销商或取消或大幅缩减了原有计划采购量。因而孚德在国际市场的预计销售额将下降50%以上。


反观国内业务线,目前对于B端企业采购正处于最后一批产品交付收尾阶段;而C端消费者的购买热情随着比赛正式打响将被全面点燃,销售高峰也即将到来。据孚德国内事业部总经理莫天飞估算,相比2016法国欧洲杯,本届杯赛中国大陆地区的销售额将有望提升2倍左右。


孚德生产的2020欧洲杯吉祥物


在接受体育大生意采访时,莫天飞表示,“孚德作为品牌和消费者之间的实物纽带,是“赛事X品牌”精神最为直观的、必不可少的传播载体。”同时孚德正与国内多家线下商场综合体进行欧洲杯期间的新型销售模式合作。例如新城控股旗下全国12家“吾悦广场”举办的欧洲杯快闪嘉年华;与北京能量城市KALCITY合作的“燃情盛夏 狂欢欧洲杯”主题展销;与北京国贸共享际合作的观赛第二现场展销;与开元名都酒店合作的欧洲杯观赛区展销等。孚德正积极把欧洲杯文化,更广泛地传播给球迷群体。


由于本届欧洲杯凌晨12点的开球时间与夜宵完美重合,啤酒、小龙虾、炸鸡将成为大多数铁杆球迷必不可少的熬夜三件套。据天猫平台数据显示:今年618期间,小龙虾销量较去年6月份同比暴涨117%。凭借欧洲杯、40强赛的热度,加之自带的热辣气质,小龙虾无疑将坐稳今夏夜宵销量榜首宝座。



作为夏季观赛标配的啤酒,随着其销量持续走高,也刺激了A股啤酒概念股强势上扬。6月7日,啤酒板块逆势大涨5.88%,其中惠泉啤酒(600573.SH)涨停,乐惠国际(603076.SH)、兰州黄河(000929.SZ)、青岛啤酒(600600.SH)、珠江啤酒(002461.SZ)、*ST浪奇(000523.SZ)、燕京啤酒(000729.SZ)、*ST西发(000752.SZ)等跟涨。在港股市场上,青岛啤酒股份(0168.HK)、华润啤酒(0291.HK)、百威亚太(1876.HK)也应声上涨。6月8日,多只啤酒股热度不减,截至收盘,乐惠国际上涨7.01%,*ST浪奇上涨5.13%,*ST西发上涨4.91%,惠泉啤酒上涨2.11%。


如果将本届欧洲杯的22个比赛日共计51场比赛视作一场盛夏狂欢,那么这场派对的终极悬念将于7月11日在温布利大球场揭晓。未来的30个夜晚,激情与欢呼,伤感与告别都将在整个欧罗巴大陆不间断上演。


作为球迷,你是否已经做好准备参与其中?



注:本文所用图片来自网络


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