苹果发布会上的「健身」戏份|GymSquare

精练GymSquare 2021-09-15 22:28
Fitness+,和苹果的健身新事业。



作者/启立

编辑/GymSquare编辑部


本文于2020年12月在精练GymSquare公众号首发,经编辑。

常规升级的iPhone 13以及再次缺席的AirPods 3,让刚刚结束的苹果秋季发布会稍显平淡,但作为一款深入用户健身需求的软件产品,Fitness+迎来了密集更新。

比如首次覆盖15个新国家和地区,推出支持最多32人团体训练功能,以及可直接通过AirPods进行的冥想课程,甚至还有在今年雪季到来前专门的滑雪体能教学。

而距离中国版的产品上线似乎也更近了一步,Fitness+已在美国之外的非英语国家推出六种语言。只需要配备一款Apple Watch,就可以在苹果各大产品上体验苹果的付费健身互动课程。

这有点像苹果版Peloton。基于苹果手表的硬件功能和交互方式,获得不同教练的课程,只不过后者的跑步机和单车设备更为完善,直播课程的互动也更深入。

但毫无疑问,苹果对健身需求的深入介入,瞄准的是和Peloton同样的需求。

这也有点像苹果版Keep,基于基本的交互和简单的录播课程,为初阶用户提供健身服务。只不过在秋季发布会上重点宣布的Fitness+新产品,看出来苹果对健身领域的重视。

■ Apple Fitness+的更新合集

苹果为此尽可能调动了生态内的不少资源。

比如会员权益可以和Apple TV Plus等苹果服务或Apple one合用,每月收费约10美元,全年约80美元。功能需求和全球主要健身器械——泰诺健跑步机、Tempo智能镜、Life划船机、RUGUE哑铃,以及JaxJox设备等打通。

苹果甚至在官网上卖起了健身设备。Manduka 的瑜伽垫和瑜伽砖,泡沫滚轴,甚至配套的骑行头盔等等。

公司还首先和线下健身房联动。上市在即的美国头部健身俱乐部Life Time Fitness,宣布俱乐部会员全部接入Fitness+,公司全美150家健身房会员接入Fitness功能。

Fitness+带来的苹果健身新服务,在美国的圣诞节前夕看起来如火如荼。

Apple Fitness+的最新课程类目

对于苹果来说,在手机业务增长放缓,亟待找到更多新业务增长点的硅谷巨头来说,健身需求看起来十分光明。但相比成为尚且不确定的Peloton,创造用户随时随地都能运动的健身服务,会是未来的主要目标。

以至于官方最新的宣传片里,强调了「无边界健身」,他们发生在家庭、健身房、旅途中。苹果的健身新事业,看起来已经开始。

■ Apple Fitness+强调「无边界健身」的宣传片

             
Fitness+,
苹果的健身新服务
 
Fitness+主要是为苹果用户提供的健身服务。

功能并不复杂,点击苹果手表上的Fitness+图标,连接投屏到苹果手机、电视、iPad等终端,Apple官方请来了公司的21位健身教练,提供的录播课程包括HIIT、力量训练、瑜伽和单车等等。

而戴着Apple Watch训练的用户,屏幕上可以实时显示心率和消耗的卡路里。与此同时,可以和相同训练的好友进行PK。从课程的难度上,难度并不算高,但从21位教练的形象来看,Apple显然为健身初学者提供了亲和力更高的用户体验。

按照苹果公司健身技术总监Jay Blahnik,在最近的一次采访中所说,苹果Fitness+的要点是对「匹配大众需求」

■ Apple Fitness+在苹果硬件的的应用

这确实有点像NTC(Nike Training Club),或者Keep,甚至录播版的Peloton课程,课程的风格更接近大众,更简单的视觉体系,甚至点击开始的绿色按钮,都和Nike的健身应用有着某种类似。

相比Peloton近2000美元的设备,和按月30美元的订阅费,Fitness+显然是个更面向大众的产品。


Peloton最近的财报中显示,公司目前的总设备和订阅用户超233万,而根据苹果二季度接近5000万台的出货量,后者有可能再造一个Peloton。

切入健身服务的公司并不止Apple一家,早先,加拿大高端瑜伽品牌lululemon以5亿美元买下美国家庭健身创业公司mirror,切入的是几乎同样的健身服务。虽然lululemon的最新财报,没有公布mirror的详细数据,但很显然,mirror贡献的新现金流,是lululemon第三季度交出亮眼财报的主要原因。

苹果的健身新业务,在疫情冲击严重的美国,一度是个迫切需要的新功能。


             
苹果做健身,
将带来什么?
 
如果早先包括小米、华为在内的全球科技公司做运动硬件,是硬件到服务的顺势逻辑,那么苹果提供的健身课程,看起来是一次更深入健身产品的尝试。

比如力量训练、瑜伽、HIIT等多种的课程,和周更新的健身内容,都将为全球苹果用户提供了一次健身大科普。这种科普和Keep的健身社区不同,也和Nike 的运动服饰不尽一致,是基于苹果生态内用户的一次用户需求激发。

因此,苹果的Fitness可能并不冲击Keep,相反为Keep和各大健身内容提供了更长久的健身用户。类似的包括任天堂的健身环大冒险,和各大智能家庭健身设备,在增量的中国健身市场中,都能找到更适合自己的位置。

而更重要的是,Fitness+尝试的和线下健身房联动,是一个为线下健身房服务的不错方式。

■ Apple Fitness+的教练团队

早先美国Orangetheory Fitness接入Apple Watch心率服务,和以Life Time为代表的美国健身俱乐部接入Fitness+,都是健身房难得的导流或者提高用户粘性的新方式。

而如果苹果用户的家庭和健身房,以及日常运动健康数据,都可以集中在Fitness+之内,将可能成为用户第一个完整的运动健康数据图谱。这几乎只有苹果级别的科技公司可以做到。

对于推动反人性的健身市场来说,更是一个不错的利好。

与Apple Fitness+配套的单车

      
苹果,
和中国的健身新事业
显然,推出Fitness+产品后的苹果,健身将成为公司的新事业。

不论是可观的用户会员费,和预计强力拉动的Apple Watch手表售卖,以及最终形成的用户全场景的运动健康数据,都是苹果公司将力开拓的健身新事业。

■ iPhone显示的健康数据检测

这个新业务放在疫情之前,也许留待解决的不确定性依然很多,但从全球疫情发生后的2020年开始,健身已经成为一个现象级话题。

这一年,Peloton最高时接近500亿美元的估值,lululemon 在疫情最严重的时候5亿美金收购mirror,以及全美健身房快速掀起的线上化浪潮,让人看到了家庭健身的不可逆趋势。

即便在疫情后线健身房大复苏的中国市场,创造了一片关于「健身镜」的资本繁荣,甚至包括Keep在内,今年下半年还有望看到大体量的互联网公司进入。

而以苹果为代表的跨界健身新服务,将毫无疑问帮助健身迅速出圈。而对于中国市场,类似的情况也值得同样期待。


如果Apple Watch提供的健身课程,能够获得稳定的用户,那么这些用户,也势必是包括Keep、NTC和健身博主在内更多健身课程的潜在用户,甚至从本质上来说,健身房的种子用户,都将从这些更深度的家庭健身爱好者中产生。

因此,苹果开拓的健身新事业,也有可能是未来中国健身新事业的新开端。这个开端不仅包括苹果,也包括百度、小米和华为等正在规划的运动健身产品生态,甚至更多在筹划家庭健身的科技公司,都将是中国健身新事业的主要力量。■ GYMSQUARE


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