把易烊千玺和奥斯卡特效导演请来 , 这支广告讲了个啥

广告门 2021-09-15 19:33
最近,易烊千玺出演了一支广告大片。
 
 
这其实是家用智能投影品牌极米官宣易烊千玺成为其全球品牌代言人的视频。这支名为《家的狂想曲》的视频,是由好莱坞特效大师约翰٠帕特里克٠休斯担任总监制与视频特效总监、好莱坞制作团队操刀以及国内知名导演李蔚然执导。
 
 
《家的狂想曲》以极米投影的强大内置功能“任意门”作为创意灵感,当用户按下开关键就开启了一扇神奇的“任意门”,用户按键片刻,就是视界的一次转换。正如视频中奔腾的骏马驰骋而去,巨大的海洋动物在房间中肆意遨游,易烊千玺仿佛身处在一个充满想象力的世界里,这种在现实和虚拟的场景自由切换,不是真实胜似真实的视觉感观体验,正是极米一直期望为消费者带来的“见所未见”的沉浸感。

 
  
 极米 
 为什么选择易烊千玺
 
对于极米为什么会选择易烊千玺成为其品牌全球代言人,其实可以从几个层面来看:
 
  
首先,易烊千玺与极米品牌价值观高度契合。
 
众所周知,阳光、帅气、正能量的形象,让易烊千玺在年轻群体中有着极高的影响力。而近几年,易烊千玺先后出演了《长安十二时辰》、《少年的你》、《送你一朵小红花》等代表作,在一部部作品中,不仅用实力派演技征服了广大观众,同时,也让易烊千玺成功从偶像明星转型成实力派青年演员。
 
他低调谦逊的性格、追求极致的态度,和极米一直秉承的品牌理念完美契合。一直以来,极米都推崇极致的工匠精神,在品牌和产品上,致力于为消费者带来“极致沉浸”的视听体验。这种匠心是极米一直追求的,这也就让双方的合作有了天然的契合度。
 

同时,易烊千玺自身在电视和电影中的潜力,和以观影为主要使用场景的极米智能投影形成高关联度,可以更好的拓展电影、电视剧等群体和粉丝群体。 

易烊千玺出道多年,在合作品牌的选择上极其谨慎,合作的往往是一线品牌。选择易烊千玺作为代言人,可以通过其个人质感,强化极米品牌在消费者心中的高品质品牌形象。同时,易烊千玺在国际市场也有着一定的影响力,也可以更好地助推极米发力国际市场。

其次,通过官宣易烊千玺为全球品牌代言人实现品类破圈。
 
作为国内家用智能投影行业的品牌,极米在营销上一直极为低调,多年来深耕产品力,虽然成立不到十年,但已经成为国内领先的智能投影品牌。从2018年开始,极米就成为中国投影市场的第一,超越了国际巨头爱普生和索尼,终结了外资品牌在中国市场称霸15年的局面。极米的这一市场优势一直持续至今。

选择易烊千玺为全球品牌代言人正是极米快速打开年轻消费群体的主要策略。易烊千玺的商业价值以及他在年轻群体中的影响力一直不容小觑,他所覆盖和影响的年轻受众与极米想要触达的潜在消费者极度吻合。通过双方的合作,可以使极米在年轻消费市场形成极高的品牌辨识度和影响力。

 

 线上线下全渠道覆盖 
 用差异化内容助力“品效销”合一 
 
在此次品牌营销中,极米以官宣易烊千玺为全球品牌代言人进行核心破圈传播,用“线上+线下”传播组合拳的方式,进行多媒体全渠道覆盖,通过差异化内容与目标消费者进行深度沟通。

在线上渠道,极米将微博作为主要传播阵地,围绕着代言人易烊千玺和品牌视觉大片,先后发起#易烊千玺极米全球品牌代言人##陪你一起沉浸看世界#等热门话题,话题分别实现曝光量18.8亿+、讨论互动385.5万+和曝光7.6亿+、讨论415.7万+。可以说,在此次传播中,极米通过官宣易烊千玺成为代言人的品牌策略,快速在微博上引起网友的关注和讨论,这不仅提升了极米的品牌曝光量和影响力,也向消费者传递了极米“无大屏不沉浸”的核心理念 
 
 
同时,极米还紧跟实时热剧,投放了东方卫视、浙江卫视的热播剧《扫黑风暴》和《理想之城》,将广告融入当下热点内容中,通过多元的内容及方式全方位展示极米的产品力与品牌力,去影响和覆盖家庭场景下的不同使用人群,让消费者形成“看电影、追好剧,用极米”的强品牌关联度。
 
在线下媒体渠道层面,极米还重磅投放了分众传媒所聚焦的高端写字楼和住宅区的电梯广告等,希望借此快速跟生活、家庭场景相关的人群建立直接沟通,融入目标消费群体生活中的每一条链路,从而让消费者对极米产生强记忆力。不仅如此,极米的广告在成都机场、杭州机场等机场广告,以及全国各大高端商场的极米线下门店都有所覆盖。
 


 
最值得一提的是,为了更好地打造更加逼真的“极致沉浸”体验,极米9月2日携手天猫超级品牌日,在电商平台策划了“沉浸式”的全新互动玩法。
 
消费者可以在淘宝APP上搜索“极米任意门”,易烊千玺就会惊喜“出现”, 向消费者展示极米“大与沉浸”的超强产品力。通过这样沉浸式的互动方式,可以将极米“极致沉浸”的品牌理念更好地融入在传播活动中,让消费者无论是在看电影、追剧、唱歌等家庭生活场景中,都可以体验前所未有的沉浸感和仪式感。同时,也让消费者在互动体验中,形成极米区别其他品牌的认知和区隔。
 
  
极米依靠超级爆品的爆发实力,在活动期间以成交突破7000万一举拿下今年天猫超级品牌日投影机类目销量TOP1。在成交爆发的同时,天猫超级品牌日为极米科技旗舰店带来大批新用户新会员,店铺整体会员环比增长552%。同时,极米天猫超级品牌日与李佳琦超级直播间进行联动,由头部主播李佳琦推荐的极米NEW Z6X新包装投影仪单品销售额直接突破1000万,成为直播间近7日同级同类目累计成交排名TOP1。
 
 
 结语 
 
复盘此次品牌整合营销活动,极米首先通过官宣易烊千玺成为代言人策略的高开打法,快速实现了极米品牌的曝光和破圈,成功打响了此次传播活动的第一波战役。随后,围绕着代言人的品牌营销,极米通过微博等线上社交渠道、热播剧、以及机场、户外、梯媒等线下主流媒体渠道,实现极米品牌的强曝光和品牌声量的快速提升,用以辐射旅游、电影等精准目标人群。
 
与此同时,极米还结合天猫超级品牌日IP,将品牌和代言人进行深度捆绑,在直接影响消费者购买决策的电商平台上进行互动体验活动,还与头部带货主播李佳琦进行联动,最终实现了极米品牌销量的高速增长。此次,极米这一系列品牌整合营销活动的成功,不仅实现营销品、效、销合一的同时,还为智能投影行业带来了营销上的全新思考。
 
 

• END •

 点击购买 
 2021广告门年度合辑典藏版 
 ↓↓↓ 


 MVM × 金瞳奖 
「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤
↓↓↓

推荐阅读