肖战背后的资本大玩家

投行圈子 2021-09-16 00:01

来源:风声岛(ID:fengshengdao)

作者:海边的风声君



1

娱乐圈最近动作频繁。

前有郑爽因偷逃税案件被封杀,后有吴亦凡霍尊因两性关系轮上热搜。

多个“毁三观”的大瓜轮番上阵,已近“畸形”乌烟瘴气的饭圈文化之下,中央网信办也终于出手开展了清朗行动,饭圈受到大震荡,流量明星更是首当其冲。

其实,作为饭圈名副其实的“顶流”,肖战也是受清朗行动影响较大的一员。

刚杀青的新剧《玉骨遥》因为没有备案很可能无法播出,原本确定在9月8日播出的《余生请多指教》也惨遭撤档。

《余生》其实早在2019年年末就已经杀青。

按照正常的剧集制作时间和上档流程,2020年年初时,《余生》其实就已经制作完毕可以播放了。

然而天有不测风云。227事件的风口浪尖之下,个人口碑和形象都受影响的肖战遭到了lofter写手及读者等众多网友的集体抵制。

多方风险评估之后,《余生》的档期被延期。

时隔一年有余,227争议已过的肖战原本有望借《余生》重新上位,然而清朗行动“去流量化”的大趋势之下,撤档也终究无可避免。

 

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表面上看,肖战主演的《余生》的两次撤档似乎都是舆论或政策大趋势下的无奈决定。

然而,许是“偶然”,深挖肖战227事件的舆论导向及幕后的资本方,肖战227事件与幕后的资本赌局,存在一些十分相似的时间节点。

2020年2月底,由于肖战粉丝举报肖战同人文《下坠》的行为,B站、lofter及AO3都遭到了关站等影响。

一般而言,无论是流量饭圈还是一次元圈,都有着约定俗成的圈地自萌的规矩,跨圈举报这类文化出圈的行为其实极其少见。

从这个角度出发,肖战粉丝的举报确实破坏了文化圈地自萌的规则。

但也正是因为约定俗成不出圈的圈内文化,相对小众的一次元圈很难将彼时“资本方的宠儿”肖战推到足够风口浪尖的位置。

比如虽然《三生三世十里桃花》从故事情节到人物设定都与小说《桃花债》有着诸多相似之处,但涉嫌抄袭对《三生三世》的影响却寥寥,显然小众的一次元圈很难撼动多方资本推动控制下的舆论方向。

然而肖战粉丝的举报,却成了激起千层浪的星星之火。

对比《桃花债》几可忽略不计的影响,很难不让人怀疑,肖战227事件的舆论,是有人有意为之。

肖战爆火之后,先后主演了电视剧《庆余年》和电影《诛仙1》,后者凭借五千万的小成本撬动4余亿元票房,堪称流量变现的典范。

而《庆余年》和《诛仙1》都隶属于同一家公司新丽传媒,也是肖战的影视签约方。

作为2007年成立的精品型影视公司,新丽传媒虽然手握《西红柿首富》《余罪》《白鹿原》《我的前半生》等多部脍炙人口的作品,但受限于影视行业IPO监管力度及大股东为光线传媒的股权原因,资本上市之路却屡屡不顺。

虽然上市之路不顺的困境下现金流有限,但新丽传媒却具备优质影视剧输出能力。

2018年8月,背靠腾讯资本,手握大量IP亟需文学内容改编的阅文集团与新丽传媒一拍即合,阅文集团斥资155亿元收购新丽传媒并签订对赌协议,要求新丽传媒在2018年至2020年三年间分别实现净利润5亿、7亿和9亿元。

根据阅文集团的财报显示,如果新丽传媒没有达到关于利润的业绩要求,那么公司能够收到的资金也将按比例进行扣减。

以2018年的情况为例,新丽传媒2018年盈利3.2亿元,与对赌协议中承诺的5亿相比少了1.8亿元的净利润,那么新丽传媒能够从阅文集团获取的对价也相应从20亿变为12亿,减少了8亿元。

