决战、失联、陨落、「中间商」:数读吴亦凡事件罗生门

传媒1号 2021-07-22 22:18


这两天,#郑州暴雨#、#南京疫情#相关热点事件持续霸榜热搜,牵动着亿万网民的心。大国面前无小事,就在几天前还在为吴亦凡都美竹事件打抱不平的网络舆论场一时间哑了火。然而这场涉及数十家品牌方,牵连多方当事人的热门舆情事件并未走到结局,#你怎样看待吴亦凡事件?#,请在留言区留下你的看法。

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作者 | 醒醒


就在刚刚,初代顶流吴亦凡的大型「陨落」现场终于迎来了一个阶段性的总结。


在都美竹发表决战宣言但随后莫名「失联」两天后,微博「平安北京朝阳」公布了北京警方对都美竹吴亦凡事件进行调查后的有关事实。从公布的调查情况看,吴亦凡经由经纪人以挑选MV女主角面试为由,约都美竹来家中参加聚会并且发生性关系。但二人近期在微博上的交锋大戏背后,却出现了一个试图「赚取中间商差价」的刘某迢的身影。


图片来源:微博


调查结果一出,便瞬间登上了微博热搜第一的位置,为这场历时近2个月、搅动了大半个网红圈、震惊了大半个泛娱乐圈、狙击了5000w「真爱粉」,牵连了价值过亿的商业链条的荒诞闹剧暂时划上一个逗号。


毫无疑问,随着舆论的愈演愈烈,都美竹事件已然上升为法律、道德层面的公共事件。


只是一向擅长玩梗的网友也没闲着,一时间,如「吴签」、「吴心工作」、「word很大,你忍一下」此类「伤害不大但侮辱性极强」的花式热词占领了社交语言。可见尽管事态朝着严肃的方向发展,但泛娱乐场内依然充斥着「二创」的惊喜。


图片来源:微博


当一小撮人的八卦敏感逐渐演变成一大部分人的狂欢,1号携手「1号数读联盟-知微数据」将以理性的姿态,结合各维度真实数据为基底,解码事件背后的深层逻辑,带大家重新回顾吴亦凡事件之于整个内娱舆论场。


 吴亦凡热门舆情事件盘点,

细品之下保熟的瓜年年都有


近五年来,吴亦凡相关热门舆情事件可谓逢出必爆。


根据「1号数读联盟-知微数据」的统计,发生于2016年的「小G娜事件」,其事件影响力指数高达76.6,分数甚至高于91%的娱乐类事件。在这次事件中,吴亦凡遭遇了自来华以后的第一次重大舆论危机。


数据来源:1号数读联盟-知微数据


彼时,事业如日中天的吴亦凡被爆与多名女网红维持不正当性关系,尽管官方几度声明录音等证据均为伪造,但随着故事源头小G娜浮出水面,舆论方向瞬间倒戈。


显然在当时,「公关并非一劳永逸」的这个道理,就在伦理道德的原则底线面前吃了狠亏。事后,声称遭到了各种「威胁」的小G娜最终以一句「谢谢你,让我不再相信童话里的故事」终结了这场在当时能连爆好几天的热门事件。这是吴亦凡人设崩塌的起点,也再次从侧面印证了初代顶流的「实力」,确实「出道即巅峰」。


图片来源:微博


然而,随着小G娜事件逐渐淡出大众视野以及吴亦凡凭借着一句「你有freestyle吗」带火了《中国有嘻哈》,吴亦凡的事业甚至迎来了新的春天。搭乘说唱文化的东风以及更加贴近潮流前沿的人设,让吴亦凡很好地扭转了因「小G娜事件」带来的负面口碑。


