四大高手又来了!没错就是淘宝直播那四位

顶尖文案TOPYS 2021-06-11 22:13


时年六月十八,九州盛宴将启,命各路功夫高手,携万宝来朝。

一时间江湖风云涌动。传闻接到密令的包括当今四大功夫高手,他们身怀绝技,各展奇招,全都为了一个共同的目标……


近来国风大制作在广告界似乎成为了势不可挡的主流,由淘宝直播发布的这支武侠广告片,就由国内顶级电影制作团队配置打造,卡司阵容堪称中国网络直播界最强代言人,薇、李佳琦、汪涵、刘涛。

而他们所在的江湖,自然就是时下各大电商平台必争之地:电商直播。

这支《功夫主播2》是去年《功夫主播》的续集,不难看出,今年淘宝直播将重点从人转移到了平台本身,但具体来讲,今年跟去年到底有什么不一样?细品这支广告,它想说的话都在里面。


人物设定精准=战斗力满格

首先,四大高手薇娅、李佳琦、汪涵、刘涛,都是各自领域中的专业代表。

作为直播带货界的一姐一哥,薇和李佳琦有着自身不同的专业优势:长于选品的薇化身西域女侠,特色技能就是挑挑拣拣,带领一众小伙计对宝物进行严格专业的细分。无论是自信笃定的台词还是利索干净的身体动作设计,都很符合她本人在工作时的凌厉形象。

李佳琦扮演的仙侠美男,一个字:秀,秀的不是深邃眼窝和飘逸发丝,而是去浊留清的法术,秀新品首发的真实展示。要知道,很多品牌惯好指定李佳琦的场子作为新品首发的初舞台。


第三位高手汪涵,主持界老大哥,作为“200万专业主播”的代言,他在广告中也被设定为“九州盛宴”的主播。未见其人,先闻其声,素来爱好品茗的他,以寻觅好茶源头的任务出现。


刘涛则延续了直播界“刘一刀”的人设,“一口价不用算”,砍!她本身就有打戏功底,让人忍不住回想起她在古装电视剧里的精彩表演。


此处插一句,本片武术指导是洪家班原班人马,所以打戏好看,容易上头;服装设计团队的另一个代表作是《妖猫传》,CG特效团队是为王者荣耀打造贺岁大片的那一支,再加上电影一线美指加持——正所谓专业的班底,才能成就专业的作品。


好的广告中,
场景也会讲故事

广告片在四大场景的设置上也很有意思。

讲海量货品时,场景设定为西域宝库,人群攒动积极献宝,光影的使用渲染了神秘感,空间和人的站位又凸显紧张热闹的气氛。


表现新品的真实,则选择象征着纯粹、干净等关键词的冰天雪地,当混沌破去,纯净天然的奇美幻境出现,极为吸睛。


追溯货品源头,镜头一晃飞去了遗世独立的深山竹海,伴随“来自源头的好茶,茶汤澄清鲜亮”的念词,含义不言自喻。以富有知识涵养的形象闻名的汪涵出现在清幽的竹林深处,与场景相得益彰。


最后讲严格的品控,场景拉远呈现出险峻的山海藏关,神仙也难过关的既视感,铁面娘子刘涛所在街市类似《长安十二时辰》中的街坊,在黑夜中接受审查的商户个个面色紧张,通关后则笑意盈盈。


四个场景紧扣各部分关键词,渲染增强了说服力,接着镜头切近各种代表性直播间的展示,以及最后大家前去的九州盛宴直播现场,画面尤为震撼。


综上,专业的人,专业的货,专业的场,功夫直播力图在今年做到一场全面的专业的升级。


专业直播2.0时代到来了吗?
   
2019年,李佳琦和薇以二己之力带火了整个直播行业,2020年疫情的到来,更以难以置信的程度加速了这个行业的疯狂发展,但与此同时,也带来了直播界“泥沙俱下”的现状,主播资质参差不齐,平台监管力度不足;部分商家售后缺乏保障;直播时带有重度滤镜失真,导致消费者缺少专业体验……

面对雨后春笋般涌出的直播间,消费大众越来越迷茫,整个行业似乎都在迫切地等待着一个新的突破口,一次全面专业化的升级。

淘宝直播就是在这个背景下,顺势打造功夫直播的品牌IP心智,力图建立专业化直播平台。直播2.0时代究竟会不会到来,我们很快就能知道。

 
电影化营销打法,
本质还是专业二字

复盘淘宝直播618功夫直播的整个线上传播过程,会发现他们线上整合营销打出了各种组合拳,甚至可以说对标了电影化的专业打法。

6月7日,首先释出了三支10-15秒的搞笑反转迷你剧,类似于电影正式发布前的番外特辑,笑果还不错,且直观传递出此次直播拒绝一切虚假滤镜的决心,打透用户心智,获得了一片喝彩与支持。


6月9日,官方曝光正式广告片的预告片,十足的电影大片质感,气势满满,引起网友进一步关注。


6月10日,继续吊足胃口,给大家送来了李佳琦和薇演唱的淘宝直播主题曲《新·中国功夫》。


期间还po出了四位功夫高手定妆照。只想说,用推一支电影的规格来推一支广告,真可谓下了大手笔。

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6月11日也就是今天,《功夫主播2》终极大片正式上线。文章前面介绍了广告中的角色和场景设定,其实每个功夫高手使用的武器也各有来头。

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淘宝直播此次创新采用了非常大手笔的电影打法,不仅诚意满满,更凸显了营销团队的专业,在制造了出圈体感的同时,还以循序渐进的方式渗透了用户心智,积累了一波实打实的好感度和关注度。

 
“功夫”的背后,
是专业信息的传递

说到功夫,大家往往联想到中国功夫,淘宝直播借用武侠来诠释“功夫”的内涵,其实很好理解,所谓高手,只不过是在专业领域最为出类拔萃的那些人。

每一种功夫的背后都是专业信息的传递。从去年的“功夫主播”到今年的“功夫直播”,从主播视角到人、货、场的全域视角,从流量化到专业化,这是淘宝直播对“功夫”这一概念的升级。我们或许可以乐观地期待它成为整个行业的发展方向。毫无疑问,如果有那一天,“功夫直播”将是引领大部队前进过程中最有力的那支队伍。



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