腾讯音乐人“亿元激励计划”再迎4.0标杆式升级,给音乐人又开了条新路

新音乐产业观察 2021-09-15 20:30

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作者 | 朱力克

2021年,或许是中国互联网音乐的一个分水岭,大环境的变化,促使我们对于行业发展做出新的思考,如何为音乐人提供更好的服务,跟音乐人们一起来打造更多更好的内容,已经成为音乐平台的重要任务。

腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下腾讯音乐人成立四年来,先后推出过多个为音乐人提供更多展示舞台与多元收入激励的支持计划,从不同维度建构了一个完善的音乐人服务体系。如今,基于新的行业发展趋势,腾讯音乐人又有了新的思路。

继不久前先后推出“音乐人广告计划”和“原力舞台计划”之后,成效显著的“亿元激励计划”3.0也迎来了再一次的升级,推出了行业首创的“自制唱片合作模式”。以更完善的服务、更切实的利益保障与更极致的尊重为音乐人体面的获得应有收入保驾护航。


“自制唱片合作模式”这是一个怎样的模式?它又能给音乐人们带来什么?


A

首创“自制唱片合作”模式,让音乐人的需求值得被看见

多年前,互联网预言家克莱·舍基曾在自己的著作《人人时代》里提到过一个词:大规模业余化。在他看来,互联网和新技术发展所带来的生产和传播门槛的降低,必然会让更多普通人参与到内容生产中,必然会让内容显得越来越“业余”。

“业余”意味着,对于生产者来说,生产不是“职业”,而是“兴趣”,而克莱·舍基在自己的另一本著作《认知盈余》中提到,大众以“兴趣”为导向的生产,将会带来更多的价值。

事实如此,成立四年来,腾讯音乐人的入驻人数已经超过23万,上传的音乐作品超过166万首

音乐人泥鳅Niko原本有稳定的工作,但因为热爱音乐,选择辞职投身音乐创作。辞职后的他,月收入直线降至之前的十分之一,生活全靠之前的积蓄撑着。

入驻腾讯音乐人之后,在平台的支持下,泥鳅Niko的独家歌曲《归山》加入亿元激励计划半年,获得独家推广后播放量提升8倍,日峰值超65万。这首歌获得了超过10万次收藏,网友在评论区里互相招呼“快来单曲循环”。而他的另一首歌曲《梨园叹》也登上了腾讯音乐人原创榜的榜首,从“小透明”走向了大众视野。


这些指数级增长的数据并不止发生在个例上。入驻腾讯音乐人3年的Bomb比尔,播放量增长了10.7亿,涨幅达4800倍;入驻2年的苏晗,播放量增长2.9亿,涨幅达80倍

这些理性的数字背后,是一个个感性的、火热的、为音乐梦想努力的个体被听见和看见。

其实这些原创音乐人们,并不缺少创作的动力,对于音乐的爱,驱使着他们不断创作出新的作品。问题只是,用户生产内容(也就是所谓的UGC)推动着行业快速发展的同时,平台如何能够满足大众的生产需求,跟用户一起创造出更大的价值。

这也是亿元激励计划4.0版本面世的意义。


腾讯音乐人为行业和音乐人提供了一个新的思路:自制唱片合作模式,由腾讯音乐人主动邀约音乐人参与平台自有歌曲的制作。音乐人可自主决定是否受邀接受平台委托。

接受委托之后,音乐人将和平台一起进行内容创作,并分享收益。腾讯音乐人承诺,音乐人将享受首年100%的分成,次年起也高达60%。


作为“共创”的一方,音乐平台通过流量扶持来帮助作品获得更多的曝光,从而保证作品的播放量和相应的收入。参与“共创”的音乐人,签约该模式后即享受独有的激励金分成,不与其他签约模式合并结算,不会影响其他模式的激励金累计。

对于音乐人来说,“自制唱片合作模式”是一个新的选项,是一个新的机会,也多了一个新的收入来源。而对行业而言,由腾讯音乐人首创发起的这种全新签约模式也是一次独特的尝试。


B

全面升级,一站式服务生态与科技让音乐人的收入空间更大了

腾讯音乐人自2019年底推出“亿元激励计划”,这个旨在扶持原创音乐人的计划在2年间先后进行了三次升级。每一次升级的目标,都是必须要给腾讯音乐人平台上的音乐人们带来实实在在的好处。

事实证明,聚焦目标导向的努力都会有回报。腾讯音乐人平台的“亿元激励计划”推出至今,音乐人的收入平均增长了78%,其中,85%的音乐人收入增长50%,约40%的音乐人收入翻了一倍。TME最新发布的第二季度财报显示,过去一年,腾讯音乐人平台上,月收入过万的音乐人数量翻了9倍

而随着小目标的一个个实现,如今的腾讯音乐人,也已经成为一个集生产、传播、发行、演出、版权管理等为一体的音乐人一站式服务平台,“亿元激励计划”经过不断的升级,成为一个多维度、全方位的音乐人激励体系。

