腾讯芒种特训营创作公开课第四季 ——“人格化IP的打造通路”丨学员招募

腾讯媒体研究院 2021-07-22 20:19

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 IP(Intellectual Property),原指知识产权。

传统语境中,更多指文学、影视、音乐、发明等领域可供商业开发的智力成果。随着网络传播语境的泛化,逐步引申为能在多平台吸引关注,自带流量能商业变现的文化内容。漫威宇宙、迪士尼“全家桶”、奥特曼家族,都是大家熟知的IP。


人格化IP则更近一步,是指IP内容在生产运营中逐渐有了人格化的特征。崇尚个性化表达的创作时代,具备独特风格的内容账号犹如雨后春笋般涌现。然而,具备人格化IP属性的账号却仍是少数。


同道大叔、半佛仙人、无穷小亮...无不因为IP背后的人格化属性,倍受读者欢迎的同时,商业化能力也更成熟。


如何打造人格化IP?内容如何支撑人设?怎样具备强辨识度更快出圈?如何顺利实现商业化变现?


基于这些疑问,腾讯新闻芒种特训营将推出创作公开课第四季——“人格化IP的打造通路”。我们将邀请4位内容行业当中的IP专家在线分享人格化IP的打造方法路径。敬请期待!








  

第一讲  



 创投IF君 
  王恩仰 

授课时间:727 14:00-15:00

授课主题《人格化IP科普》


打造人格化IP之前,首先需要厘清人格化IP的基本概念。


人格化IP是什么?包含哪些属性和特点?为什么要人格化打造?人格化IP对内容传播有什么作用?打造过程中,会遇到哪些“坑”?


易赋创始人兼CEO王恩仰(IF君),曾作为腾讯生态圈创投教练,也是微信视频号影响力IP博主,自制IP“创投IF君”破百万粉丝矩阵,实现变现500万+。


IF君将结合自己打造“创投IF君”IP的经验,从人格化IP的科普入手,细致拆解人格化IP概念,解答人格化IP究竟是什么。







第二讲  



 新闻哥 

授课时间:730 14:00-15:00

授课主题:《人格化IP的生产方式》


人设,往往是人格化IP的起点。从人设出发,如何生产人格化IP?


从立意、选题、风格出发,内容该如何支撑人设?完稿后的哪些固定动作会让人格化IP更加清晰?如何进行粉丝运营才能扩大人设影响力?翻车风险几率较大的人设有哪些?


作为新闻哥团队内容编辑,新闻哥本人长期负责账号的内容创作与人设化运营。


新闻哥将从“新闻哥”账号的人设出发,从内容写作、规范动作、运营策略等多个角度,完整呈现新闻哥人格化IP的生产方式。






第三讲  



 张恒 
 榜哥
 

授课时间:84 14:00-15:00

授课主题:《人格化IP的运营技巧》


运营是日常与用户互动中,能持续加深IP印象的环节。


人格化IP的运营有何差异 ?如何持续吸引用户注意力?如何加大辨识度更快出圈?过程中需要注意哪些关键事项?


张恒,江湖人称“榜哥”,新榜早期员工之一,采访对话过罗振宇、吴晓波、papi酱、李子柒等数十位行业KOL及内容创业者,在新媒体行业具有广泛的知名度和人脉关系。


张恒将结合“榜哥”的IP运营经验,从差异、辨识度、关键事项等角度,结合实操案例拆解人格化IP的运营技巧。






第四讲  



    司智    
饭总选房

授课时间:730 14:00-15:00

授课主题:《人格化IP的商业化运营》


商业化运营是人格化IP的终极目标。


垂直领域的人格化IP如何打造?人格化IP 的变现门槛、商业化渠道?如何科学地利用人设玩转营销?


司智,饭总选房创始人,V房创始人兼CEO。有20年房地产互联网经验,历任房天下总编辑、副总裁。


司智结合扎根垂直领域的经验与打造内容IP的经历,将为大家分享出系统、全面的商业化运营人格化IP的心得。



此次系列课程授课形式为线上直播授课,在沿袭往期课程干货满满的特色之外依旧免费,欢迎创作者们参与。


报名方式:扫下方课程图中二维码添加小助手,即可入群听课。

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