从2018年到2019年,新丽传媒始终没有完成自身签订的对赌协议。

而突然爆火手握顶级流量的肖战,很可能是新丽传媒赢得赌局的最后一张底牌。

也正是因此,肖战227事件的背后,不仅是肖战个人的商业价值受到影响,也折射着新丽传媒与阅文集团之间的博弈。

联系鹅厂在捧的其他流量idol如杨超越、毛不易时使用短板争议话题进而引爆流量的套路,肖战227事件前期舆论的快速引爆与后续“心疼肖战”的话题重心,转移舆论导向的手法已经跃然纸上。

而鹅厂之外,众多资本扶持的其他明星也早已对肖战的顶流位置虎视眈眈。

多方资本推手之下,肖战227事件“奇迹”般地大范围出圈,也就成了“偶然”中的必然。

 

3

虽然《陈情令》之后,肖战成了多方媒体及娱乐圈背后资本方关注的焦点,但实际上,如果按照原本预设的人生轨迹,肖战并不会步入娱乐圈。

1991年,肖战在重庆的一个普通家庭出生。

父亲原本给他取名“肖赞”,预计吉祥美好。但由于“赞”字写法相对复杂,父亲便为他改名肖战,希望他能拥有男子汉的坚定意志。

虽然自小有些才艺,但与大多数人的生活轨迹相似,肖战在本地的重庆工商大学毕业后从事了专业对口的工作,成为了一名设计师。

然而一通电话邀约,改变了他原本普通的人生轨迹。

2015年,24岁的肖战因为一档素人养成选秀的综艺节目《燃烧吧少年》,进入了娱乐圈。

虽然努力练习了唱跳,然而受限于基本功比较落后,肖战最终还是落选了。

时任节目评委的龙丹妮更是在节目中直言不讳:“肖战年纪有点大,基本功又薄弱,在娱乐圈很难有什么发展。”

虽然选秀几乎没有激起什么浪花,但幸运的是肖战却成为了“X玖少年团”中的一员,在2016年时成功出道。

彼时选秀节目层出不穷,娱乐圈更是花无百日红,虽然成功出道,但肖战几乎没有什么资源,人气更是无从谈起。

其他的小鲜肉都有自己的应援粉丝接机,初初出道的肖战却几近默默无闻,可以说是“糊透了”。

但命运女神又一次眷顾了他。

双男主题材《陈情令》,让彼时资源不强的肖战成功赢得了出演的资格,这一次,肖战赌赢了。

《陈情令》的爆火为他打开了一扇新的大门,肖战一跃成为顶流,代言和影视资源纷至沓来。

 

4

与其说《陈情令》是肖战抓住的机遇,不如说《陈情令》是背后资本方为肖战打造的平台。

从综艺选秀到热门IP,梳理肖战的成名历程,不难发现肖战可以算是资本青睐的偶像产业中捧出的“纯血流量”。

在227事件之后,捧出肖战的资本方更是纷纷为肖战控制舆论,转移注意力。

手持51%股份,号称“肖战经纪人”的新丽传媒副总裁于婉琴在朋友圈公开引用《乌合之众》中的文字为肖战下场站队。

“我们不该对群体求全责备,说他们经常受到无意识因素的左右,不善于动脑筋。在某些情况下,如果他们开动脑筋考虑起自己的眼前利益,我们这个星球上根本就不会成长出文明,人类也不会有自己的历史了。”

除了新丽传媒,和颂传媒和哇唧唧哇也是肖战背后的资本方。

和颂传媒由李冰冰、张天龙、唐雪薇、赵丽颖等人合伙成立,曾经成功完成了《北京爱情故事》《北京爱上西雅图》《唐人街探案》《滚蛋吧肿瘤君》等高质量作品的商务运作。

肖战的商务约就是签在了和颂传媒。

227事件之后,和颂传媒的品牌商务负责人也为张云龙发声,认为清者自清无需解释。

而作为“X玖少年团”的成员,肖战在成团时即与天娱传媒签订了合约。

龙丹妮在与天娱传媒解约后成立了哇唧唧哇后,也一并将肖战带入了哇唧唧哇。

正是因此,肖战除影视及商务外的艺人合约就隶属于哇唧唧哇。

有趣的是,哇唧唧哇与新丽传媒,都与腾讯有着资本上的深度绑定关系。

收购新丽传媒的阅文集团即是腾讯旗下的子公司,而哇唧唧哇在2018年3月引入了来自腾讯的战略投资,随后更是在运营上与腾讯开展了深度合作。

新丽传媒,阅文,腾讯,和颂传媒,哇唧唧哇……多方资本利益之下,即使227事件之后的路人缘已跌至谷底,对于可控制舆论导向的资本方而言,肖战也仍然是一个极具商业价值的重要流量。

