沉迷剧本杀的年轻人,扇动了“蝴蝶的翅膀”

有间大学 2021-09-15 19:15


在00后眼中,他们的朋友圈子里只有两类人:玩过剧本杀的和没玩过的。
 
没玩过的人,刷到“痛哭流涕的玩家视频”时,心里只有“我看不懂,但大为震惊”的嗤之以鼻。
 
但玩过一次之后,真香。

 

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据,截至2020年底,全国剧本杀线下门店已经突破3万家。而在3年前,这一数字不过是1000家左右。店面扩张的速度不断验证着剧本杀的火爆,但更超出人们想象的,还在于“剧本杀+”向更多行业的渗透

 

今年5月,剧本杀“老手”杨嘉乐打了个“飞的”去重庆,那是以“我想出去玩——川渝好戏”为主题的邮轮剧本杀刚开始的时候。走进民国风的“时代邮轮”,杨嘉乐恍惚间有穿越之感,旗袍、西装、宴会、红酒、暗黄色的灯光……沉浸式的氛围感拉满,让这次旅行式的剧本杀体验变得新鲜而又刺激。

 

相似地,“剧本杀+文旅”正在全国各地蔓延开来,西藏的“珠峰4人剧本杀旅游团”、敦煌的“沉浸式房车剧本杀”、海口的“观澜湖火山温泉谷剧本杀”……最火的时候,四川青城山“古宅实景剧本杀”的周末预约甚至排到了半年后。


玩一次剧本杀,你才知道什么是快乐星球 / 图源:小红书

 

有人在线下“沉浸”,有人在线上“过瘾”。随着剧本杀逐渐成为年轻人的重度社交方式,越来越多年轻人不仅想“多体验”,更想“玩得好”。基于需求转变和市场接受度提升,“剧本杀+综艺”也开始尝试新的方向。

 

 

最近,剧本杀综艺火得一塌糊涂。据云合数据显示,今年暑期档网络综艺播放量前10里,爱奇艺的《萌探探探案》拿到了8.55亿正片有效播放的成绩,正在热播的《奇异剧本鲨》也让不少网友直呼精彩。


“推凶还原本” “变格推凶本” “阿瓦隆机制本” “经商机制本” “跑团还原本”……几乎每期节目都呈现出一种新的剧本杀类型,对“拼车” “公聊” “菠萝头”等剧本杀“黑话”也给出完整的名词解释,说它是国内第一档科普类的剧本杀综艺也不为过。





剧本杀多样玩法&“黑话”


而比科普更“硬核”的,还在于节目为每一个剧本都搭建了实景,并借助“律动模式”和“鲨娱模式”的黑科技玩法,从触感介入、视角跟随、线索查看、目标预判等层面开辟互动空间,让观众在线上过一把剧本杀的“瘾”。



从“共同空间”到“沉浸式体验”
 
从本质上说,剧本杀其实是一种沉浸式的娱乐方式。
 
如果回看年轻人社交的演变过程,其实很容易发现,从KTV、游戏厅、电影院,到桌游馆、狼人杀馆,再到如今的密室逃脱、剧本杀馆、女仆馆,甚至新兴的沉浸式展览、沉浸式自习室、沉浸式戏剧等,都是沉浸产业的延伸。整体方向是从一个将年轻人聚在一起的共同空间,演变为一场让大家都能参与其中的沉浸式体验。
 
年轻人之所以喜欢沉浸式娱乐,就是因为那种场景为他们创造了一个魔法圈,让消费者能瞬间脱离现实环境,沉浸到电影、游戏或梦境般的情境中,从而产生持续的临场愉悦感,在“另一个世界”体验不一样的人生。
 

相信很多人都经历过这样的场景,约了朋友们一起吃饭,拍完照发朋友圈后,大家却各自玩起手机。“人均社交障碍”的当下,朋友间可以聊的话题似乎越来越少,社交也变得越来越难,以至于人们需要借助环境、技术等外力,甚至是人物关系重构下的新鲜感、氛围感,来让自己沉浸于“虚拟现实”,更自然地打开“话匣子”。年轻人偏爱沉浸感即在于此。
 