故而,2016年之后吴亦凡虽然多次经历了负面舆情,例如吴亦凡粉丝虎扑互怼、吴亦凡被爆新专辑刷榜等等,但他都能全身而退,甚至靠着《大碗宽面》圈了一波好感。


在今年6月之前,至少很多人都相信,吴亦凡在面对负面舆情时总有一种能够全身而退的奇异能力。然而,都美竹的出现,却真正撼动了围绕吴亦凡形成的流量帝国的根基。


 19岁都美竹领衔「复仇者联盟」,

感性共情「她」原力引爆舆论场


吴亦凡人设开裂那一年,此次事件的女主角都美竹,年仅14岁。


6月2日,都美竹好友、姐姐率先接连开麦,曝光相关图文控诉吴亦凡始乱终弃。一天后吴亦凡大方回应,文案一度叫人以为这又只是一出「风花雪月你情我愿」的常规操作。


紧接着,这个年仅19岁的女孩火力全开,用一整套逻辑流畅、思路清晰、证据齐全的操作直接将事件推向了高潮。7月18日,都美竹领衔的「复仇者联盟」集结完毕,她以一篇言辞凿凿,信息流量极大的长文揭开了这个加拿大籍偶像艺人,最不为人知的丑陋嘴脸。这次宣战的时效是24小时,而吴亦凡终于再也无法稳坐钓鱼台。


从手握「天马流星拳」的都美竹先前曝光的两人相关聊天内容来看,吴亦凡数次以工作室挑选新歌MV女主角的名义将这些花季少女约到酒局灌酒,潜规则的对象里甚至还有未成年的学生。他利用诸如「诱奸」、「迷奸」的不法手段为自己猎取性资源,夜夜笙歌,场面堪比「皇帝选妃」。


图片来源:微博


7月19日,吴亦凡以一篇满是感叹号,直指所有指控都是通篇放屁的回应,冲上微博热搜第一。然而,一切似乎为时已晚。铺天盖地的群嘲裹挟着不堪入耳的谩骂山呼海啸而来,这一刻先前所有理性的声明都变得如同草芥,可笑且可怜,百万水军公关甚至都挤不进已经被义愤填膺的网友占领的实时广场。


图片来源:微博


根据「1号数读联盟-知微数据」提供的六大平台数据来看,相关「都美竹发文爆料吴亦凡」的热搜、热榜内容高达120+。


数据来源:1号数读联盟-知微数据


对比「小G娜事件」,此次都美竹发文爆料吴亦凡的事件影响力指数不仅达到了80.2,而且该事件的舆论场最高占比也达到了恐怖的36%,「吴心工作」正是对这起事件的一个戏谑的语言侧写。


无论是站在法律与道德视角对吴亦凡口诛笔伐,还是以吃瓜群众态度用「吴签」衍生出各种段子,都美竹吴亦凡事件已经成为全民热议的焦点。吴亦凡毫无意外地再次被卷入了舆论的暴风眼,且大有要被直接生吞活剥的趋势。


「她」原力集结,在这一刻彻底爆发了她们的小宇宙,在长时间备受情感玩弄与压迫的折磨中,超20位相关事件受害者开始一一发声。


图片来源:微博


不仅仅是众多的受害者此时选择站出来与吴亦凡「硬钢」,公众对他们的声援也提供了极大的舆论支持。「1号数读联盟-知微数据」显示,在微博,关注都美竹吴亦凡事件的庞大网民里,女性占比高达75.7%。


数据来源:1号数读联盟-知微数据


但「她」原力觉醒的另一面,在一些人看来却成了谋取关注和利益的一条捷径。


从警方公布的情况看,正是犯罪嫌疑人刘某迢在看到都某竹和吴某凡的网络炒作信息后,才产生了冒充相关关系人对涉事双方进行诈骗的想法,之后便虚构了女性身份,用以骗取都美竹的信任。


另一位网络写手徐某同样出于牟利动机,主动联系都美竹,并与之共同策划了「决战」等10余篇微博文案。


事实证明,对「她力量」的挪用如今看来非常有效。


当诸如「受害者」、「报案」、「诱奸」、「法律」、「监狱」这样骇人听闻的词条频繁出现时,都美竹吴亦凡事件所热议的重点早已脱离了普通八卦事件能判定的级别。这也是更多的网友选择声援都美竹的最重要原因。


数据来源:1号数读联盟-知微数据


正如央视网所评,这是「一起影响重大的法律案件和公共事件」。


图片来源:微博


商业异军群起攻之排队解约,

理性而无情的官方唾弃有时更为致命


从韩束开始,目前已有14家品牌、平台方宣布终止与吴亦凡的商业合作,央视新闻、王者荣耀也相继删除了吴亦凡相关的信息,而一直态度模棱两可的LV在总部回信中明确提及已终止合作。这些品牌涉及高奢、跑车、洗护、美妆、食品、家居日用等,维度之广,说能完整承包一年四季的衣食住行也不为过。


