寻找远方的美好|一起探索适合中国县域的创生设计

AlibabaDesign 2021-09-15 17:00



2020年,疫情笼罩、各地隔离封城的一年,许多城市在奋斗中继续焕发着光彩,为世人称颂。但还有许多地方在默默拼搏,它们的名字会让大家感到陌生,甚至不知道它在哪里。像这样的地方,全国有832个,就是我国刚完成脱贫摘帽的一线国际级贫困县。在这些远方陌生名字的背后,绝不仅仅是落后和贫困,也有着无数的美好,等待被发现。

「寻找远方的美好」是由 Alibaba Design 发起的设计公益项目,我们协同阿里巴巴乡村振兴基金及兴农致富业务团队,集结阿里内外部设计力量为国家重点帮扶县域做整合设计,用设计的力量助力乡村发展。

这一年,我们走遍了宜君、汪清、寻乌、城步、礼县、平顺…在这些远方,我们看到是许多鲜为人知的好风景、各地深厚的人文民俗、以及各种优质的原生态农产品。这些美好,我们希望让更多人知道! 



  
在实际的走访过程中,因为缺少与之匹配的好设计,农产品卖不出去,旅游发展也受到了阻碍,甚至当地有些优秀的民俗文化也没有办法得到很好的传承。通过设计,我们希望带来改变,通过我们的专业能力帮助乡村经济建立品牌意识,帮助县域经济塑造有效竞争力,为乡村振兴发展做些实实在在的帮助。


通过设计能力,我们试着为给县域打造独有的县域文化品牌。我们深挖当地文化民俗,为县域建立个性化的品牌形象,我们让品牌和商品更具商业竞争力。希望让够让更多人 看到、尝到、听到那里的美好。

在陕西宜君,我们用当地在国际上获奖的农民画与农产包装做结合,推广统一包装来降低成本、提升溢价、带来增收。


在江西寻乌,我们用江西客家文化及“寻乌调查”的历史红色文化做农产品和文创设计,探索设计创生模式。这是它最好的名片,只属于寻乌自己。
 


在吉林汪清,我们将当地朝鲜族文化融合东北虎设计品牌和吉祥物,来提升县域识别度。它们身上的“可能性”是我们对中国县城发展最大的期待,是我们最想实现的激动人心的未来。 


在湖南城步,我们除品牌之外重点打造当地苗族文化空间和建筑设计,来提升当地的旅游产业。因地制宜是寻美项目的最大特色,我们根据每一个县域的特色,为其量身定制设计方案。 


除了县域的设计之外,我们还在做村域集体经济的全案设计试点,寻乌的留车村是我们第一次尝试给一个村做设计,而这样的行政村在全国有70万个,而自然村有260万个。 


我们也希望为回乡创业者提供设计的支持。陈硕士蜂蜜就是我给宜君的返乡创业者打造的品牌,“我读书不是为了离开,而是为了回来”这一句朴实的话却是深深打动了我们,他是个硕士,有品牌的意识,之前也找过好几家设计公司,但因为对设计的不了解,几乎都是处于被坑被骗的状态,因此仓库里还积压了很多卖不出的蜂蜜包装。我们延续宜君整体的品牌形象中的农民画元素拓展出了陈硕士品牌的新包装。他的经销商看到新包装马上就答应了采购,目前已经在打样中。 


我们认为,给乡村做设计,就是要找寻那些被埋没的“独有价值”,越是古朴的、原生态的,才是乡村本土最美的部分,这也是我们对乡村设计理念和原则。

我们还在淘宝上搭建了美丽乡村平台及数字化阵地,让每个县域都有自己的线上品牌阵地及销售渠道。同时做更多情感化的设计来提升商品心智和用户满意度,比如在包裹里放进一封县长的手写信,在物流面单上放上当地的民歌二维码,让每个快递包裹变身乡村文化的传播者。 


“寻找远方的美好”,不会只有我们,我们希望有更多的人一起助力乡村振兴。于是今年我们发起了《公益设计联盟》,对外招募爱心设计师。截止目前,除阿里巴巴内部2000多名设计师会参与项目之外,另有1000多名外部的设计师积极报名。他们有些是公司在职员工、有些是高校的学生、有些是自由职业者,参与我们的项目没有报酬、没有奖励,只有一颗赤诚为乡村做设计服务的心,这是让我们非常感动的地方。


共同富裕是国家未来的战略和目标,而让体验对等是我们力所能及的范畴,感恩这个时代给予的机会能用自己所学的专业服务社会,服务乡村振兴。我们希望用创意描绘绿色青山,用设计创变金山银山。中国的城市在肉眼可见的速度在发展,但祖国的87%的国土面积组成却是这些县域乡村。最后也想邀请身为设计师的你加入我们,让我们一起为乡村做设计。

远方的更多美好,等你一起来寻找!



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