真快乐又玩出圈了?“新品首秀计划”很潮很炫酷!

4A广告门 2021-09-15 19:11

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  一场新品直播

到底能有多“绝”?


戴森吹风机除了吹头发还能干什么?
平民窟少女如何不吃土买到大牌?
一场直播到底能带给我们多少“真香”的快乐?

9月10日,“真快乐”APP开启了它的首场“新品首秀计划”发布会直播,除了众多大牌正式首次入驻,新潮好玩的综艺直播秀、嘻哈说唱、脑洞大开的新品推介从头至尾贯彻了“真快乐”的主题。全品类顶级新品、潮流爆款也令很多年轻人大呼“真香”“上头”。


伴随年轻一代的成长,他们对购物的需求不再仅仅满足于产品本身,一方面,他们享受着更加沉寂式的购物乐趣,而另一方面,追求性价比与追赶潮流同样是他们身上的一个重要特征。为满足年轻人的购物新需求,真快乐“新品首秀计划”应运而生。致力于打造年轻人追“新”阵地和品牌新品首发重要阵地,引领年轻人的快乐新生活,成为了这个IP的打造初衷。

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        “新”这件事

对年轻人到底有多重要?


不同于以往的购物IP形式,真快乐 “新品首秀计划”从根源上来讲,它意味着对于青年文化的充分认同,而真正深入了解年轻人的喜好,也成为了这个计划的独特之处。在笔者看来,“新品首秀计划”正是在充分了解年轻人之后,进行的一系列布局。


其一是新的形式:从形式上来讲,充分满足了年轻人“购物是生活的一部分”“生活的意义是寻找乐趣”的人生观念,以一种娱乐化的方式,让品牌成为潮流的“主角”,不同于以往的娱乐形式的冠名和赞助,“新品首秀计划”让更多的商品、好物变成了潮流的引领者。

而对于这些入驻的新潮产品来说,它们可以通过平台以更加年轻化的视角去接触年轻用户,这对于它们充分吸引年轻人,无疑是一次成功的尝试。

其二,“新品首秀计划”的打造在一定程度上是在尝试建立一种新的购物场景。在感性与理性并存的年轻一代看来,这个新的购物场景是要既满足于年轻人享受生活、享受购物的乐趣,另一方面,强调高性价比、物美价廉也越来越成为这个场景是否受欢迎的必要条件。

而类似于引发头脑风暴的“头脑特工队”,嘉宾互动玩梗等环节的引入,无疑带给年轻人一种更加沉浸化的购物生活体验。与此同时,更优惠的价格,给了年轻人最大限度的释放空间,让其没有“剁手”的苦恼,只剩“剁手”的快乐。对于平台来说,这也无疑是获取信任,赢得品牌声量的重要一步。

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   新消费浪潮下

应如何打动年轻人


新消费浪潮袭来,仿佛在一夜之间,让品牌年轻化、平台年轻化的声音愈演愈烈,为应对年轻人消费观念的大变革,无数新品牌纷纷加入到市场当中,这某种程度也在倒逼平台本身做出突破和改变,而“真快乐”APP从打造这场“新品首秀计划”出发,为很多正要做、或者正在做年轻化的平台提供了更具参考价值的启发。

我们应当如何吸引年轻人?吸引,应当从理解开始。

一方面,是购物习惯的改变,年轻人有了更多种的购物方式,从某种意义上来说,购物不再单纯是“你卖我买”的关系,而更多的是在“交个朋友”的行为,如何与年轻人真正的“玩在一起”,则显得异常重要。


与此同时,是尊重多元化。

如何去理解“年轻人”这个概念,在如今看来,他不再刻板的归结为某一个年代,或者某一个圈层的某一类人,对于一个年轻化购物的IP来说,随时保持它的丰富性依然重要。

我们看到,本次的“新品首秀计划”也确实注意到了这一点,在选品上覆盖到了潮玩、服饰、3C、国货等多个领域。无论你是在哪个年龄段,无论你的兴趣爱好是什么,每一个年轻人都可以在这里找到属于自己的“潮品”。

丰富性、多元性、娱乐性,相信随着对年轻一代的认知更加清晰,像真快乐 “新品首秀计划”这样的IP,也会在不断的迭代和与年轻人的交流中持续优化。

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小结


伴随着娱乐化年轻化的潮流,购物已经成为了年轻人生活中必不可少的一个环节,甚至可以说是一种生活方式,人们享受购物带来的体验不仅仅是商品本身的性价比、性能带来的,更加潮流的购物方式,年轻化的场景以及富有人文关怀的互动,越来越成为吸引年轻一代进入场景购物的重要理由。


毫无疑问,从“新品首发计划”来看,“真快乐”不仅懂年轻用户,更能满足他们。


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