18部影片分账破3000万,爱优腾撒出的真金白银,上演了一出怎样的“网大好戏”?|网络电影八年回顾

娱乐产业 2021-09-15 19:44


作者 / 朱婷


提及网络电影,大众的印象总是有些不一样。

 

诞生于2014年,成名于2015年,飞扬跋扈于2016年,在2017年下半年开始“收编”步入正轨,2018年、2020年相继迎来发展转折点,这个新兴的互联网产物,如今也迈到了第八个年头。

 

娱乐产业编辑部(ID:yulechanye整理了从2014年—2021年9月的网络电影分账情况:破千万的影片日渐增多,与此同时,行业二八定律也越发明显。在此基础上,娱sir进一步整理得出:8年,分账破3000万及以上18部,累计分账7.08亿。其中,5000万及以上4部,4000万及以上4部,票房top1《鬼吹灯之湘西密藏》,5682.7万。

 

OK,下面欢迎进入「网络电影3000万票房俱乐部」!


 


这18部影片
凭什么分走爱优腾的7.08亿? 


18部网络电影分账破3000万,换一种说法,相当于18部院线电影票房破亿。

 

具象化来看:

 

1、 题材类型上,依旧还是动作、奇幻、冒险占据主导地位,分别占据18%、14%、11%。



其中,影片《浴血无名川》隶属历史、战争类型,分账3226万,某种程度上,可以视作网络电影题材突围的代表。

 

值得一提的还有,在政策、平台的倡导下,包括《硬汉枪神》《中国飞侠》《毛驴上树》等在内的现实主义、主旋律题材网络电影,市场反响也不错。《硬汉枪神》目前还在分账期,有望冲近三千万大军。

 

在娱sir看来,一方面,题材的恒定也验证了网络电影这些年,在各平台上确有留存下来相当一部分固定用户;另一方面,网络电影需要更多的新用户,而题材突围或是方向。当然,这需要平台、片方、创作者三方,用户给力。

 

2、 IP系列电影,仍是分账主力。

 

“鬼吹灯”系列、“狄仁杰系列”、“重启”系列、“倩女幽魂”系列、“灵魂摆渡”番外等IP影片,几乎占据了3000万俱乐部的90%。

 

IP求稳,但想要突围还是得靠新赛道,靠原创。分账4435.6万、豆瓣评分稳定在6分的《兴安岭猎人传说》,不失为一个好例子。编剧崔走召,网文作家,代表作品《我当阴阳先生那几年》《我当鸟人那几年》《跳大神》《三途志》,曾被网友评为被低估的网文大神,在网文圈有一批固定受众。

 

除了《兴安岭猎人传说》,崔走召先前担任编剧的网络电影《伏妖白鱼镇1、2》,豆瓣评分对应6.1、5.9分。放在行业横向对比,亦算得上口碑+票房综合能力靠前的作品。一言蔽之,网络电影需要更多“崔走召们”。

 

3、 从豆瓣不开分到均分4.8分,姑且算得上是网络电影的另一种进步。

 

网络电影3000万票房俱乐部中,4部及格,6部5分及以上;截至目前,网络电影豆瓣评分及格线以上的影片接近40部(不完全统计)。

 


写至此,忽而想到,此前,娱sir也盘点过独家|5000多部网大,26部豆瓣评分破6,网络电影的“质变”还要多久?彼时,引发行业内外讨论点在于:豆瓣评分对于网络电影来说,重要吗?

 

从创作者的角度来说,应该没有一个创作者不希望自己的作品收获更多好评,拿到一个好口碑吧。而基于营销层面,不少从事网络电影宣发的工作人员告诉娱sir,现阶段,豆瓣评分也逐渐成为了营销的一种,但如果还是常规题材的影片,几乎也还是不考虑豆瓣评分。言外之意,题材的突围,豆瓣评分的重要程度更重一些。

 

Anyway,口碑越来越被重视,也是行业进步的一层表现。

 

你仔细看,这18部分账突破3000万大关的网络电影,最大的共性在于题材上都具备一定用户优势。

 

位列分账TOP1的《鬼吹灯之湘西密藏》,在腾讯视频上线首日票房超450万,打破网络电影单片首日分账票房纪录;作为番外网络电影,口碑仅次于1982版电影的《奇门遁甲2020》;至今依然被认为是网络电影行业票房与口碑俱佳的《灵魂摆渡·黄泉》,“奇幻”均是它们的主题材。

 

此外,还有题材、内容上占据不可替代性优势的影片。譬如:独一无二的短视频IP番外网大——《陈翔六点半之铁头无敌》,喜剧,动作。彼时,爱奇艺上线8小时会员有效观影人次突破96万,比该片首部《陈翔六点半之废话少说》增长200%;再譬如,前文提及的原创影片《兴安岭猎人传说》,历史战争题材《浴血无名川》等。

 

没有影片可以轻而易举收获高票房,但同时,需要警惕的是,没有影片可以一直收获高票房。

 


头部出品/宣发公司们,地位还稳吗?
有哪些新公司入局成功?


