永璞咖啡/醉鹅娘/出海电商品牌Cider分获融资、植物肉品牌星期零上线新品「花花零感包」...|刀法品牌热讯

女子刀法研究所 2021-06-11 20:53

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刀法研究所(ID:DigipontClub)整理编译

作者 | 柔怿、Celia 

编辑 | 你菲



今日看点:

1. 葡萄酒电商品牌醉鹅娘宣布完成千万级A轮融资

2. 永璞咖啡完成A+轮融资,今年将落地首家线下体验店

3. 出海DTC电商品牌Cider完成2200万美元 A 轮融资

4. DTC家居品牌「半日闲」获超千万元天使轮融资

5. 美国医用服饰品牌「FIGS」在纽交所上市

6. 草本气泡水品牌Aura Bora获得200万美元种子轮融资

7. 复星时尚集团宣布收购意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi

8. 植物肉品牌「星期零」上线第一款消费端产品"花花零感包"

9. 回力携手雀巢香蕉先生雪糕出联名款潮鞋

10. VALENTINO入驻天猫开设美妆旗舰店



\今日品牌动向\


 国内看点 


1. 葡萄酒电商品牌醉鹅娘宣布完成千万级A轮融资



6月11日,葡萄酒电商品牌醉鹅娘宣布完成千万级A轮融资,由沣途资本独家投资,资金将用于品牌建设和线下渠道拓展。此外,醉鹅娘还曾在2017年获得过由青骢资本领投,真格基金和上海曙夕等跟投的1500万元融资。


醉鹅娘成立于2014年,最初由创始人王胜寒在微信公众号上分享红酒内容开始,如今传播渠道已覆盖抖音、快手、B站等多个视频平台,以有趣的红酒讲解积累了众多粉丝。


除了以内容传播积累私域流量外,醉鹅娘逐渐发展出“自主品牌+代理品牌”的电商渠道,产品覆盖自主品牌红酒、低度酒及如野格等代理品牌洋酒、红酒等。2020年,醉鹅娘天猫全年销售额突破3.5亿元,今年预计达到5亿元。


在销售渠道上,醉鹅娘线上分为会员订购和电商平台,其中会员业务去年整体营收达到4000万元,主要针对已经对红酒有一定认知基础和有一定经济实力的人群;线上电商平台则作为一个门槛更低的集合店,针对对酒水要求更加多元、平价的年轻人群。刀法获悉,未来醉鹅娘计划进一步进驻线下商超及其它新零售渠道,并尝试通过线下推广打造爆品,如联合各地酒吧推广葡萄酒的新式喝法等。同时品牌也希望开设线下官方门店,提供更丰富立体的产品体验。刀法Digipont 


推荐阅读:深度|从做电商到做品牌,醉鹅娘年增长破100%的秘密



2. 「永璞咖啡」完成A+轮融资,今年将落地首家线下体验店



6月11日,精品咖啡品牌「永璞咖啡」宣布完成超过5000万元的A+轮融资,本轮投资方为众源资本和麦星投资。至此,永璞咖啡整个A系列融资金额已超过1亿。永璞咖啡创始人铁皮表示,本轮融资资金将主要用于市场推广、品牌升级及供应链能力提升。


今年618开始阶段,永璞销售额同比去年同期实现5倍增长,并再次登顶天猫咖啡液类目榜首。6月10日,永璞还进一步利用自己的IP形象“石端正”打造了石端正动物咖啡师系列盲盒,将于6月16日正式发售。


此外,除主要渠道天猫外,永璞近期着力进行私域打造,于六月初上线了会员社区“永璞小岛”微信小程序。品牌同时表示今年将入驻盒马鲜生,便利店等线下渠道,首家线下门店也将正式落地,定位为咖啡文化相关的生活方式集合体验店。刀法Digipont 


推荐阅读:零推广费的永璞咖啡是如何从0到1的?



3. 出海DTC电商品牌Cider完成2200万美元 A 轮融资

 


刀法获悉,6月9日,出海DTC电商品牌Cider完成了2200万美元 A 轮融资,由 DST Global 和硅谷投资神话 A16Z 联合领投,IDG 资本、德迅投资跟投。这已是Cider 获得的第三轮融资,此前的Pre-A  轮融资由和玉资本领投,首轮融资则由 A16Z 和 IDG 资本领投,德迅投资、峰瑞资本、初心资本跟投。


Cider成立于2020年,是一家主要面向Z时代的快时尚出海电商品牌。和SHEIN类似,其通过整合供应链来实现实时零售(Real Time Retail)的商业模式,目前已拥有来自100多个国家的用户,在社交媒体上累计拥有超150万粉丝。


在生产环节,Cider积极借助互联网趋势搜索来获取用户喜好,采用柔性供应链最大化压缩时间,满足顾客小批量、个性化、快速反应的订单需求。


在营销方面,品牌致力于打造迎合 Z 世代用户的商品、内容和社群,其使命是通过平价的时尚服饰,个性化的表达以及快乐的生活态度,将全球年轻人连接在一起。此外,Cider还以自身零库存的预售模式为卖点,积极宣传自身“减少浪费,保护环境”的品牌理念。刀法Digipont 



