“十三香”!苹果新机竟然降价了,天猫首发同步开售

天下网商 2021-09-15 18:56

没有惊喜,有诚意。

 ✎  天下网商 章航英



人们对苹果新款iPhone 13有多期待,在淘宝天猫上就能窥见。新品还未发布时,淘宝天猫上对应的手机壳居然就卖得非常火爆。


9月15日凌晨,苹果在2021秋季发布会上正式发布系列新品:iPhone 13、新iPad、iPad mini 6以及Apple Watch Series 7。新款AirPods、MacBook Pro缺席。


iPhone 13系列无疑是主角,外观变化不大,刘海面积变小,摄像头改为斜对称——都已被剧透。硬件方面,其搭载新一代A15仿生芯片,存储空间128GB起跳,摄像头更强大,可以算作iPhone12的常规升级。



整体下来,这场发布会并不算惊艳。


但是,iPhone 13系列竟然罕见地降价了!


据苹果官网,iPhone 13国行起售价为5999元,容量升级,相比iPhone 12的发售价低了几百块。iPhone 13 Pro起售价7999元,顶配的iPhone 13 Pro Max售价为12999元,均有不同程度的加量降价。


苹果新品将在天猫全球同步首发,目前已上架天猫Apple Store 官方旗舰店,并启动预约,新品上市期即可享受12期分期免息优惠,具体而言,9月17日晚8:00开始预售,9月24日正式发售。此前有分析师预测,此次iPhone 13销售或再创新高。



“十三香”吗?


iPhone 13系列搭载全新的A15处理器,有5种颜色可选,分别为粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色,相比iPhone 12更大胆,“少女心”粉色呼声很高。


全面屏依然没有来,但iPhone 13刘海面积减小20%,观感上会变窄。背部的摄像头模组也从垂直竖置布局改为了斜角的对角布局,没有大刀阔斧的改革,只有渐进式改良。


性能方面,iPhone 13系列用上了A15芯片,因此有了更快的处理速度、相机表现更优秀,电池续航更久……简单一句话,比上一代“强点”。



相机应该算是苹果此次升级最大的“诚意”,将上代iPhone 12 Pro Max的超大传感器下放到了iPhone 13 mini和iPhone 13上,仍是1200 万像素广角+1200万像素超广角镜头。但广角摄像头进光量增加47%,支持传感器移位技术,暗光拍摄更方便。


续航问题一直是iPhone的“硬伤”,苹果用户因此“喂饱”了一批共享充电宝。官方称与iPhone 12相比,iPhone 13的电池续航时间最多可延长2.5小时。iPhone 13 mini的电池续航时间则可延长1.5小时。


而网友们期待已久的高刷新屏幕,因为能带来更流畅的使用体验,已经成为安卓旗舰机的标配,但这次也仅在iPhone13 Pro和Max上搭配。它们拥有更强悍的拍照能力,续航表现大幅提升,两款手机都有大容量1TB版本选择。



在中国,iPhone 13手机起售价为5999元;iPhone 13 mini起售价为5199元。比起去年更便宜,而且内存128G起步,性价比感人。


此前,投行摩根大通预计,iPhone 13系列等将推动苹果在2022年再次创下年度财务新纪录。分析师Chatterjee说,iPhone 13和2022年新的iPhone SE机型的结合,可能会让iPhone2021年的销量超出预期,创下新的纪录。


中国市场已成苹果最大的增长引擎


不久前发布的苹果2021财年第三季度财报,被库克认为是“公司史上表现最好的第三季度”。


今年4-6月,苹果营收814亿美元,同比增36%、净利润为217.44亿美元,同比大涨九成,iPhone销售额同比涨幅达50%。


这其中,大中华地区的业绩表现十分抢眼,净营收达到147.62亿美元,同比增长58%。主要由于中国市场对iPhone 12系列手机的热情。


据IDC数据,2021Q2,iPhone出货量为4420万台,同比增长18%;大中华区iPhone出货量940万台,同比增长29%,iPhone 12 Pro系列在中国市场十分畅销。但值得注意的是,这个季度,小米已超越苹果,成为全球第二大手机厂商。



