字节跳动投资妇产医院,看抖音从娃娃抓起?

i黑马 2021-09-15 18:22

不投医疗的互联网公司,还能称得上是巨头?

作者:吴琼
编辑:吾人
来源:融中财经(ID:thecapital)


字节跳动正跑步进入医疗领域。

天眼查显示,9月9日,字节跳动借其全资持股的子公司小荷健康投资了美中宜和和宏达爱瑞两家医疗企业,分别持股17.58%和10.71%。加上9月7日投资的互联网医疗平台“好心情”,短短三天就进行了三次投资。从心理健康、到产科儿科、再到肿瘤治疗,不难看出,字节跳动的目标是渗透到医疗领域的各个细分赛道,形成自己的医疗业务闭环。

作为后来者,字节跳动布局医疗的步伐越来越快。其对医疗的关注源于疫情的重击。疫情后,字节跳动先后投资了百科名医、小荷医疗、松果医疗等。到2021年,不断优化小荷APP业务板块,整合线上线下资源,布局多个细分赛道。

字节跳动为何这么急迫地转向医疗?除了医疗大健康的发展前景外,还少不了其他巨头的刺激。阿里、京东等如今已能瓜分红利,字节跳动也只能不断提速才有可能赶上别人积累近十年的成果。

只是,健康是头等大事,每一步棋都要谨慎为之。

01
这两家兄弟企业,
同时获字节跳动投资
 
作为互联网巨头,字节跳动从未放弃进入任何一个处于风口的领域。在医疗大健康越来越被重视的今天,字节进入的步伐也越来越快。

天眼查显示,9月9日,字节跳动一天内投资了两家医疗领域的企业,分别为北京美中宜和医疗管理(集团)股份有限公司和北京宏达爱瑞医疗科技有限公司,持股比例分别为17.58%和10.71%。据了解,美中宜和专注为中外家庭提供专业的妇科、产科和儿科医疗服务;而宏达爱瑞则是一家肿瘤多学科会诊平台。

天眼查显示,美中宜和成立于2012年10月22日,注册资本129500.2284万人民币。目前,美中宜和共经历了8轮融资,君联资本、航天投资、高瓴资本、远洋资本、字节跳动战略投资部等都参与了对其投资。

爱瑞奇迹成立于2018年12月21日,旗下拥有北京美中爱瑞肿瘤医院等品牌。公司主要从事肿瘤治疗业务,同时对癌症患者进行肿瘤科普教育,为癌症患者提供治疗服务。注册资本4162.5942万人民币。目前共经历5轮融资,有千骥资本、启迪科服集团、人保远望、字节跳动战略投资部等机构参与。

那么,这两家企业为什么能得到字节跳动的青睐呢?

值得注意的是,这两家公司的董事长都是胡澜。

和许多在医疗领域创业的大佬一样,胡澜也具有很强的学术背景。据了解,胡澜毕业于北京大学医学院,之后又赴美国俄亥俄医学院攻读博士学位,并且获得了美国密西根大学工商管理学硕士学位。2002年,她在美国华尔街著名投资银行摩根大通任投资银行经理。2005年回国后,她就致力于全面引入海外先进医疗服务理念和管理模式的新型专科医院的建设及全面发展。天眼查显示,她目前任职于34家企业。

无论是优秀的专业背景还是丰富的创投经历,都证明胡澜是一个值得信任的合作伙伴。

在这两家被投企业中,美中宜和已经覆盖了京津冀、长三角和珠三角三大区域,拥有7家妇儿医院,2家综合门诊中心及5家月子中心,其妇科医疗团队则来自三甲医院和二级专科医院。2020年,美中宜和还通过收购北京宝岛妇产医院拿到了试管婴儿牌照。目前,其业务已经包含从孕前、分娩、产后休养、儿童保健、儿科疾病、辅助生殖、医学美容到家庭健康的全方位连续性专业服务。

宏达爱瑞医疗科技则拥有北京美中爱瑞肿瘤医院等品牌,并拥有美国匹兹堡大学、北京协和医院、北京肿瘤医院、中国医科院肿瘤医院、解放军总医院等国内外顶级三甲医院专家团队资源。

在各自所处的细分领域中,这两家企业都处于龙头位置。由此,难怪字节跳动一口气要投两家。
 
02
一周投三家,
字节越“跳”越快

一周不到的时间里,字节跳动就已经投资了三家医疗领域企业。

在这次投资前两天,字节跳动还注资2亿元,参与了专注于CNS(中枢神经)及精神心理健康领域的互联网医疗平台“好心情”的C轮战略融资。而这并不是字节跳动首次布局医疗,2020年5月19日,它就以5亿人民币并购了医学知识科普平台百科名医网,借此开始布局互联网医疗服务。

在医疗之前,字节跳动曾花费了很大精力在教育赛道上,随着“双减”政策一声令下,2020年还将教育视为重点关注的方向,高调建立的大力教育成立不到一年就受到重创。

对比之前在教育赛道的溃败,这次在医疗赛道上的布局,字节跳动显然谨慎得多。

2020年是字节跳动布局医疗的元年。天眼查显示,2020年5月19日,字节跳动以5亿人民币并购百科名医,进军医疗领域。之后,2020年12月10日并购小荷医疗;2021年1月19日,对松果医疗进行战略融资;2021年3月24日,再次对百科名医进行股权融资。最近的几次,都集中发生在今年9月,分别投资了好心情、美中宜和和宏达爱瑞。