4. DTC家居品牌「半日闲」获超千万元天使轮融资



6月11日,睡眠家居品牌「半日闲」宣布获得超千万元天使轮融资,投资方为险峰K2VC和住范儿。半日闲创始人曾默翰表示,本轮融资将主要用于团队建设、产品研发以及供应链优化。


半日闲由住范儿联合创始人曾默翰创立,其以“养生懒科技”床垫为切点进入睡眠产品市场,希望帮助年轻消费者在睡眠中调养身心。企业通过线上和线下双渠道配合触达消费者:线上端,半日闲前期借助垂类KOL 的私域影响力,以社群团购的方式进行精准销售。后续则通过小红书、好好住和知乎等内容社区KOC/KOL种草的方式扩大影响力,打入一二类电商平台。线下端,半日闲计划与家装公司和全屋定制公司合作,从真实装修场景获取顾客。目前,半日闲已上线两款SKU,分别为定价4000元左右的基础款“撑腰”床垫和约6000元的旗舰款“养生”床垫,首发产品上线三日销量即突破 400 万元。(36氪)



 国际看点 


1. 美国医用服饰品牌「FIGS」在纽交所上市



近日,美国垂类服装品牌「FIGS」在纽交所上市。根据 Crunchbase 的数据显示,「FIGS」上市市值在 50 亿美金左右(6 月 3 日数据)。


「FIGS」成立于 2013 年,品牌创立的初衷是要为医护人员生产出更加舒适、耐穿的工作服,此外,不同于传统的“白大褂”,「FIGS」也会在医护服装的样式上做设计,使服饰兼具功能性与时尚感。同时「FIGS」在社交媒体上的营销动作非常活跃,其在 Facebook 和ins 上有近90万的累计粉丝,经常结合热点事件发布具有社会责任感的内容,以此吸引更多价值观相似的消费者。(新消费智库)



2. 草本气泡水品牌Aura Bora获得200万美元种子轮融资



6月10日,草本气泡水品牌Aura Bora获得200万美元种子轮融资,投资者包括演员Scott Eastwood、音乐家Marley Williams、风投基金 Balanced Breakfast等。资金将用于扩大团队、品牌扩张以及扩宽DTC渠道。


Aura Bora主打零卡、零糖、草本和无转基因,产品含有草药、水果和鲜花等,目前有仙人掌玫瑰、薰衣草黄瓜、薄荷西瓜、罗勒浆果和柠檬草椰子等口味。(FoodBev Media)



3. 复星时尚集团宣布收购意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi

 


6月10日,复星时尚集团宣布完成对意大利经典奢侈鞋履公司Sergio Rossi S.p.A 100%股份的收购签约。


Sergio Rossi品牌由传奇设计师Sergio Rossi先生创立于1951年,品牌在创立以来的七十余年时间里,一直代表着意大利最高水平的制鞋工艺。现已在全球拥有45间直营门店,19间经销商门店,以及覆盖80个国家的电商业务。


复星时尚集团于2017年成立于中国上海,是深耕时尚领域,专注深度运营和战略投资的多元产业平台。旗下拥有包括法国高级时装屋LANVIN、奥地利高端贴身衣物品牌Wolford,美国经典女装品牌St. John Knits以及意大利高端男装制造商Caruso等多个品牌。本次收购将进一步补齐其在奢侈鞋履领域的品牌资产,Jing Daily报道称,此次收购进一步巩固了复星“创建全球奢侈时尚集团,成为中国的LVMH”的战略地位。(官方消息,Jing Daily)



\今日营销看点\


 国内看点 


1. 植物肉品牌「星期零」上线第一款消费端产品"花花零感包"



6月10日,植物肉品牌「星期零」的第一款消费端植物肉产品“花花零感包”在天猫、京东、有赞上线,并将于6月18日在Ole全国门店上线,6月下旬在上海地区盒马门店上线。


“花花零感包”为植物基速冻植物肉产品,面皮采用天然果蔬粉调配,分别对应着——藤椒马蹄荠菜、蜜汁叉烧、冬阴功、芝士南瓜四种口味。相比同样口味的传统肉包,该产品脂肪含量降低50%,并且全部实现原材料0反式脂肪酸、0抗生素,某些口味还是0胆固醇、含膳食纤维。(FoodTalks)



2. 回力携手雀巢香蕉先生雪糕出联名款潮鞋



6月6日,回力携手雀巢香蕉先生雪糕,打造联名款潮鞋,传递「拒绝蕉绿 天生蕉点」的生活态度。据悉,产品包括黑色、白色、黄色三款,将于6月14日上线得物APP。此外,雀巢冰淇淋还打造了联名限定款包装的香蕉先生产品,并推出线上盲盒机抽奖玩法。(官方消息)



 国际看点 


1. VALENTINO入驻天猫开设美妆旗舰店



近日,意大利奢侈品品牌VALENTINO开设天猫美妆旗舰店,并将于6月16日进行产品首发,7月开启全线预售。产品包含粉底、口红、眼影、香水等全彩妆类别。据悉,为庆祝天猫店成立,VALENTINO还将在天猫首发推出限定礼盒,并在未来提供一对一专属的美妆服务。(NOWRE)





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