中国市场已经成了苹果最大的增长引擎。


过去数年,苹果对中国市场做出种种示好。在全国加速落地的苹果旗舰店,不断降低的购买门槛,以及积极参与中国电商平台种种折扣。另外,优化中文输入,以及支持双卡双待等也让苹果产品对中国消费者更加友好。


在中国市场,天猫一直是与苹果官网同步首发的平台,也是苹果在中国最大的线上官方销售渠道。目前,天猫Apple Store 官方旗舰店已等同于苹果官网,粉丝量达1731万,成为消费者与苹果互动、了解苹果新品信息的核心窗口之一。


苹果的巨大的号召力,意味着其不仅要承接住短时间内流量的冲击,更需要在短时间内快速反应,保证整个流程的稳定性。



《天下网商》曾报道,为了顺利发布新品,天猫与苹果团队需从半年前就开始准备,包括测试预演等。而苹果发布会前一晚,阿里园区会开辟出专属的“作战室”,熬夜等待库克揭开苹果新品神秘面纱,然后快速进行关键动作,包括产品注册、新品上传、技术保障等。


库克对中国市场颇为重视。过去几年,库克几乎每年都会到访中国。现身苹果旗舰店、参观苹果代工厂,还曾登上长城。


今年,由于疫情的影响,库克似乎没有机会来中国。不过今年年初,库克通过在线视频,接受了一位中国年轻人的采访。这个年轻人是被视为中国后浪代表的“何同学”——在B站拥有760万粉丝的数码博主,最先通过测评苹果的产品破圈。而这一次跨越国界、年龄的对谈,也被视为苹果圈粉中国年轻人的一次出击。


库克任下的苹果十年


今年是库克任苹果CEO的第十年。


十年前,当他从乔布斯手中接棒的时候,很少人看好,但是如今没有人会否认,库克是世界上最棒的职业经理人之一。


库克接手苹果时,其市值不到4000亿美元。但如今,苹果市值站上2.5万亿美元,成为这个世界上市值最高的公司。


库克与乔布斯风格迥异,乔布斯更像一个CPO(首席产品官),冲动、激烈而浪漫。库克则更像一个CEO(首席执行官),儒雅、谨慎而稳重。在乔布斯重病期间,他曾多次临危受命,并成功过关。


如今回头再看,库克开启了苹果的另一个时代。


库克长于运营,在产品上的创造力虽然不如乔布斯天才,但他的商业嗅觉和判断力同样不差。



乔布斯带来了iPhone、iPad、Mac这样颠覆行业的产品,此后几年,虽然被吐槽如“挤牙膏般的升级”。但是在另一方面,库克也带来了Apple Watch和AirPods等智能可穿戴设备。


这两款产品很快成为苹果新的增长动力,并在全球引起热潮。AirPods已经占据全球TWS(真正无线立体声)销量的很大一部分市场。另据Counterpoint Research报告,苹果的Apple Watch持续成为市场上最受欢迎的智能手表。


这些新品的推出,背后是库克的一步大棋——以iPhone为核心,用更多苹果产品编织成一张巨大的生态大网。这样在不断圈入新用户的同时,也增加老客户的粘性。


软件、硬件和服务“三剑客”构筑起苹果的增长帝国。


此前,苹果几乎全靠硬件盈利,但如今,一系列在线内容和增值服务的盈利空间凸显出来。今年4—6月,苹果服务业务收入达到175亿美元,成为苹果第二大收入来源。苹果已拥有7亿付费订阅用户,比去年同期增长了1.5亿。


苹果庞大的生态系统,可以让iPhone变得“难以替代”。相当于提前凿好了多个管道,随着手机销量节节攀升,收入也不断涌来。


库克曾对外透露,在退休前想再为苹果“开发一个重要品类”。外界猜测,这或许是AR/VR设备。过去几年,苹果收购了大量相关公司。据外媒透露,这款新产品最早将于明年发布。


这款新产品,能成为苹果的新故事吗?


 编辑 王诗琪


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