智能家居品牌想走进当代消费者内心?先听听看他们有什么样的烦恼

广告营销志 2021-07-22 20:19

易立竞这个名字,应该是让娱乐圈最“闻风丧胆”的名字。她曾被称为中国最好的人物访谈记者,是那个敢于揭开半个娱乐圈伤疤的女人,面对功成名就的演艺圈人士,不仅可以做到面不改色心不跳,而且总能问出最“痛”的问题。


这不,最近易立竞又又又又上热搜了。不过这次不是以提问者的身份,而是回答者。究竟发生了什么事情?一起来看看:


三翼鸟×易立竞

犀利提问高效解答关于家的烦恼


继“杀”疯娱乐圈之后,越来越来的品牌开始“盯上”易立竞并邀请她进行合作。而跟众多“易立竞式提问”的同质化营销不同的是,「三翼鸟」最近独出心裁。他们让易立竞做了一次前所未有的身份转换——让易立竞从一个提问者,变成了一个回答者。


7月19日,易立竞真诚邀请大众来发出“怎样才能打造专属于自己的家”的提问。而作为三翼鸟用户指定体验官,她也会跟三翼鸟品牌一起帮助大家直面和解决关于家的烦恼。这一操作不仅符合她“快、准、狠”的一贯调性,也让品牌与目标消费者进行了一次有效沟通。



对每个人来说,家永远都是心中最柔软的地方,也是生活最核心的要素之一。


每个人的内心深处,都对家这个温馨美好的港湾,满怀憧憬与向往。然而,“把家打造得更好”这件事本身,存在着众多的问题——关于家人的、家装的、家居的以及家生活的…



正是瞄准了这一痛点,易立竞在视频中向大家开启了问题征集:“关于打造家的困惑,你有什么想问的,可以把问题写在评论区。虽然我也不懂,但是我可以帮忙问啊,毕竟提问我是专业的。”


无论是易立竞还是「三翼鸟」,此时此刻都像极了一位心灵捕手,用引导当下年轻人对家的痛点进行思考的形式征集问题,既引发了大众强烈的共鸣,也让目标消费者感知到品牌所传达的态度与理念,形成一种巧妙的情感链接。


微博一经发布,大量消费者立刻参与到#找易立竞倾诉家的烦恼#活动中,易立竞的评论区也收获了诸多“自来水式”的互动,以及真实的关于家的需求。



千人千面时代

如何用你的名字造一个家?


说真的,在人工智能,物联网和5G技术的共同作用下,智能家居市场激增,智能家居行业蓬勃发展。根据2021年艾瑞咨询发布的《中国智能家居行业研究报告》测算,2020年中国家用智能视觉产品市场规模为331亿元,预计在2020年到2025年间的年复合增长率为21%,到2025年市场规模达到858亿元。而随着家居行业迎来了智慧营销新时代,消费者们需要的也不再是平庸的家居产品,而是追求更健康精巧的材质和工艺,追求更人性化的设计和超精准的服务体系。这样的挑剔,也让消费者在选择产品和品牌时更加理性。


于是传统且被动的营销方式变得不再管用,智能家居品牌们不禁都开始思考,到底该如何在目标消费者的内心留下深刻的产品记忆?增加更强烈的品牌认知?以及提供更高品质的品牌价值?……等等,关于这些问题,「三翼鸟」希望这一次可以“定制智慧家”给出答案。


众所周知,「三翼鸟」的重要意义就在于,通过将最先进的人工智能接入家庭场景中,帮助越来越多的年轻家庭更方便地连接万物,带来全新的新居住生活体验。因此,官方此次“趁热打铁”,针对#找易立竞倾诉家的烦恼#引发对智慧家的相关讨论和热评,发布了一段粉丝评论集锦的混剪视频,在聚焦大众正在经历的种种家装家居和家生活难题的同时,输出一站式定制智慧家解决方案的核心价值。



除此之外,三翼鸟打造的系列痛点海报,也进一步吸引了目标群体的关注。既诠释了打造自己个性之家时的难题给当代年轻人群带来的烦心影响,又持续强化消费者对品牌认知,逐步唤起年轻消费者对智慧家庭生活场景的向往。


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不得不说,想要打动年轻人,并不是一件容易的事,但三翼鸟做到了。这个微博话题截至到目前,总阅读量2166万+,讨论1.4万+。 



而且,还吸引了众多达人KOL的强势助阵。他们通过街坊、情景演绎、访谈、Vlog等不同形式,进行相关内容创作,对话题和活动进行了再度扩散和传播,成功破圈的同时进一步帮助三翼鸟完成品牌内核的普及。



不只是家

三翼鸟让生活方式更简单、智慧和快乐


总之,无论营销模式如何创新,品牌最终要解决的始终还是消费者真正的痛点。因此,这一次,三翼鸟回答的不只是一次对于家的想法的定制!更是一次高科技、全方位的简单、智慧和快乐生活理念的呈现。


通过精准洞察受众的现状需求,打造过硬的产品,以及通过软性且契合的内容传递产品信息,以最有效的内容支撑品牌与用户的进行了情感沟通。由此也可见,其实,如今的消费者们虽然挑剔而理性,但他们的心思却也不难琢磨,只要品牌肯下功夫、够聪明,就能走进他们的消费视野,真正俘获他们的心。


所以如果你最近也想倾诉家的烦恼,还可以去易立竞微博评论区进行提问,8月12日三翼鸟一站式定制智慧家发布会上,她将会带着这些问题去现场提问三翼鸟官方,帮助大家解锁用全场景解决方案升级智慧家~


PS:如果你还是海尔全品牌全系列产品的用户,记得去官方微博评论区写下你的品牌故事,被选中的朋友有机会来现场参与8月12日三翼鸟一站式定制智慧家发布会,不仅有超级福利:全程接待,送直飞北京往返机票,还有5大惊喜等你来发现~~



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