粽子营销,已经内卷到这个程度了?

营销品牌官 2021-06-11 18:48
营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑
素材来源网络

端午节不买一次粽子
你永远想象不到
现在的粽子届有多内卷


我们先来看看

 【咸粽派的内卷】 

从前对于咸粽党来讲
肉粽只要加蛋黄
端午节的高贵就能尽数体现了

如果买到肉粽+蛋黄的组合
那已经是能在幼儿园炫耀三年的程度了


但在差异化营销原则的指导下
聪明的店家开始暗戳戳加料
两颗蛋黄俩板栗
人类加料的一小步
粽子身价就上涨了一大步



srds 板栗混蛋黄
这对蛋黄来说,绝对是种尊严的挑衅
既然要卷
还是要来一场真正的内卷



板栗换蛋黄
那是质量上的碾压

四颗变七颗
那是数量上的凝视

但你以为
蹭上了龙珠热度
就能召唤悟空 阻止粽子界的内卷吗?
还是太天真了



眼看这咸粽派
开始向着iPhone18的方向发展
我决定放弃我的想象力
换个世界过个与世无争的端午节


谁知甜咸分南北
内卷可不问东西
 【甜粽派的内卷】 

如果说咸粽党的内卷
是场重量的对抗
那么甜粽党的掰头
就是一场颜值的比拼

继乌米(黑)、糯米(白)、
碱水(黄)、红豆(花)四大基础色后
粽子也步上了月饼的后尘
成功进化出了“水晶粽”这样
“靠脸吃饭”的新物种



看到这张图
仿佛又听到了美丽姐那熟悉的呢喃

“qiu qiu弹弹还能拉丝,
好吃又健康......"

“有很多种口味,

柠檬的,蓝莓的,原味的,山楂的,红枣的……”



事实上,甜粽党的内卷
确实要比光拼蛋黄数量的咸粽党精彩多了
一边拼着五彩斑斓的外表
一边斗着五花八门的内馅儿


甚至还能在“健康”上做文章:
要不要来口燕窝粽,养养颜?


如果你以为
粽子的内卷只是甜咸战争基础上的延申
那只能说明
你对人类的想象力一无所知

除了基础口味的再升级
粽子营销的触角
还伸向了各种奇怪的方向
诸如把馅儿变成辣白菜、茉莉芝心、藤椒牛肉、
鲍鱼、松露、松茸、雪龙、菌菇......

甚至还有算天算地也算不到的
【黑蒜粽子】


看图就能把官官送走的
【香菜小龙虾粽子】


终于对糯米下手的
【螺蛳粉粽子】


但要论最内卷的粽子品牌
谁也比不过五芳斋

“经典与创新并存”
“满(扼)(杀)你对粽味的一切遐想”


香辣螺蛳粉、臭豆腐、榴莲粽
单拎一个出来就能让人窒息
五芳斋好家伙
直接把它们关到了一个笼子里
整了一出“三臭礼盒”




如今的粽子届
已经卷到这个程度了吗?
单一的臭都不够艳压群芳了吗?

我看不懂
但是大受震撼


除了全国统一的粽子口味内卷
其实每个地方城市都在
“偷偷努力、悄悄拔尖,然后惊艳所有人”

【四川:折耳根粽子】

真的不是四川人被黑最惨的一次吗

【北京:宫保鸡丁粽子】

每天限量500枚,北京人都直呼不够

【山东:青岛面粽子】

山东万物皆可面

【昆明:布依族花米粽】

真·五彩斑斓的粽


【福建:至尊粽】


福建的朋友
不考虑来凡尔赛一把?

【山西:老陈醋粽子】

山西:面艺暂让给山东
我们多得是传家手艺
......

上一次看到这样集体内卷的大场面
还是三星堆掀起的
“全国雪糕大战”



不过今日看到粽子内卷的最高境界
还是这俩:

 01  

真要算起来
糯米鸡可以说是粽子届的天花板了吧?


 02  

碾压一切
这才是粽子届的yyds


好啦,今天是节前最后一天
官官准备去躺平了
就和大家唠到这儿吧

祝亲爱的朋友们假期愉快、端午安康、
吃碳不胖、粽享端午~

  今日互动  

你心目中粽子届的yyds
是哪位呢?

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