5月指数:中日二次元市场疯了,明日方舟暴涨5倍,航海王带字节启航

手游矩阵 2021-06-11 21:28

日前,App Annie发布了最新的2021年5月指数排行榜,为我们带来最新的全球手游市场趋势。


5月全球市场收入大盘继续保持增长,达到了59.3亿美元,比上个月增长了2亿。另据Sensor Tower其中共有39家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金近23.9亿美元,占全球TOP100手游发行商收入的40.3%。对比上个月数据不难发现,中国厂商为全球手游市场5月的增长贡献了1亿美元以上。


全球市场的大涨,主要归功于中国和日本两大市场在5月迎来了热门档期。


日本一年一度的5月黄金周,刺激了日本国民各方面的大量消费,游戏厂商也借机推出各种促销活动。除了近来名声大噪的《赛马娘》之外,网易的《荒野行动》、《第五人格》,鹰角出品、悠星发行的《明日方舟》等也在5月多次杀入日本iOS畅销榜前10。


中国市场这边的火热则是多家厂商和产品恰好都刚在5月迎来重要节点。其中包括但不限于,腾讯五五开黑节、网易520庆典、《明日方舟》两周年庆等等。


下面是月度指数的进一步分析和解读。


全球榜:《赛马娘》稳扎稳打,《原神》海外表现抢眼



5月全球iOS & Google Play游戏下载榜与收入榜


相比其它充值促销活动使劲搞的产品,《赛马娘》在5月并没有太过逼氪的活动。月初黄金周的送福利活动,中旬PVP活动冠军比赛,下旬的德比传奇比赛,形成一条稳扎稳打的主线贯穿整个黄金5月。所以相比4月,《赛马娘》的流水还有略微有所下滑,但由于本身庞大的量体,在APP Annie的5月指数中依然排在全球收入榜第2名。



至于腾讯这边,《王者荣耀》在五五开黑节的助力下,据国内外各大数据平台估算,5月整体流水收入大概在17到21亿人民币(估算也加入了国内安卓平台)。吃鸡双子星一起发力,《和平精英》预计收入接近14亿人民币(加入了国内安卓),《PUBG Mobile》海外吸金1.1亿美元(约7亿人民币)——APP Annie指数收入榜前10中,两款游戏再度同框亮相。



至于《原神》这边,1.5版本与新角色优菈的推出,让其登顶美国、韩国、加拿大、新加坡、印尼等8个地区的iOS畅销榜。根据《原神》历次收入峰值来看,5月优菈的流水成绩超过了此前的甘雨和钟离复刻、略低于胡桃,是近两个月来最好的成绩。海外市场的助力,让《原神》一口气在APP Annie指数榜单上提升至第4名。



而在榜单外还有一个值得我们关注的产品,那就是在东南亚已经火了好几年《Free Fire》。这款游戏的发行商,是腾讯投资且达成战略合作关系的Garena,另外《王者荣耀》的海外版也是由该公司代理发行。经过以东南亚为核心的海外市场悉心发育下,曾经被调侃为低配版吃鸡的《Free Fire》,如今也打进了美国市场。



据Sensor Tower统计,在2021年第一季度的美国市场,《Free Fire》的收入已经超过了《PUBG Mobile》。另外《王者荣耀》的海外版《Arena of Valor》也在今年5月表现不错,拿下接近1300万美元的收入新高。由此可见,Garena将成为腾讯海外市场战略的巨大助力,该公司旗下产品未来的潜力值得期待一番。


至于下载榜方面,Rollic发行的超休闲游戏《长发我最美》凭借在印度、印尼、美国、巴西等地的优异表现拿下第1名,其姐妹作《高跟我最美》同样停留在榜单前10——这类游戏的主要受众以女性为主,海外市场女性向手游的潜力或许有待进一步释放。


中国榜:二次元齐发力,明日方舟出圈,航海王扬帆启航



5月国内iOS游戏下载榜与收入榜


《明日方舟》在5月的表现可以说达到了令人惊艳的地步。这不仅仅在于它在国内的流水收入相较4月上涨近5倍(480%),以及海外市场市场全线飘红,更值得关注的是国内五四青年节期间一位方舟玩家的录播引发的破圈效应。


图片来自于B站UP主“国产二次元手游观察”


该玩家在酒后的醉言醉语,比如口齿不清的“两面包夹之势”被观众听成“两面包夹芝士”,产生出巨大的娱乐效应和二次元文化新梗。更重要的是,这个视频中还体现出了具有中国年轻一代特色的爱国情怀,同时也不失二次元玩家的幽默与理想。因此该视频在五四期间点击量超过1000万,打败了B站官方准备的节日寄语视频,并带动了《明日方舟》相关视频霸榜B站首页。



这次意外的破圈效应,为《明日方舟》带来了极佳的口碑形象,也正好时逢游戏两周年庆典和新角色推出。在连锁反应下,《明日方舟》获得的了绝大成功,当然这种成功不可复制,但同时也体现了二次元游戏以及相关文化在年轻人群体中的巨大影响力。


另外还有一款增长显著的产品,是同为二次元手游的《航海王热血航线》。该游戏5月收入进一步增长141%,其发行商朝夕光年由字节跳动100%间接持股。《航海王热血航线》上线后带来的助力,让字节跳动5月的环比增长超过了200%,创下历史新高。可以说,字节跳动从由超休闲游戏转入攻略重度游戏市场后,凭借《航海王热血航线》的表现正式开始扬帆起航了。



可以说,5月是国内二次元手游集体发力的一个月:米哈游旗下《原神》、《崩坏3》、《未定事件簿》集体增收;长青树《阴阳师》也在借网易520之势和新角色阿修罗,在5月实现了环比增长45%;B站于4月底推出的《坎公骑冠剑》同样环比增长161%,成为该公司旗下新主力。


最后是国内下载榜方面,由三七互娱发行的模拟经营游戏《叫我大掌柜》表现亮眼,5月跃升至下载榜第9名。同月另一款模拟经营类游戏《我的饭店》上线3个月期间,下载量保持持续上升,5月取得下载榜第6名的好成绩。


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