产品为王,科技为先,波司登引领中国品牌走向全球

半月谈 2021-07-22 20:33
近年来,我国民族品牌正加速崛起,国货走向世界正迎来黄金时代。作为近年来国货品牌崛起的典型波司登专注羽绒服45年,产品畅销全球72国,不仅向世界展示中国品牌的实力,展现民族品牌魅力,也让世界看到了中国制造的生命力。


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科技赋能,实现产品领先新突破


唯有掌握核心关键技术,坚持产品革新,才能在全球竞争中立于不败之地。

产品力,不仅是波司登实现全球领先的基础,也是企业发展壮大的生命线。波司登45年来,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”,专注于羽绒服的研发、设计与创新,并以尖端科技与高端品质主动参与到国际规则的制定中,推动羽绒服国际行业标准制定,提升中国品牌国际话语权。

纵观这些年来的发展,可以说波司登不断通过科技赋能产品,引领行业变革,推动中国羽绒服行业迈入标准化发展时代。早在2001年,波司登就在国内率先发起防寒服绿色环保变革,独家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服,从整体上提高了波司登产品的科技含量和穿着舒适性;2003年,波司登成为首个推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”的品牌,广获市场好评;2004年,波司登联合中华科学院理化技术研究所研制,将国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域,被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。


波司登不断打破传统羽绒服界限,通过一次次的科技化、专业化变革,实现自身的进阶进化,也为中国服装品牌走向世界树立了标杆。伴随着其“硬核”的科技实力,波司登也多次成功助力中国登山队登顶珠峰,并为中国南极科考队第36次、37次南极科考任务保驾护航。通过不断迭代升级防寒装备,波司登打破国外垄断,彰显出全球领先的防寒专业实力。

值得一提的是,今年2月,波司登自主研发制定的羽绒国际测试方法和质量标准通过国际羽绒羽毛局认证考核,波司登实验室正式成为国内首家获得IDFB授权的纺织品企业实验室,积极承担起推动羽绒服行业标准化发展的重任。截至目前,波司登累计获得215项专利,参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作。此外,波司登还一举荣获代表国内工业设计最高水平、最强实力的“中国优秀工业设计奖”金奖,成为十大金奖中唯一的服装产品,也是自主服装品牌首次斩获该奖项,引领行业实现高质量的发展之路。

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品牌领先,擦亮中国制造新名片


中国品牌的崛起并非一蹴而就,这背后是一部中国民族工业发展的鸿篇巨著。凭借多年的品牌深耕,波司登也迅速成为中国制造的一张新名片。

从2018年起,波司登已连续3年先后登上纽约、米兰、伦敦时装周,向世界展示了中国品牌的实力。并且在2020年,波司登二度携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶发布联名系列,多管齐下的措施,使波司登在国际化的道路上越走越远,极大提高了自身对全球消费者的影响力,让更多海外消费者通过国际舞台认识中国品牌、把“国货”风吹向海外、刮向世界。


此外,波司登还积极参与“中国品牌日”活动,入选央视“强国品牌工程”,展现出强大的品牌自信和时尚话语权。波司登让世界看到,中国纺织服装行业不仅有好的产品,更有好的品牌。

在品牌的运营层面,波司登也在不断匹配战略升级渠道,进驻恒隆、万象城、大悦城等国内主流商圈的同时,开拓国际市场,在伦敦开设全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,赢得国内外主流人群喜爱,也吸引了海内外诸多时尚博主的探店。

为了更好地提升品牌形象标识与消费者的体验感,波司登还邀请国际知名设计师团队打造门店形象,全方位助力视觉升级和品牌重塑,为中国品牌在世界服装市场打开了一扇中国艺术色彩的窗口。

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数智结合,注入国际竞争新引擎


如果说产品力是波司登安身立命的钢铁壁垒,那么数字化与智能化就是企业转型升级的百尺之竿,能为波司登走向世界打下坚实基础。

2015年,波司登与阿里云展开合作,打通了波司登全国门店与线上商品的流转系统,率先解决传统服装企业的“结构性缺货”难题,让数字化成为整个供应链中的左膀右臂。

2020年,波司登开始从前端销售向后端制造全覆盖,打造智能工厂和中国服装行业最先进的智能配送中心,更快、更精准的满足消费者需求,有效降低存货仓储成本和管控安全库存。

在波司登智能物流中心里,搬运、分拣、配送、存储、清点库存等工作,已全部由机器人完成,并形成了从生产线到店铺再到消费者手中的无缝对接,每年都有300多万件羽绒服会从这里运往全国,不仅极大提升了企业供应链的效率,也是波司登在数字经济时代的硬实力的绝佳注脚。


在数字化营销方面,波司登也在消费者研究、精准营销、商品一体化运营、导购运营等多领域进行创新与探索,并进一步创新营销业态,建立了一套以直播、社群运营、离店销售为主的组合拳,不仅打开了全天候、24小时的销路,也为消费者提供更加精准的互动和服务。用新打法链接“Z世代”的消费人群,充分提升了消费黏性,也进一步获取了消费者的信赖,进而巩固全球领先的地位。

从“全国领先”走向“全球领先”,波司登正成为中国品牌走向世界的范本。波司登的发展路径也可以为其他中国品牌提供深刻的借鉴。

希望涌现出更多像波司登这样的品牌,全方面提升中国品牌的影响力,为品牌强国助力、赋能。
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