 

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也正是因为背后有着多个资本方,只要肖战还具备商业价值潜力,资本方对肖战舆论等资源的倾斜就会一直继续。

2021年1月,就在新丽传媒与阅文集团的对赌协议刚刚结束之际,沉寂许久的肖战以绝对优势获得微博KING,随后发布的腾讯娱乐白皮书也将肖战列为男明星影响力榜单第一名。

对赌协议已经结束,继任豪、张颜齐、周震南等鹅厂大力扶持培养的流量偶像先后“塌方”之后,缺乏新“流量”的资本方在227事件后仍选择力捧肖战的决定也就无可厚非了。

缺乏唱跳功底,那就谈演技。

多番“沉浸式演技”的营销稿引导舆论之后,正面形象也就成功树立了。

路人缘不好,那就将问题推回给粉丝。

不谈粉丝行为偶像买单,只谈要为别人的行为担责何其无辜,负面形象也就弱化了。

互联网世界中的舆论是可控的,或者说是资本可控的。

民意和舆论从来都是可以制造,甚至是可以伪造的,舆论的引爆不仅可以控制内容,就连时间也可以控制精确到秒。

热搜是可以操作购买的,差评是可以花钱撤下的,评论是可以雇佣水军控制的……毕竟,媒体和网络平台都需要资本以维持运转。

而在资本为王的背后,为资本服务也是理所当然的事。

毕竟,“你可以在娱乐圈有言论自由,前提是你买得起那个金喇叭。”


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然而,资本簇拥而上控制舆论之后,急于通过流量变现实现盈利以至于不惜“揠苗助长”的弊端也逐步显现。

没有作品那就通过话题引爆热度,用话题热度打造人设成功吸粉,随后即使抠图瞪眼式演技也可以凭借着粉丝流量圈市场圈钱……在资本赚快钱的中国式流量生意下,低质量影视作品层出不穷。

经纪公司致力于打造流量。

粉丝努力维护流量。

资本控制追逐流量。

快速变现的流量仿佛一个颠扑不破的神话:“娱乐至死”。

在过去的粉丝经济时代之下,一波又一波的爱豆像是定制好的商品,被推出以满足迎合不同粉丝的需求,然后再通过舆论引导包装吸引粉丝圈地圈钱,于是再低质量的影视作品也有粉丝愿意买单。

然而虚无飘渺的神话终究有消散殆尽的一天。

粉丝经济的时代已然悄然改变,流量票房越来越不叫座。

从鹿晗《上海堡垒》等流量作品的寂寞离场,到肖战之后近两年再无新生顶流的推出,再到近日清朗行动相关政策对流量的遏制,种种迹象无不表明,流量为王的时代已成过去时,未来是内容为王的时代。

娱乐圈或许是资本圈的名利场,但媒体作为互联网时代人与人沟通的枢纽,不应该仅仅是一门生意。

而在内容为王的时代下,如何超越过去批量生产爱豆赚快钱的流量生意,开发出基于内容的健康可持续造血的商业模式,是肖战之后再未培养出足够出圈顶流的资本方应该思考的。

在这一点上,腾讯这些大玩家们,还有很长的路要走。

参考资料:
1.新浪财经:肖战事件背后的中国式流量生意
2.华语乐坛:饭圈警钟:肖战227事件后,相关的网络法规终于出台了
3.腾讯网:《余生》:紧要关头宣布撤档,肖战杨紫发文:继续等待
4.搜狐网:再谈肖战粉丝事件:为何他背后的女人和资本不去“扑火”
5.腾讯网:阅文2019年财报揭秘:新丽传媒连续两年未完成对赌,获益共减少16亿
6.B站:一篇值得反复阅读的肖战成长史

本文完。

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