从过去的投资案例来看,字节的投资方式更倾向于战略投资,从而搭建自身的医疗业务架构。

字节跳动方表示,“收购百科名医主要是为了建设更完整的平台内容生态,为今日头条等旗下产品注入医学科普内容”。

2020年,字节跳动还成立了专门负责大健康业务的极光部门,由原百度副总裁吴海锋带队,负责医疗信息和互联网医疗,对外统一品牌为“小荷医疗”,完成了对医疗健康业务的首次品牌确认。同时,还发布了小荷APP和小荷医生APP,分别面向医生和患者。

据了解,主要面向患者的小荷APP主要提供患者案例、快速问医生、健康测评、小荷医典等服务。据介绍,小荷医典覆盖了三万多个疾病词条,涉及疾病概述、就诊指南、诊疗规范等权威知识。主要面向医生的小荷医生APP则是医生在线执业平台,使医生接收订单、回复患者更加便利。

2021年,字节跳动在医疗领域的步伐更加紧密。1月,小荷健康在海南成立小荷医药公司,经营范围含医药零售等;4月,字节跳动申请注册“小荷早筛”商标,涉及5类医药;6月,小荷APP正式开始为用户提供医美服务;9月,接连投资三家医疗公司。

除了步伐加快,字节跳动的投资逻辑也发生变化。

不难看出,字节跳动早期投资的百科名医网、小荷医疗、松果医疗都是互联网医疗平台,而最近投资的好心情、美中宜和、宏达爱瑞均有自己线下的医院、诊所。在小荷APP上,患者也可以线上预约医生、买药等。

字节跳动的医疗布局已经清晰:线上搭建高效诊疗平台,线下合作医疗机构,打通线上线下就医环节,形成自己的医疗生态闭环。
 
03
互联网巨头早就布局医疗,
字节能否赶上

2021年上半年,医疗健康领域在一级市场的融资额接近900亿,无论是传统医疗投资人还是新进投资人都在积极涌入。

字节跳动加快医疗领域的投资速度,与外界的影响离不开关系。其他互联网巨头,诸如腾讯、阿里、百度等,早已开始了在医疗领域的布局,字节跳动已经是后来者。

疫情后,字节跳动才开始步入医疗。而在此之前,互联网医疗赛道就已经很拥挤。

阿里早在2014年就已经组建了互联网医疗平台阿里健康,并成为“互联网+医疗健康第一股”。财报数据显示,截至2021年3月31日,阿里健康在2021财年内收入155.2亿元人民币,毛利36.2亿元,同比增长61.7%和62.1%。2021年天猫618预售开场1小时45分,天猫医药平台健康商品和健康服务的预售成交额就超过了2020年预售首日当天。 
     
2020年12月8日,京东健康正式在港交所上市。和阿里一样,京东也是早在2014年就开始运营医疗健康业务。目前,其主营业务包括医药供应链、互联网医疗、健康管理、智慧医疗等。2021年9月9日,京东还与互联网医美服务平台新氧联手共建“京东健康医美”频道。其财报显示,2021年上半年,京东健康总收入为136.4亿元,用户数突破1亿大关。

不出意外,腾讯同样也是在2014年就进行了在医疗领域的第一笔投资。至今已经投资了不少于26家医疗企业,投资金额已达到百亿规模。2021年9月8日,腾讯领投连锁医疗服务机构卓正医疗。有媒体报道,融资过程中,阿里巴巴、字节跳动也尝试进入卓正医疗 E 轮融资,但是由于腾讯投资绑定了排他性协议,后续跟投失败。

百度也凭借着自己入口级精准流量、庞大的内容资产与医生医疗资源形成了自己的差异化壁垒。百度的搜索功能早已深入人心,在很多人心中,早已形成了“哪儿不舒服,上百度查查”的心理。有数据显示,百度健康每日服务用户超过1亿。

与这些大佬比起来,2020年才开始布局医疗的字节跳动确实晚了点,但总归是赶上了“互联网+医疗健康”的浪潮。

目前,互联网巨头们都在积极地同时布局线上线下医疗,大多数都有了自己的互联网医疗平台,比如,阿里健康、京东健康等。通过多年积累,已经形成了超亿的用户数量。而根据应用商店数据,小荷健康的两款APP下载量并不高,小荷医生APP仅有11万次安装量。在评论界面,也存在着一些差评,“闪退”、“回复慢”、“回答答非所问”等等。

“互联网+医疗”已是大势所趋,借着流量这对翅膀,患者和医院都可以以更高效率解决问题。但是,在线上线下的结合过程中,平台是否会利用流量优势向下流引流?魏则西事件还历历在目,如何规避这类事件发生?除了在投前做好调研,擦亮眼睛,投后更是有许多要研究的地方。

对字节条跳动来说,布局医疗领域,如果能又快又准地走好每一步,也许能实现逆袭。

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