影视行业,几乎每年都在上演着瞬息万变的戏码。有代表作,有钱赚,有口碑,公司也就有行业地位。

 


以2018年作为网络电影的一个分水岭。彼时,娱sir基于基于2017年全年上线的网络电影数据,细分出品影片数量、平均播放量、出品公司的商业价值,从三个维度的加权之下发现了25家出品公司脱颖而出。

 

在文章《93家主出品公司推出33部破千万作品,网络电影“合纵连横”战役打响》中提到,2020全年,由淘梦主出品的网络电影共计12部破千万;奇树有鱼主出品共计9部破千万,其中,《奇门遁甲》成2020上半年网络电影天花板;新片场影业主出品共计7部破千万,《鬼吹灯之湘西密藏》成网络电影至今票房分账最高。

 

项氏兄弟电影、众乐乐影视、映美传媒、耐飞兔子洞、吉吉向上、吾道南来分别有4、3、3、3、3、2部分账破千万作品;吾道南来以主出品《倩女幽魂:人间情》《狄仁杰之飞头罗刹》两部作品收获8000万+票房;传统影视公司东方飞云出品的4部聊斋系列网络电影均破千万,累计分得9200万+票房。

 

时间来到2021年。截止到今年6月30日,共计33部影片破千万。其中,映美传媒主出品占4部,近7000万总分账位居第一;奇树有鱼主出品3部,兔子洞文化主出品2部,总分账紧随其后;淘梦主出品3部,吾道南来2部,新片场1部;

 

后来者米和花影业主出品2部;院线公司拉近影业征战网生市场,以主出品3部,超3600万分账成绩不俗;同样,智盛联合以主出品2部破千万,超3000万分账;此外,网络电影投资常客精鹰传媒、中广天择、创维酷开、新华文娱也都分别收获3、3、2、2部破千万作品。

 

再来看3000万俱乐部中的玩家,发行方面:新片场影业4部领先,淘梦、奇树、众乐乐、圣世互娱均以3部持平,吾道南来2部紧随其后。



整体而言,网络电影行业头部公司变化相对稳定。淘梦、奇树、新片场影业、映美的作品仍旧占据着市场大头,只不过根据每年分账金额顺序可能需要换一换;乘胜追击成功的耐飞兔子洞、老酒装新瓶的吾道南来、米和花跑出来,坦白说,并不意外;从院线、电视剧跨界而来的万达影视、圣世互娱等,目前看来,更多还是在与新片场、淘梦、奇树等形成深度合作关系。

 

值得一提的是,像项氏兄弟电影、众乐乐影视这样具备创作、制作能力的公司,明显更具备长远竞争优势。一来,不可置否,他们已然成为行业香饽饽,不论是头部公司还是新入局者,都希望与之建立深度合作;二来,他们自身也具备投资出品的能力,加之较为成熟的制作团队与经验与资源,优势明显。

 

同时,抱团合作或者说趋于固定的网络电影班底,相对来说,具备一定票房保障力,但长远来看,行业的发展需要新碰撞、新融合。当下,越来越多院线科班出身的年轻电影人入局网络电影,是好事,但如何让他们入局后,留下来,或许是行业新课题。

 


重新定义电影,网络电影做到了吗?


低成本,周期短,资金流动快,线上视频平台为播出媒介,是网络电影从诞生之出便携带的属性,很互联网。

 

这些年,网络电影的发展始终与爱奇艺、优酷视频、腾讯视频三家长视频平台的业务布局息息相关。

 

八年前,爱奇艺率先提出网络大电影概念,后来推出/升级分账规则、公开网络电影相关等,有着行业领头羊的地位;2018年,优酷发力网络电影,《大蛇》成为新的分账TOP1,平台顺势推出“怪兽宇宙”概念;2020年,腾讯视频下场,接连推出《奇门遁甲2020》(和爱奇艺联播)、《倩女幽魂:人间情》两部S+影片,取得开门红。

 


至此,平台之于网络电影三足鼎立的局势,进一步明朗化。具象化到网络电影3000万俱乐部中,爱奇艺占比43%领先,优酷29%、腾讯28%,相差甚微。

 

一路以来,网络电影行业日渐规范,进步与蜕变,显而易见。分账3000万的影片集中在2018年(5部)、2020年(6部)、2021年9月(6部)、2019年(1部)。关于“网络电影也是电影”的说法,也相继在公开场合被提出,但要真正被认可,显然,还有很长一段路要走。

 


核心在于网络电影的内容价值,从一开始就远低于商业性。这么说吧,软色情、蹭IP、打擦边球等确实能让一个新行业快速博眼球,被关注,但想要长远发展,这些路子显然没有一个行得通。

 

当下,行业历经严格的政策规范,平台也意识到广撒钱并非良策,阶段性的红利浪潮褪去后,从业者们需要花上很长时间去承担昔日内容品质服从于商业的代价。回到小标,网络电影的概念俨然深入行业,成为了中国电影的一部分,娱sir想说的是,只要摄影机没停,一切就都还在向前。





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