700亿播放量!抖音上的00后迷上了老男人钓鱼?

营销最前线 2021-09-15 21:08

大家好,你有咩有见过早上7点的南京地铁站?


中年男人集体出击,背着渔具春运似的组团钓鱼。


(鱼塘里的鱼可能还没有人多)


钓鱼人,钓鱼魂,钓鱼佬要做人上人!


为了抢个好位置,腰不酸、 腿不疼,眼不花了。

势如脱兔,奔如野马,气势如虹, 滔滔不绝!


钓鱼,又称人类高质量乐趣,水上高尔夫。


捕猎与雅致的结合,令人着迷的装备式玩法,一个名副其实的「中年男性妙妙屋」。



风里雨里,水边等你,大爷们的退休生活就是这么朴实无华,且枯燥。


可没想到的是,我,竟然也迷上了钓鱼(云钓的那种)。


到底是人性的扭曲,还是韭菜的觉醒?我慢慢给你解释。



1


看中年男人钓鱼,有多治愈?

故事,得从一个大叔说起。


这个男人,皮肤黢黑,长相平凡,跟那些抢钓鱼位置的大爷们也没啥差别。



你可能不认识他,天元邓刚,今年上半年最火的钓鱼博主,一个被全国水库老板联网拉黑的人。


两个月内凭借十几条钓鱼视频涨粉两千万,以「黑坑盘老板系列」视频成为鱼圈顶流,封神“80万空军总教头”。


此处先给大家介绍两个知识点哈。


“黑坑”,就是钓鱼爱好者对私人付费钓鱼场的称谓。


“空军”,就是一条鱼没有钓到、空手回家的意思,一般都是人菜瘾大的自嘲。


大家都是“空军”,可邓刚就不一样,人家可是大佬!


竞技台钓14连冠的国家一级垂钓大师!


像这样的职业钓手,往那儿一站,就熟悉每一种鱼的各种习性,一眼看穿鱼塘钓位和布线钓点。


可是在视频中,他却先假装菜鸟,或者不熟悉套路的外地人去水库钓鱼。


物色好鱼塘(受害者)后,便熟练地从刻意生疏的砍价开始。


邓刚:我300块钱钓一次可以吗?


老板摇摇手。


邓刚:那我再加一点。


老板:500块钱钓4个小时,我这里鱼很好的,你钓过就知道,我跟你讲也讲不明白。


邓刚:好好好。


邓刚凭借“出神入化”的砍价技术,从300块钱砍价砍到了500块钱。


老板此时心里窃喜,来了只肥羊!


随后,邓刚就拿出了大师球,不断地凭借打窝、全飞铅等专业操作,一百多斤的鱼是说来就来,市值3000多。



比博燃啊!!好家伙看得我是心潮澎湃的。


当然了,还得配上旁边老板越来越差的脸色。



“别来了别来了,你以后别来了。”


正当老板觉得今天一天又白给了之后,邓刚扭头就是一个以物易物,一百多斤的鱼不要了,换点儿鸡鸭牛羊足矣。



这一套下来,还带点儿江湖侠客扫地僧的气魄。


「扮猪吃老虎」加「醉翁之意不在酒」,喜剧效果拉满。


老板的心情起伏也是十分精彩:


“嚯!来了只肥羊!”


“?!这是什么大佬?”


“大好人!”


人怕出名,鱼怕邓刚,鱼塘老板们,记住这个人!把你们家的鸡鸭牛羊都藏好了!


还有猪!


视频一条接一条,鱼也是一条接一条,看完感觉自己也成了大师,下次去钓鱼低于50斤的都看不上了。


看完视频后还有点儿后遗症:




2


钓鱼为什么这么火?


当然,上瘾的不止我一个。


我发现还有很多年轻人甚至是00后,看钓鱼视频根本停不下来。



据公开数据显示,今年618期间,天猫平台垂钓用具消费者超30万人,其中90后、00后占比大幅提升。


钓得不一定多好,渔具倒买得最积极,差生文具多诚不欺我。


不少年轻人还表示,钓鱼真的有瘾,钓到了还想去,钓不到就下次去报仇,个个觉得自己天生奇骨,绝对能行!



