蚂蚁X知乎推出“理财100问”,满满都是干货

SocialMarketing 2021-07-22 20:54

2020年基金暴涨后,90后新基民跑步入场,掀起一股基金热。

 

但是很多刚入场的新基民,其实对基金了解甚微,只要市场稍微动荡,就容易陷入进退不得的困局。


基于对投资教育缺失的市场洞察,目前市面上最大的理财平台「蚂蚁财富」做出暖心响应,联合国内最大的知识问答平台「知乎」,共同推出了「理财100问」的投教科普专题,不仅用心,而且还很暖心。




01


首先,知乎和蚂蚁财富为什么要联合做这样一件事?可以从这两方面去看。

 

一方面,国民理财需求大增,基民年轻化趋势明显。

 

Mob研究院数据显示,2020年新增基民中,18-34岁群体占比达60%,90后成为新基民主力军。

 

但是,多数年轻新基民都处于“理财小白”阶段,不仅缺乏专业的理财知识,更缺乏对投资风险的基本判断,容易让90后新基民陷入盲目跟风的误区。

 

另外,2018年国内首份亲子财商教育研究报告就指出,中国人的平均财商指数为60.1,刚刚迈过及格线,远远低于美国、荷兰等重视财商教育的国家。

 

一面是日益强烈的理财焦虑爆发,一面是国人财商素养的明显缺失,普及全民财商教育刻不容缓。这么去看,蚂蚁财富此番暖心回应,对用户来说是必要且及时的。

 

未来是具有不确定性的,但可以通过提前的投资教育,养成好的理财习惯,从而让自己的财富稳步增长,这也是蚂蚁X知乎推出#理财好习惯养成计划# 的本意。

 

另一方面,蚂蚁财富和知乎本身具备天然的优势,他们是能力挑起这个“大梁”。

 

从用户角度出发,大多数90后新基民在参与基金投资的过程中,会把知乎当做搜索理财知识的首选平台,而蚂蚁平台又是大部分基民购买基金的主渠道。

 

因此,由双方合力联合推出「理财100问」的投教科普专题,更容易让消费者产生信赖感,让财商教育达到事半功倍的效果。



从品牌角度出发,作为目前市面上最大的理财平台、国内最大的知识问答平台,有责任有义务去帮助新基民解决理财的困惑、学习理财知识、养成理财好习惯,但更多的是品牌对用户一种关怀。

 

让用户养成良好理财习惯的过程,虽然漫长且艰难,但从长远角度看,这是一件对个人极其有意义且终生受益的事。

 

当代年轻人陷入“穷忙族”的死循环中,其根本原因在于“金钱概念”缺失造成的无节制消费。



那么,从“理财100问”开始,树立个人理财观、培养良好理财习惯,不仅可以提高自己的生活质量,也能提升未来的抗风险能力,正是#理财好习惯养成计划# 的本意。

 

不得不夸,蚂蚁财富这波“用户本位”思考的操作很让人暖心。

 

麦肯锡的一份报告显示:


截至2020年底,以个人金融资产计算,中国已成为全球第二大财富管理市场。预计到2025年,中国财富管理市场年复合增长率将达到10%左右,市场规模有望突破330万亿元人民币。

 

由此可见,大众理财新时代已经来临,随着#理财好习惯养成计划#的推广落地,也能够让理财这件事情变得更加大众化,也让更多的用户,能够从容地迎接和面对财富管理新时代。



02


有了精准洞察和想法之后,应该如何落地实现?

 

换句话说,如何帮助用户养成理财好习惯?为此蚂蚁X知乎给出了确切答复:理财第一步,先了解理财基本知识,并顺势推出第一个落地项目“理财100问”。

 


在“理财100问”栏目中,蚂蚁财富和知乎一同梳理了基民们对于理财最关心的问题,做了整理和聚合,让更多理财小白可以轻松在知乎找到理财知识。

 

让人感到比较贴心的一点是,“理财100问”是根据不同投资理财阶段需求,划分了“新手入门”、“PICK指南”、“实战开启”、“晋级大牛”四大板块,理财晋升路径一目了然。

 

比如——

 

“新手入门”会根据投资小白、学生党或上班族等多个场景需求,集合解答相关群体面临的理财问题、学习投资相关干货知识,更贴近用户实际需求。

 


打好“新手入门”基础之后,才会正式进入“如何选基金”、“怎么定投“等投资实战阶段。由浅入深、循序渐进的用户体验设计,让人感受到蚂蚁与知乎的用心。

 

另外,以问答的形式展开,更贴近日常应用场景,满足用户碎片化的学习需求,更好建立起科学的理财投资观。

 

在本次活动中,也吸引了许多财经、投资、创业、科技等多个领域的大V积极参与其中。


借用大V的影响力撬动圈层消费群,让更多投资理财群体接触到理财知识,养成良好的理财习惯,也是在推进整个中国金融业良性循环健康发展作出努力。

 

在推广上,此次投教活动还在杭州地铁站2号线钱江路万象城通道口处,做了一次联合投放。延续蚂蚁财富和知乎的品牌主色调,地铁通道口处两旁海报,充满了“理财100问”栏目中用户对日常理财的疑问。


 

比如——

 

20多岁的女生如何理财?

每个月有5000元结余,买基金定投,还是扔支付宝?

基金定投是每天定投合适,还是每周,还是每月?

……

 

这种直接面向大众的沟通方式、覆盖面广,既能快速吸引大量目标用户关注到问题、带动思考,并能通过「了解完整答案,上知乎搜索“理财100问”」的引导,将其引流到线上,让用户能够有更好的学习体验。

 

同时,也是在传达一种“理财投资日常化”的观念,不管是20多岁的学生党,还是月入3000的上班族,在理财前人人都得有好的理财习惯才行。

 

值得注意的是,蚂蚁财富之前还联合一些深受年轻人追捧的“基金经理爱豆”拍摄了TVC,并在地铁广告中也惊喜现身。


 

以“年轻数据高手”和“基金经理”对话的形式,加深了年轻用户对“理财100问’专业靠谱的品牌印象,也让人感觉到蚂蚁X知乎是真正融入到年轻人的关注和生活之中的,这个小细节很拉好感度。


-

 

很喜欢“理财100问”栏目介绍中的一个观点:“理财不仅仅是让财富增值,更是让头脑增值”。

 

可以这么理解,当理财成为一种习惯,它也就融入到个人生活方方面面的思维习惯和行为方式,比如自制力、资金管理能力、数据观察能力等。

 

“理财好习惯”带来的自身增值,对个人来说,才是无价的。

 

在全民进入财商教育“补课”的大时代背景下,蚂蚁财富积极拥抱了变化,履行承担力所能及的企业社会责任。

 

看似微小的#理财好习惯养成计划#行动,实际上也体现了一直践行着的“为世界带来微小而美好的改变”的品牌使命。

推荐阅读