日化巨头白猫瞄准年轻人,快消市场太卷了

销售与市场 2021-07-23 07:00

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近年来,在中国经济增长和消费性支出带动零售额增长的背景下,快速消费品行业实现快速增长。但随着快消行业的日渐成熟,诸多品牌涌入与深耕,市场环境也在同时发展巨大的变化。不断挖掘新的消费需求,吸引年轻的消费群体已经成为快消品牌持续增长的关键。

现阶段80、90后成为消费的中坚力量,作为“价值内向”的一代,他们的需求更加个性多元,且有着较高的新品尝鲜度。实用性已不再是消费者追求的唯一标准,高颜与质感才是关注的重点。

同时随着5G、大数据互联网的发展,电商、社区团购、新零售等模式不断涌现,给消费者带来了更多选择,提供了更丰富的购物场景。各大品牌也在不断探索线上线下一体、多业态融合发展模式,并结合自身实际不断在新零售场景下进行产品创新。

和黄白猫,是中国日化行业龙头企业之一,从创立至今已有近半个世纪的辉煌历史,见证和引领中国洗涤行业的发展。率先在国内推出合成洗衣粉并研发上市了浓缩低泡洗衣粉、加酶洗衣粉等引领行业潮流产品,开创了中国洗涤行业新纪元。



作为几十年的老品牌深知在这消费市场和消费理念的不断升级下,就必需开发出更加专业化、精细化的产品。佳美品牌作为和黄白猫旗下品牌,也因“加酶”洗衣粉得名,是家喻户晓的民族品牌。如今白猫佳美全新系列产品秉承更高品质更高追求的品牌理念,通过洞察消费者对产品偏好、风格偏好、体验偏好与权益偏好的基础上,进行产品创新和升级打造出的“超级货品”。定位于追求性价比和享受精致体验的用户,产品内容丰富程度超乎想象。

注入新能量 激发新活力

2021年,和黄白猫邀请到全球日化行业资深专家Thomas Jungmann加入,带来全球化视野。同时将欧洲的产研机构、先进技术、特色原料引入国内,与和黄白猫的经验积累快速融合,迸发出更精彩的火花。

Thomas Jungmann曾任职汉高集团全球业务发展总监,制定和实现白点国家的市场准入战略,建立和管理汉高集团全球伙伴关系网络。

除了有新的伙伴加入2021年白猫佳美与欧洲著名的日化清洁用品实验机构、生产机构:IMP和MARIO FISSI建立合作关系,开展配方技术、特色原料长期沟通交流机制,引入了诸多具有欧洲风情的、符合欧盟各项认证的原料和技术。




IMP工厂拥有欧洲先进的生产工艺技术、专业一流的生产作业环境与设施以及完善的质量监控体系。坚持以欧洲专业级洗护标准对产品进行检测认证,确保每一批产品都是高品质高质量高要求。

MARIO FISSI工厂在欧洲具备强大的研发技术实力,和多家科研机构达成战略合作,通过技术创新,新型原材料研发致力于生产绿色健康日化清洁产品,在欧洲MARIO FISSI是质量和品质的保证。

产品形象全面升级开启新赛道


通过对年轻的消费者洗护品类的洞察以及对香味趋势的挖掘,白猫佳美首先将目光投向处于伊比利亚半岛的西班牙。西班牙作为欧洲的艺术中心,不仅文化气息异常浓烈,还有丰富的自然资源。



石榴花、葡萄籽、橄榄、薰衣草作为西班牙极具特色的自然资源。此次白猫佳美率先将这些元素的香味与洗涤产品相结合,开发出全新的白猫佳美产品,深度挖掘行业新机遇,引领业新趋势直击年轻消费者的消费理念。


石榴花是西班牙的国花,花姿丰腴、火红秀丽,象征纯洁喜庆,其身影甚至出现在西班牙国旗上。

西班牙光照充足、雨水充沛,葡萄种植面积世界第一产出的葡萄颗粒饱满、晶莹剔透。

西班牙橄榄享誉世界,榄产量、出口量均居世界第一,风靡欧洲的马赛皂的主要成分就是橄榄。

西班牙薰衣草是一种特殊的薰衣草品种,花香浓烈沁心,常用于制作熏香精油、香氛干花。


中国传统与国际元素之间的结合给日化洗涤产品带来了不同的内涵和卖点,也为日化市场注入更多活力与竞争力。


logo升级


佳美全线产品融入西班牙元素后,logo升级上也加入了西班牙语¡Caméo!,¡Caméo!在西班牙语意为宝贵美好的时光,寓意着佳美品牌希望帮助千万家庭从繁琐的家务中解放出来,让消费者发现生活的乐趣、享受美好的时光。

更加年轻化的视觉形象,“佳美”两个字做艺术设计,既像猫的尾巴又像两条小鱼,俏皮可爱,在融入白猫元素的同时又增加了年年有余的美好寓意。

用最硬的产品“拿捏”最新鲜的人群

高品质是白猫佳美的立足点

年轻的消费者更加注重产品的品质,在追求品牌的同时,品质也成为了关键要素,只有为消费者提供品质过硬的产品,才能获得销售的长久可能性。白猫佳美全新系列在产品研发上,坚持“天然植萃”的自然新主义理念,以天然成分作为产品原材料来源,产品安全无毒,白猫佳美洗洁精是符合国家A类食品级洗洁精,可清洗蔬菜水果以及幼儿餐具的,一冲即净,无残留,母婴也可安心使用。白猫佳美洗衣粉在添加植物香氛的同时还加入了高效去油因子,在强效去渍的同时不伤衣物颜色,护衣更亮衣。洗衣液&凝珠系列添加天然酵素,除菌99%,除螨100%,多效合一的配方,开启高科技洗衣新时代。彩漂更是添加专业活氧技术,在有效去除各种顽固污渍后温和不伤衣。

高颜值是白猫佳美的差异点

品牌要想击中年轻消费者的消费理念,则需创造有差异化的产品。颜值已经是我们这个时代绝大多数消费品所必须具备的特征之一了,高颜值就意味着相比于市场上的普通产品,需要更加精心的包装设计。面对琳琅满目的日化洗涤市场,白猫佳美团队不惧挑战,产品外观进行了全新的设计,中西结合的风格碰撞,满足了年轻的消费者对个性和时尚的要求,全面赢得了线上年轻人的喜爱。

外包装设计上,均采用视觉冲击力大的高饱和度颜色,时尚感与高级感十足,陈列视觉效果也更佳。贴心的导嘴设计让消费者直观感受产品的质感与细节。



白猫佳美洗洁精系列


*:指实验条件可有效洗去餐具、砧板、抹布上的细菌实验,菌种为金黄色葡萄球菌。

白猫佳美洗衣粉系列


*抑菌: 试验菌种为金黄色葡萄球菌,经第三方检测机构检测,在实验条件下,抑菌率高达99.9%以上。
**除螨:指在实验室条件下有效洗除尘螨。

白猫佳美洗衣液&凝珠系列


*除菌指洗除细菌,经第三方机构检测,在实验条件下,除菌率达到99%,实验菌种为金黄色葡萄球菌。
**除螨:添加除螨植萃,除螨指在实验条件下,经检测对尘螨的洗除率为100%

白猫佳美彩漂系列



个性化时代已然全面来临,新经济新消费时代悄然而至,此次白猫佳美新品荣耀上市也是新的探索,面对迭代的新鲜消费群体,日化行业如何持续保持昂扬向上的劲头、俘获新一代年轻人的心,是白猫佳美的探索,也是整个日化行业的探索。




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