纯净美妆火了!FARMACY如何领跑这一赛道?

化妆品观察 2021-09-15 18:05



同比增速超100%。


CleanBeauty(纯净美妆),正在成为新的流行趋势。

 

在Google Trends的统计中,“Clean Beauty”的词条在过去1年里的关注量长期居高不下,在去年12月,热度指数甚至高达100。

 

作为诞生于国外化妆品市场的一种趋势,纯净美妆这股风潮如今也开始吹向国内。据了解,今年618期间,天猫国际纯净美妆类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等细分品类,同比增速均超过了100%。

 

值得注意的是,在纯净美妆赛道上的代表品牌FARMACY(法沫溪)的同比增速达到了126%,高于纯净美妆整体类目。


FARMACY品牌起源于有机农场,遵循“farm-to-face”的理念,销售网络已遍布全球36个国家和地区,是欧美最早一批开始践行纯净美妆的品牌之一。2019年2月,FARMACY正式入驻天猫国际,2020年斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌、涂抹面膜NO.2品牌,同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP3品牌。



近日,FARMACY受天猫国际邀请,以纯净美妆领航品牌的身份共同为纯净美妆在中国市场的发展提速。

 


天猫国际和纯净美妆头部品牌FARMACY的入局,无疑为这个赛道又添了一把火。

 

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市场需要真正的功效护肤品三大核心成分,专治“失重”肌肤问题

纯净美妆或将冲刺千亿市场


随着消费者的健康意识逐渐觉醒,安全、可持续的美妆产品也越来越受欢迎。

 

根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据,2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元,2027年预计将达到115.6亿美元。

 

业内人士预计,纯净美妆未来10年或冲刺千亿市场。

 

近年来,国际巨头也看到了“纯净美妆”风头正劲,不断加码这一赛道。早在2018年,丝芙兰就推出了专门的清洁美容产品品类 Clean at Sephora。目前这一品类下共有90多个品牌。

 

作为最早一批加入Clean at Sephora的代表品牌,近日FARMACY又加入了丝芙兰Clean+Plant Positive项目。该项目是“Clean at Sephora”的升级版,将纯净美妆从狭义的成分纯净扩展到可持续采购、可持续包装、减少碳排放和环境保护公益。目前仅有18个品牌符合项目标准。

 


此外,在疫情影响下,消费者比以往更加关注美妆个护用品的安全性。纯净美妆兼顾了安全无毒的成分和科学验证的配方,符合当下消费者对于护肤品既要安全、又要功效的双重需求。

 

美国知名市场调查机构NPD公布的数据显示,美容产品销售额下跌14%,但纯净美妆产品却逆势上升11%。国内市场也同样如此。

 

英敏特咨询公司调查显示,77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全;82%的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素;超过80%的中国城市消费者认为纯净美妆产品具有更高的研发标准;在产品效果上,纯净美妆的效果受到60%以上消费者的认可。


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优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”

建立成分标准

FARMACY引领纯净美妆发展


一直以来,人们普遍把“天然”、“有机”、“可持续”等作为纯净美妆的标签。

 

实际上,相比成分是否天然,纯净美妆更关注的是成分是否安全无毒。而和一味追求温和的产品相比,纯净美妆也注重产品的功效性。在高效解决肌肤问题的同时,纯净美妆会注意避免给肌肤增加敏感风险的成分,这也解决了敏感肌的护肤痛点。

 


作为在纯净美妆领域深耕多年的品牌,FARMACY有一套的“澄净戒律”,严格践行欧盟标准,不使用欧盟禁止的1390种可能伤害皮肤及对环境有安全风险的成分,包括易致敏合成防腐剂、易致敏化学防晒剂、合成香精和色素、刺激性发泡剂和乳化剂、矿物油以及伤害环境的成分。

 

其中,易致敏合成防腐剂不仅易诱发敏感,而且代谢较难,容易在皮肤表层上积累,加速皮肤的衰老;易致敏化学防晒剂,例如氧苯酮,具有一定的光敏性,阳光照射涂抹过的皮肤就会引起红肿。

 

而合成香精和色素、刺激性发泡剂和乳化剂和矿物油,都有伤害皮肤屏障的风险,对敏感肌不友好。

 

伤害环境的成分则包括甲氧基肉桂酸辛酯、羟苯甲酮等,有研究表明,这些成分流入海洋将改变珊瑚的DNA并干扰其内分泌,对于珊瑚礁有巨大威胁。

 

值得一提的是,由于起源于美国有机农场,FARMACY能从源头管控核心成分的种植和生产,严格把关原料的安全性。

 

品牌自去年9月开始与有机认证非转基因再生农场先驱——纽约哈德逊农场合作,建立了一套无浪费自循环生态系统。

 


该系统利用植物光合作用和生物多样性,无需化肥、农药等人工干预,就能使土壤肥力自然恢复,在保护环境的同时生产安全的原料,将新鲜、有效的护肤成果带给消费者。


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优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”

一种全新的生活方式


随着品牌的不断发展,FARMACY意识到,纯净美妆的推行不仅是对护肤安全性的承诺,也代表一种全新的消费和生活方式。

 

对FARMACY而言,“纯净”不仅仅体现在成分上,也体现在包装、生产、运输等各个环节对环保的坚持。

 

自2019年至2022年,FARMACY每年以产品迭代的方式,将产品包装瓶逐步替换成可回收材质。

 


同时,品牌通过推出环保补充装、空瓶回收计划、尝试无外包装单品、把大部分塑料包装转换成PCR可降解塑料等方式,持续减少碳排放;并确保80%-90%的塑料包装为再生塑料制造、包装纸由FSC(森林管理协会)认证的材质制作而成、油墨则采用天然可再生原料。

 

在运输上,FARMACY坚持推进碳中和运输。通过使用低碳的生物燃料,减少运输和物流排放,实现物流供应链各环节的“碳中和”。

 

“动物无残忍”体现在FARMACY顺应自然规律,在养蜂的过程中不过多进行人工干预、不过度索取;不伤害动物,以替代动物实验的方法来获得实验结果。


 

在节约粮食上,FARMACY不仅与美国公益组织FEEDING AMERICA共同发起了“消除饥饿”公益项目,并在今年与中国社会福利基金会合作,助力推行贫困儿童免费午餐行动。

 


继在线上、尤其是天猫国际取得迅猛增长后,FARMACY于今年10月将率先完成明星单品辣木籽美肌卸妆清洁膏的一般贸易注册,到2022年第一季度,还将陆续完成王牌系列蜂蜜珍宠焕亮系列的面膜、日霜等产品的一般贸易注册。届时,品牌也将携手高端线下合作伙伴包括丝芙兰、妍丽、北京SKP、话梅、银泰集团等。

 

线上、线下快速发展的背后与其在纯净美妆赛道上的布局密不可分。

 

未来,代表着一种全新生活方式的纯净美妆品牌,将随着Z世代的壮大、国民消费升级迎来新的突破。作为这一赛道的“领航者”,FARMACY也将迎来新的发展。

 

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