网生纪录片首次摘得白玉兰,《小小少年》好在哪里?

广电独家 2021-06-11 22:28

文|「广电独家」木易

 
由B站出品的纪录片《小小少年》摘得“白玉兰奖”最佳系列纪录片奖。


6月10日晚,第27届上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼正式落幕,由B站出品的纪录片《小小少年》摘得最佳系列纪录片奖——这也是国内网络平台出品的纪录片首次被授予最佳系列纪录片奖。

 

可以说,在纪录片制作从传统电视台向网络出品转型的大趋势中,B站发挥了重要作用。而正是根植于B站这片肥沃的内容土壤,才开出了《小小少年》这样灿烂的花朵。

 

前有“书籍”,后有“少年”

 

《小小少年》的获奖并不意外。该片共分6集,跟踪拍摄了几位痴迷于自然、科技、艺术、运动等不同领域天赋异禀的孩子,记录他们与众不同的成长故事。他们中有在猪肉铺里翩然起舞的彝族少女,有机器人世界大赛赛场的人大附中少年,有从小痴迷于虫子的“小专家”,还有与男性同台竞技的越野摩托少女……

 

今年春天,《小小少年》将这些可爱的少年成功地带到了观众面前,收获了豆瓣9.2分、B站9.8分的好口碑。



看过这部纪录片的人几乎都会被少年们的热爱打动,就像节目海报上的宣传语所言:“你是谁,你很小就知道”,有热爱的人真的会有光。网友纷纷评论:“从这部片子里看到中国少年未来的希望。”

 

除了普通的观众、网友,被这群少年打动的还有业内专业人士。“白玉兰奖”是由广电总局等部门牵头,于1986年创立的国际性电视评奖活动,一直被称为国内电视业主要风向标。此次组委会将最佳系列纪录片奖颁给了《小小少年》,更是对这部纪录片在专业上的极大肯定。

 

《小小少年》的获奖,使得其背后的出品方及播出平台——B站再一次吸引了业界的目光。

 

去年,同样由B站出品的纪录片《但是还有书籍》获得第30届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片奖,这也是中国新媒体纪录片首次在该奖项上获得荣誉,在中国纪录片行业发展史上具有里程碑式的首创意义。该片用新鲜有趣的视角,记录了这个时代形形色色的爱书之人,捕捉和书有关的精彩故事,在B站与豆瓣上分别收获了9.8分9.1分的评分。

 

你喜欢的,我全都有

 

《小小少年》《但是还有书籍》的成功,离不开B站这个强大的纪录片平台。

 

其实,从商业角度来看,纪录片,尤其是时间跨度长、拍摄难度大的人文纪录片并不能算是一个高回报率的内容品类。以《小小少年》为例,这部作品横跨了两年多的时长,分出了多个摄制组,最终捧出了6集成品,个中辛苦自不必言说。如此费时费力,且难以得到商业回报的品类,B站为何仍在持续布局?

 


B站董事长兼CEO陈睿曾说:B站的核心永远只有一个,即是以人群为主。“B站对应的就是年轻人,年轻人喜欢什么,B站上就有什么。”

 

以前的B站以动漫吸引二次元年轻人,如今的B站,年轻人喜欢的,它全都有。得益于社区属性形成的反馈机制,用户希望看到的,B站就会全力去做,这其中就包括了纪录片。

 

从2016年结缘《我在故宫修文物》开始,纪录片就已成为B站重要的内容品类。

 

“年轻人对纪录片的喜爱可能超出大家的想象。”B站副董事长兼COO李旎表示,B站的年轻人不仅关注现实,关心社会,充满正能量,还具备很高的鉴赏力和强烈的求知欲。“他们希望看了一个东西之后能有所收获,B站的纪录片也就是在这种情况下逐步火了起来。”

 

这些年,B站陆续“捧出”了《人生一串》《守护解放西》《宠物医院》等一系列豆瓣评分高过8.5的优质作品,覆盖了美食、历史、人文、社会纪实等多个品类。这些高质量的作品在满足了青年人群多样兴趣指向的同时,更成为年轻人认知和探索世界的一个重要窗口。

 


《小小少年》的出圈,也印证着这一点。

 

作为国内最大的青年视频社区,B站的受众贴近是天然的,但青年社区背后真正的命题其实是兴趣社区,这让其出品的任何作品都带上了自己的标签——兴趣分众、圈层垂直,这也使得其内容能够更快触达核心爱好者。

 

《小小少年》的故事内核是少年们的痴迷爱好,这恰好与B站的基因相合:透过兴趣这个通道,去窥见整体性的代际差异和社会变革。

 

内容生态,良性循环

 

2009年,一群视频爱好者自然聚集并自发创立了一个社区。当时可能谁也没有想到,在12年后,这个社区会发展成为每个月有220万活跃UP主、每月生产770万支以上视频的B站。B站为内容和创作者搭建了一个正循环系统,引导用户去筛选、激励他们认为优质的内容和创作者,从而产生更多更有吸引力的内容,去吸引更多的用户。

 

以纪录片频道的发展培育过程为例,B站独特的社区氛围也是其在纪录片领域取得成功的关键条件。《小小少年》等高质量作品不仅能巩固喜爱纪录片的圈层用户,而且还能通过B站站内的宣传联动,将其它圈层用户吸引为纪录片受众,增加社区的联动和粘性。

 


目前,B站已经是国内最大的纪录片出品平台之一,站内长期关注纪录片的受众已超过9000万人。

 

“一个平台的基因,是由它的创立者决定的。由创作者建立的B站,它的基因就会尊重创作规律,对创作者报以尊重。这个基因可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励,不会被功利导向、粗制滥造的内容所埋没。”在日前召开的第九届中国网络视听大会上,李旎发表了题为“内容的沃土”的演讲。她认为,B站是一个文化乐园,也是一片内容沃土。

 

在B站,有一些“反常规”的操作。

 

比如,推荐算法和内部激励都不是以播放数字为主,而是以用户的正反馈为主,通过用户的点赞、投币、收藏组成的“一键三连”系统等正反馈来判断作品是否优秀。同时,高质量的弹幕讨论氛围使得观看过程具有互动感和趣味性,成为很多年轻人的“看片必备”。弹幕甚至给一些视频赋予了全新的灵魂,相当于完成了又一次创作。

 

在《小小少年》第一集中,9岁女孩小云儿在猪肉店跳芭蕾舞让人惊讶不已,甚至引得北舞教师辞职来教她。她的故事引起了众多网友的赞叹,大家疯狂发弹幕刷屏,表达对云儿的喜欢和对两位舞蹈老师的敬佩之情。

 


正是这些正反馈、正激励,保证了B站上诸如《小小少年》等优质内容都可以被更多人看到。在这里,创作者们不用买流量、打广告和哗众取宠,只要认认真真做好自己的作品。内容价值没有被所谓的商业价值、流量价值所淹没,良性循环由此而生。这也是B站内容生态沃土的核心。

 

据悉,B站未来也将继续深挖内容生态领域,2021年内还将上线超过30部纪录片,为用户带来更多的优秀作品。



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