目前,在抖音上关于钓鱼内容的视频,播放量已接近700亿次。



而且在短视频届已经出现了不少钓鱼网红,甚至还有有粉丝百万的大佬级别人物。


比如钓鱼大咖刘志强,已经拥有794w的粉丝量。


刚刚提到的钓鱼大佬邓刚,更是直接火出圈,一个月内涨粉千万。


钓鱼,这项垂直领域的小众休闲,是真火了。



仔细想想钓鱼能在短视频平台火起来也并不奇怪。


首先钓鱼这项运动本身很有特点。


有捕猎收杆带来的强刺激,有起杆时像拆盲盒一般的未知期待,还有圈层属性明确的社交货币……


其次,短视频创作者在拍摄手法和套路上用足了心思,比如邓刚具有反差性与剧情的视频,给如我一般不明真相的小白提供了充满故事性的看点。



大佬装小白,反转再反转,短短几分钟的视频看下来有如一部爽剧,故事性给垂直领域的视频创作提供了更多的空间。


看点+干货,这样的平衡点不好找,邓刚的团队必然也是摸索了许久才拿到如此好成绩。


在内容同质化较为严重当下,哪怕运营手段只稍有一点不同,也可以极高的提升账号的个性化程度,成为流量的入口。



3


钓鱼,一场大型氪金网游


有流量的地方就有利益,钓鱼收割年轻人在年轻人那里收割的速度,堪比一场大型氪金网游。


为什么把钓鱼比作一场网游呢?


钓鱼作为最古老的狩猎活动,已经具备一切游戏中的元素。


至少在“氪金”这方面,已经实现适配,这也是钓鱼这场大型“网游”背后巨大的盈利点。


要想加入这场游戏,首先得有装备吧,鱼竿鱼线先备上。


到了战场(钓场)看见大佬们用的都是高端装备,有条件的还得氪金升级装备吧。


钓鱼圈中流传着这样的调侃:“台钓毁一生,路亚穷三代”,「选装备」成了年轻人新的氪金游戏。


比如天元邓刚,在吸粉后凭借着巨大的流量,将原本生意萧条的渔具品牌捞了起来,售出10w+,经营得风生水起。


而邓刚的背后,则是一个庞大的天元矩阵。


天元黄杰、天元王稳、天元小师妹……


天元短视频矩阵创作者人均垂钓大师,通通来自邓刚组建的专业钓鱼俱乐部“天元竞技队”,各自拥有着不错的粉丝基数。


视频内容都差不多,盘老板、钓巨物、秀技术,每个账号都链接着来自武汉天元旗舰店的渔具产品。


邓刚的钓鱼生意,已然做成了一个MCN。


赚钱不仅是邓刚,794w粉丝的“刘志强钓鱼”,也关联了自己的钓具小店,光一款饵料的营业额就达200w人民币。



与此同时,还开通了小号进行了多场直播带货。



对于年轻人来说,不仅是氪金买装备,过程有如升级打怪,每个人的头顶都有一个等级血条。


这也使得钓鱼技巧的抖音词条达到97.1亿次播放,这是远远高于各类流行爆梗的流量数据。



除此之外,钓场集公屏论坛和高地为一体,有队友也有对手,有萌新也有大师,甚至游戏结束了战利品还是真能吃的。


钓鱼让年轻人不再社恐,拎着小桶参与线下社交,简直就是21世纪一大奇观。


谁的技术好,谁的装备强,谁的战利品大,每一个环节都能成为社交货币,就像一场永不关服的大型网游,有钻研不完的东西。


竞技性、攀比性、社交性拉满,钓鱼这门生意不可估量。


用钓鱼爱好者的话说:你要是对钓鱼上了瘾,走上奈何桥都想甩两杆子。



4


写在最后


生活的节奏很快,时间流逝变成一件迷茫又煎熬的事情。


但钓鱼,让人发现时间慢下来之后并不会无聊烦躁,鱼钩的吸引力甚至足以让人忘记整个世界。



中国人自古便喜欢在钓鱼中思考人生态度,陆游所书“花底消歌春载酒,江边明月夜投竿”醉人心神,柳宗元笔下“孤舟蓑笠翁,独钓寒江雪”意境清幽……


这种逍遥与宁静,在如今看来,是那些实现了财富自由的“退休”人士才配拥有的。


钓鱼这种慢节奏的爱好,太“浪费时间”了。成天看“邓刚们”的钓鱼视频,也没有什么意义。

可对于在水泥森林中狩猎与生存的年轻人来说,这就是对抗焦虑的能量。


所以,如果你累了,不妨也找个机会,去拥抱属于自己的时间吧。


来源|三节课

作者|关关

编辑|不辣 王小疼 猪猪然

设计|Nagisa


*简介:营销最前线,63万营销精英关注的实战营销媒体,传播营销行业案例及资讯、分享营销一线实战方法。创始人蒋队长个人微信:yusenor(备注公司与来意更易通过)
*声明:本文图片来源于网络未找到版权方,若有异议请联系

温馨提示:营销圈战友们,大家好。由于微信改版,公众号文章不再按时间顺序推送文章,而是根据权重推送。如果您希望能经常看到我们的文章,可以给营销最前线添加一个“星标”哦。 

今日推荐

视频、直播的时代红利

机会永远只留给有准备人


想要赶上这场机遇

必须玩转手机视频剪辑

扫码立即占位


关注@营销最前线

获取更多营销实战干货

↓↓↓

优秀的人都点了「在看」
推荐阅读