数据来源:1号数读联盟-知微数据


反观每个品牌的声明,人走茶凉的文字背后,是群起攻之的官方唾弃。据不完全统计,「如此大规模的解约,若按1500万元的代言费算,需要赔付的违约金至少上亿」。


但这对于年收入过亿的顶流偶像来说,失去资本的青睐就能换来同情的目光吗?答案显然是否定的。率先「删除」吴亦凡的韩束,在7月18日的淘宝店铺单场直播销售额已超过132万元,单场直播销量达7194件。不少网友表示看到了热搜迫不及待来捧场。


图片来源:微博


调查报告的公布无疑给了吴亦凡方一记「重锤」。众多网友认为,都美竹虽有夸大杜撰成分,但吴亦凡及其经纪人的行为某种程度上被坐实。对品牌方来说,快速解决、划清界限如今看来是一个非常明智的选择。


一些媒体认为,吴亦凡的这轮天塌地陷,之于重组整个流量场来说只是一个开始。但在1号看来,即使吴亦凡最终沦为资本的弃儿,流量市场、粉丝经济本身的逻辑并没有受到剧烈冲击,如此乐观的估计为时尚早。品牌方选择流量做代言的脚步并不会因为吴亦凡的人设崩塌就此停滞。


实际上,我们可以预见的是,即使这场风波最终烟消云散,品牌方与流量之间如若像避免类似爆雷事件,依然只能倚靠艺人的自查、自省等软性约束。

 

偶像失德、团队失智、舆论无情,

法律底线面前,危机公关根本无力回天


内网舆论失控,外网「流言」四起。


各家外媒就吴亦凡事件进行了不同篇幅的报道,其中,BBC、WWD、好莱坞报道等媒体撰写的标题中都出现了诸如「被指控性虐待」、「未成年性指控」、「约会强奸」类的字眼,措辞直接触目惊心。



而吴亦凡的工作团队,在这场危机中的表现也让一众网友大跌眼镜。如果有心人站出来细数吴亦凡团队在都美竹事件后的一系列迷之操作,也能写进危机公关的反面教材里。从前言不搭后语的回应、发澄清其实间接佐证都美竹等人的指控、董事长带头转账封口费等。每有一个群嘲冲上主榜的时候,没有一个「工作人员」的失智操作是无辜的。


直到各大官媒下场,流量价值的两面性,公众人物的道德约束标准再次被严肃地摆上了台面。当娱乐八卦上升为恶性公共事件,只停留在娱乐和玩笑层面的玩梗无法根除这样的乱象。这也是这场荒诞的闹剧背后,应该走向的正轨。


数据来源:1号数读联盟-知微数据


Z世代,我们需要什么样的偶像?或者,我们还能拥有什么样的榜样?今天倒下了一个吴亦凡,在这个圈子的边边角角里还有多少「吴亦凡们」在所谓粉丝的庇佑之下恃宠而骄,为所欲为。


公关能救一时也救不了一世,更何况是已经触及法律与道德的恶性公共事件。时间和正义终将给所有人一个并不像都美竹事后质疑的那个世界一样的地方。因为这个世界从来就不止是这样,没人能从苛刻的舆论修罗场侥幸逃脱。


偶像失德,粉丝失智依然是值得全行业思考的课题,相信这场闹剧的真相在歇斯底里之后终会水落石出。



如今,随着警方调查结果的公布,都美竹在大众眼里的「滤镜」得以祛魅,而擅长「诡辩」的吴亦凡已然口碑全线崩盘,很难重现五年前的「小G娜事件」后的咸鱼翻身。


尽管仍有「吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系」及近期网络互曝的有关行为有待警方进一步调查,但无论最终结果如何,都难逃两败俱伤的结局。


在1号的期望中,层出不穷的新生代偶像终会取代那些曾经让你意难平的one pick,因此流量艺人的这本生存警示录更需要每个人细细研读,内娱生态环境的彻底净化已然刻不容缓。当然,互联网信息的传播也终会被更高价值、更具时效意义的内容所替代,留给「吴亦凡们」的时间,真的不多了。


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鸣谢:1号数读联盟-知微数据


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