最近,电影《失控玩家》火爆一时就是一个很好的例子。截至目前,该片在国内的票房已经突破5亿关口,影片传达的“虚拟世界也是另一种真实”得到很多人的认同。
 
同样,剧本杀综艺也在洞察年轻人消费需求演变的基础上,探索新的切入点。以爱奇艺推出“迷综季”为例,其中《奇异剧本鲨》就在尝试还原年轻人“组局”剧本杀的全过程,并通过不同频率的振动引入触觉体验,将互动剧、互动电影的玩法应用在综艺中,让用户可以自主选择某个玩家视角,并设置游戏中常见的“背包”储存线索,最终目的也是强化互动氛围,承接年轻人对沉浸感的消费需求。
 

在这个过程中,沉浸式娱乐逐渐成为年轻人更偏爱的社交方式,沉浸感也成为一种消费需求,驱动着一个产业的发展。根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算,2019年,中国沉浸产业总产值已经达到48.2亿元,覆盖35种相关业态。

为什么年轻人更爱剧本杀?

在沉浸产业全面发展的过程中,剧本杀无疑是“跑”得最快的那一个。
 
根据艾瑞咨询的调研数据:2020年,在线下店面集体受到疫情冲击的逆势之下,剧本杀的市场规模仍实现了7%的增长。预计到2021年底,行业市场规模将达到170.2亿元,增速重回45%。
 
良好的发展前景也在驱动着更多资本入场。企查查数据显示,截至今年7月15日,我国剧本杀相关企业的融资事件共计31起,涉及项目共14个,融资总额超252.5亿元人民币。市场和资本的乐观表现,在于年轻人对剧本杀的消费需求不断增长。
 
伴随着互联网发展成长起来的这届年轻人,有两个重要特点。一个是在现实中,他们大多都是独生子女。很多人也将这一代人称为“最孤独的一代”,“社恐”、社交焦虑是普遍问题。另一个是他们同时处在高度发达的虚拟世界中,这个世界不断借助技术拓展自我表达空间,他们不仅人人都有“麦克风”,短视频、直播的发展,还让他们人人都有了“打板喊咔”的机会。
 

渐渐地,表达、社交、互动、沉浸感等等,年轻人在虚拟世界中得到的满足也开始向现实映射,剧本杀很快就成为连接虚拟与现实的“完美桥梁”,而互联网时代圈层文化的浸染,加速了剧本杀在年轻人中成为新的流行。
 
甚至于,这个虚拟情境成了年轻人情感宣泄的出口,那些在现实中被压抑的情绪,可以通过“角色”赋予的身份释放出来。而挑选角色的过程就像一次人生重启,做出选择之前,谁也不知道自己将演绎怎样的人生。经历“未知”的体验总是充满刺激和新鲜感,让越来越多年轻人欲罢不能。

沉浸式娱乐空间广阔
剧本杀行业方兴未艾
 
据业内人士估算,目前,剧本杀市场的用户群体大约在5000万,若着眼于整个90后、00后群体,未来的商业化前景仍然非常可观。
 
从当前的发展方向来看,剧本杀与多场景、多业态相结合已是大势所趋。“剧本杀+文旅” “剧本杀+酒店、民宿” “剧本杀+戏剧、话剧” “剧本杀+影视”等都已经有了落地的尝试。今年年初,南京保利大剧院将剧本杀《北国之春》搬上了专业的戏剧舞台;在杭州、南京、成都等,以整座城做实景的城市主题剧本杀也逐渐风靡。7月,知名剧本杀平台小黑探APP拿到了阅文集团的战略投资,双方将在IP开发上展开合作。
 
市面上的剧本杀店 / 图源:小红书
 
在36氪发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》中曾提到,剧本杀行业的大量种子用户都是由热播的综艺培养的,占比竟然高达4成。《奇异剧本鲨》播出至今,亦有网友在评论和弹幕中“求同款实景剧本杀”。

随着《奇异剧本鲨》收官,爱奇艺迷综赛道还将上线《最后的赢家》,满足重度剧本杀用户的消费需求。据了解,将于Q4上线的“金字招牌”迷雾剧场,也在计划开发相关剧本杀。在此之前,《成化十四年》《庆余年》等影视IP也在剧本杀改编中,成为不少用户“刷本”的热门选择。
 
玩家对剧本杀的评价 / 图源: 大众点评APP
 
种种现象都预示着,剧本杀已经走进了“快车道”,线上线下都在承接年轻人对剧本杀的消费需求。甚至,从“剧本杀+”的想象空间在更多行业落地,已有专业人士做出预估,剧本杀将在未来发展成一个万亿市场。彼时,剧本杀的想象空间也值得被重新审视。

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撰稿 | 小新同学 
编辑 |  Jasper  
排版 |  六    六  
校对 |  汤    潮  
*未标注出处图片来源网络

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