苹果摊牌,13果然是装出来的!

鸣金网 2021-09-15 20:27



作者:张生

来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)

本文首发:鸣金网,图片来源:网络

一夜暴跌5400亿后,苹果遭遇了空前危机。


苹果不装了,主动走下神坛,总好过被赶下来!

 


苹果史上头一次无人期待的发布会,果然有惊无喜。

 

一句话就能概括:除了芯片、续航和屏幕的常规挤牙膏式升级外,苹果带来了更小的刘海、更大的容量和更多的颜色。



 

直白的说,苹果刚刚发布的iPhone13,被自己和部分媒体吹捧的所谓亮点,都是装出来的,因为这些全部都是国产玩剩下的。

 

至于被疯传多日的“低轨卫星通信”技术,更是连个影子都没见着。

 

唯一有意思的是,在苹果学中国厂商引入的“吊打友商”环节,苹果发言人轻蔑的嘲讽安卓:业内还在苦苦追赶我们的芯片性能,不是去年的,而是两年前的。



 

但毫无疑问,这场发布会最大的亮点,还得属苹果13的价格。

 

不得不说营销出身的库克果然厉害,先是借媒体之口放风称“苹果面对芯片和原材料的暴涨,将启动全面涨价”的消息,尔后却反向操作,全面加量降价,强行让13香了一把。



 

这是苹果史无前例的良心发现?

 

正好相反,将一众刚买了iPhone12的消费者悉数坑杀后,苹果打出了最后一张王牌:降价从对手口中抢生意。

 

 

主动走下神坛的苹果,再不开打价格战就晚了。

 

值得一提的是,这场发布会不是现场直播,而是此前录制好再播放的,很可能经过多次调整。

 

为什么这么说,因为苹果近期经历的几起大事件,每一件都让苹果头大。

 

1、被美国应用开发者发起集体诉讼,826日苹果作出十多年来最大妥协,苹果被迫允许应用开发商提供APP store 外的支付渠道。


 

相当于苹果收了这么多年30%的“苹果税”,正式敲响了丧钟。

 

几天后,苹果宣布:从明年开始,全球“媒体类”应用开发者将能可以同“苹果税”说再见。

 

2910日,苹果同腾讯旗下游戏开发商Epic Games的反垄断官司,美国法院作出了重大不利于苹果的判决。


 

此前已占据上风的苹果,在苹果税开始松动后,被Epic将了一军,法院勒令苹果允许开发商通过第三方支付平台付费。

 

作为苹果商店付费应用的绝对大头,游戏才是真正的“摇钱树”,一旦这个口子也开了,也就意味着“苹果税”将彻底崩塌。

 

消息发布后,苹果股价暴跌超3%,一夜蒸发843亿美元(约5432亿人民币)。



 

资本市场的反应一点都不为过,苹果商店2020年营收高达640亿美元,占到总营收的近1/4,如此巨大的肥肉如果没了,2.5万亿美元的苹果市值,就成了空中楼阁。

 

3、韩国已经对苹果下了死手,欧盟也盯上了苹果,首次对其发起了巨额反垄断诉讼。

 

831日,韩国通过了《电信商业法案》修订案,明令要求苹果和谷歌必须向开发商开放支付系统,成了全球第一个对“苹果税”和“谷歌税”说不的国家,如果违规,将被处以韩国营收3%的罚款。


 

另一边,欧盟对苹果发起的首次反垄断调查,苹果如果败诉,面临的将是数十亿美元的罚款,同时也要解除限制。


 

毫不夸张的说,苹果靠“苹果税”躺赚千亿的暴利时代被彻底终结,只是时间问题。

 

别看今年一季度爆赚1110亿美元,又创了历史新高,如果没了“苹果税”的收入,苹果将一夜回到2019,甚至2015的解放前。



 

现在飞的越高,到时就可能摔的更惨。

 

直白的说,苹果13被库克寄予厚望,能否成为爆品,很大程度上决定了苹果下一个财年财报的成色。

 

于是从发布会开始,苹果就祭出了降价的王牌,库克实在不敢等,直接抢了黄牛的饭碗。

 

 

乔布斯走后的苹果,一步步被库克带上了“眼里只有钱”的道路。



 

除了A系列芯片对安卓竞争对手尚保有一定优势外,当初的创新和惊喜都被磨平,全球消费者也逐渐习惯了这样一个苹果:科技以换壳为本。

 

近些年以来,除了开创出手机刘海这一独特造型,最终又还是只有苹果一家在用外,其他在苹果手机上出现的变化,比如屏幕、摄像头、双卡双待、快充等等,全部都照着安卓厂商被市场验证成熟的经验来搞。

 

苹果早已不介意自己的角色,从“开创者”沦为了“跟随者”,只要能继续大卖,其他都不是问题。

 

肉眼可见的变化就是:

 

一推出新品,苹果门店外连夜排队抢购的盛景,消失不见了。



 

库克手上的苹果,最辉煌的时刻,还要追溯到2014年的iPhone6时代,这是库克主导开发的第一款苹果手机,借着乔布斯的余晖,这款手机全球卖出了2.2亿台,成了苹果史上销量最高的手机。



失去创新动力的库克,甚至在去年又打出了“致敬乔布斯”的牌,将苹果最为经典的造型稍加改装,就成了苹果12的样子。

 

2019年首次加入中国电商618大促后,苹果一步一步跟上了国产的步伐,从各类电商平台造的节到双11狂欢,苹果一个都不落下。

 

直到这一次,苹果一开始就效仿了国产的玩法:配置比对手更高,价格还更便宜。

 

只不过苹果将这个对手换成了自己,这可能是苹果留下的最后傲慢。

 

 

但不得不承认,即便降价了,苹果就是苹果,“真香定律”总能令无数消费者痴狂。

 

发布会过后仅仅几个小时的功夫,一个电商平台的预约量就超过了100万,库克也终于得以松了一口气。


 

这就是苹果的厉害之处,同时也是所有国产最欠缺、也最羡慕的地方,那就是品牌溢价。

 

不需要用最先进的技术,也不需要最顶级的配置,也没有创新,一年搞几次降价,照样将整个行业6成以上的利润赚走,这正是所有国产努力的方向。

 

不管说库克致敬乔布斯也好,消费乔布斯的情怀也罢,商业社会,能把钱踹到自己兜里才是王道。

 

全球智能手机市场66%的利润,超过80亿美元都被苹果卷走,哪怕是全球第一的三星,才赚走了20亿美元,国产加一块也不够打的。

 

虽然这样的苹果,早已不是我们认识的苹果,俨然成了一架赚钱机器。

 

但同时,这样的苹果也不再值得国产害怕,有创新、有技术的国产手机,正迎来前所未有的崛起良机,他们将原来属于苹果的荣耀,一步步夺了回来,排队抢购中国手机,在国外也开始变的习以为常。

 

只剩降价和透支情怀的苹果,还能装多久?

 

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