KTV数量腰斩!为什么大家不爱去KTV了?

经济史笔记 2021-07-22 21:09

刚参加工作那会,常去KTV。每逢部门团建或是朋友聚会,都要去KTV吼两嗓子。
    
周末路过区庄的一家KTV,望着它多年没有翻新的旧招牌,以及空落落的大堂,忽然想起好多年没有唱K了。
    
不只是我。
    
今天看到《中国音乐产业发展总报告》,说我国现存KTV企业不及七年前一半。截至2021年3月,我国现存KTV企业6.4万家。同巅峰时12万家相比,堪称腰斩。
    
为什么大家不爱去KTV了?


一种解释是现在房价高,生活压力大,能省则省。
    
在消费升级浪潮下,这种解释站不住脚。贵得出奇的钟薛高、喜茶卖得不要太火。
    
另一种解释是比起以往周杰伦、王力宏、张学友、王菲等神仙打架的日子,现在真的没有什么歌可唱了,总不能一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵。
    
然而,唱K与其说是音乐活动,不如说是社交活动,唱什么歌真的很重要咩?
    
还有一种解释是现在的年轻人不太愿意社交,社恐,都想宅在家吃鸡喝农药或者刷抖音快手。
    
有点道理。但如果说年轻人社恐,为什么他们玩密室逃脱、剧本杀又玩疯了?
    
艾媒咨询数据显示,2019 年,国内剧本杀行业规模超过百亿元,同比增长 68%。
    
2020年,受疫情影响,剧本杀行业规模增速回落,但预计 2021 年与 2022 年仍将保持40%-45%的增速。
    
雕爷写过一篇文章,《117亿的剧本杀,干掉204亿的电影还远吗?》。且不说能不能干掉电影,剧本杀已经把KTV给干趴了。



同样是娱乐社交,剧本杀与KTV的最大不同是什么?

参与感。
    
KTV参与感很弱。10个朋友一起唱K,如果你不是麦霸,意味着你90%的时间没有参与K歌活动。在别人唱歌时,你只能喝酒、吃东西、玩手机以及充当气氛组。至于拿麦的人唱的什么歌,唱得好不好,你根本不在意。碰到五音不全的破锣嗓子瞎嚎,你还得受罪。
    
剧本杀的参与感就强多了。
    
玩家要通过剧本,来产生各种互动,把故事拼凑出来,或者发展出来。每一个玩家都有一个角色,自始至终都得all in,而不是在别人唱歌时当吃瓜群众。
    
这种参与感强的社交方式太对新一代年轻人的胃口了。

新一代年轻人对参与感的重视到了什么程度呢?据说各个年龄段的离职原因是这样:

80后:给我更高薪水,我现在立马跳槽
    
90后:工作不爽,我不干了
    
95后:领导不听话?我不干了

连钱都可以不要,就要参与感!



Z世代为什么这么在乎参与感?

宜家效应。

从宜家买回的家具,是需要自己组装的。我们仔细琢磨着哪一块要装到哪里,哪一颗螺丝钉要上到哪个孔里,等七搞八搞,家具组装完成,一种爱不释手的感觉就油然而生。

我们在某种事物上投入的劳动越多,对它的感情就越深。哈佛大学教授麦克·诺顿把这一现象定义为“宜家效应”。

“宜家效应”不仅适用于Z世代,而且适用于全人类。妈妈喜欢晒娃就是一种“宜家效应”。看着自己一口一口喂大的孩子,妈妈们越看越觉得漂亮,越看越想拍照发朋友圈,而在旁人看来却很丑,只是没好意思说出口。

与其说我们是喜欢参与感,不如说我们是因为参与感而喜欢。

一些精明的商家懂得这个道理后,为了促进销售,就在提供产品过程中刻意营造参与感。
    
比如无印良品在推出自行车时,就把自行车拆成几大块,让消费者自己回家组装。再比如小米就通过开放参与节点、设计互动方式等营造参与感。

有人问小米创始人黎万强:“小米用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆?”黎万强的答案是:第一是参与感;第二是参与感;第三是参与感。黎万强专门写了一本书,书名就叫《参与感:小米口碑营销内部手册》。



“宜家效应”,是观察商业模式及商业趋势的一个重要维度。
    
根据“宜家效应”,可以预判传统中餐酒楼的衰落命运。在传统中餐酒楼,客人们围着圆桌,按三六九等依次落座。这种餐饮社交方式就跟KTV一样,参与感很弱,领导们是主演,其他人是气氛组。
    
与酒楼门庭冷落形成鲜明对比的,是购物中心的轻餐饮门庭若市,轻餐饮已经成为购物中心最为倚重的引流利器。人们热爱轻餐饮,因为轻餐饮不分主次,每个人都是主角。
    
懂得了“宜家效应”,也就懂得了为什么过去码头穷人才吃的火锅,能够超越八大菜系,成为中国市场份额最大的餐饮品类。
 
火锅差不多是参与程度最高的餐饮品类,需要自己煮,自己捞。吃火锅的乐趣就在于“捞”,你永远不知道下一秒会捞上来什么。
    
回到KTV,要想活命,就必须营造参与感。

事实上,一些根据“宜家效应”改造过的派对式KTV已经活过来了。派对式 KTV与传统KTV 最大的不同在于,包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒,还可以打台球、玩桌球游戏,甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳。此外,还有 DJ 互动、演艺互动,娱乐内容非常丰富,每个人都可以找到乐子。

独乐乐,不如众乐乐。古人诚不欺我也。

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