其中既包括实体专辑的定制发行,也包括数字专辑的自助发行;既有帮助音乐人长期系统成长的音乐学院,也为音乐人开办了短期集训的“音乐创作营”,而且,“亿元激励计划”不仅为唱作人,也为词曲作者提供收入保障。

“自制唱片合作模式”的推出,让腾讯音乐人的激励体系更加完整。从唱作到词曲到共创,音乐人的收入空间获得了更大的拓展,也有了更多的创收可能性。


音乐人们可能关心的是,作品如何找到知音?毕竟,如果没人听,就不会有播放量。为此亿元激励计划4.0也提供了解决方案,一个叫PDM(Predictive Model)的智能识别黑科技。

Predictive Model,顾名思义,就是预测模式。据介绍,这个曾在去年年底2020国际音频检索评测大赛(MIREX)中打破世界纪录的“黑科技”,能够从音频内容理解、独特性、音准、旋律等多重维度,精准预判歌曲的“爆款”潜质,并快速推荐分发给海量潜在乐迷。


即使是未被发现的作品,也能根据音频和歌词内容,给予充分且匹配的受众识别与曝光,让好音乐不再被埋没。


C


陪伴与成长,共同驶向梦想的彼岸

观察“亿元激励计划”从1.0升级到4.0,我们看到的是,腾讯音乐人正努力让计划实现音乐人需求的全面覆盖,让音乐人享受到更多行业发展的红利。

腾讯音乐人成长的四年,也是中国音乐产业发展最快的四年。国际唱片业协会IFPI的数据显示,过去四年里,中国录制音乐产业的收入规模已经攀升到世界第六,而且是目前全球音乐场景里发展最快的市场之一。

与传统唱片业较发达的国家不同,中国的音乐市场高度互联网化,在这样一个市场环境中,音乐人离不开平台助力,平台也离不开音乐人的参与,双方合作共赢,才有可能让音乐的价值获得更大的释放。

在亿元激励计划4.0发布之前,腾讯音乐人还发布了“原力舞台计划”和“音乐人广告计划”。

“原力舞台计划”为音乐人规划了一条从“城市舞台”到“盛典舞台”的进击之路,全国各地的音乐人都可以报名参加“城市舞台”,通过竞演争取年末登上腾讯音乐人娱乐盛典(TMEA)的机会。


而“音乐人广告计划”,这个与“自制唱片合作模式”一样是国内首创的模式,将帮助音乐人在原有作品流量收入基础上额外获得推荐广告收入。加入计划后,音乐人原创歌曲播放页面将获得广告资源,并可通过推荐算法匹配听众,提高获取收入的可能性,收入分成最高可达100%。

纵观腾讯音乐人所发布的不同计划,实际上可以总结成两大方向:一方面是通过为音乐人创造更多的条件,来鼓励他们参与内容生产;另一个方面是通过保证收入来为创作者提供“正反馈”,让生产成为一个良性循环,由此带动生产的长期维持。

近年来走红的新锐国风音乐团队“一棵小葱”,便是跟腾讯音乐人一起成长起来的音乐人团队。

国风音乐团队“一棵小葱”


入驻腾讯音乐人4年来,一棵小葱作品播放量增长2.7亿,涨幅达25倍,粉丝增长9.6万

在回顾团队的音乐之路时,周明聪想起2020年,他们和超级原力计划之“方言民谣”征选活动一起度过的那个冬天。他直言:“在现在这个一直奔涌向前的时代里,能够沉下心来思考内心探索根源,真的是非常难得。”他看到了腾讯音乐人对音乐人的理解和诚意,报名参加了比赛。

谈到团队跟腾讯音乐人的关系,他这样说:“腾讯音乐人不仅仅在音乐制作方面对我们提供了支持,让我们能够有更多的精力雕琢音乐,还在诸如作品推广、线下活动等层面提供了很多支持。我们也因此获得更多与业内前辈和同行进行合作和交流的机会。”

彼此陪伴,共同成长,或许已经成为腾讯音乐人与音乐人的默契。

今年年初,00后腾讯音乐人“义掌柜”王厚义带着一首《老古董》登上央视《上线吧!华彩少年》的舞台,他也正是“一棵小葱”的新鲜血液。


互联网发展到今天,已经成为创作者的乐园。互联网上的内容生产,越来越强调创作者们的主动参与,这个时代,更需要合作共赢,而非单打独斗。

创作者从来不缺乏创作的热情,只要为他们创造足够多的机会,他们总能给我们带来惊喜,而让创作者劳有所得,则可以让他们更有动力去持续创作和成长,并由此带来内容上的极大繁荣。

作为音乐人创作者们的乐园,腾讯音乐人也因此受益匪浅。正因为创作者们热心参与,腾讯音乐人才能成为目前国内标杆级的音乐人服务平台。为创作者们创造更多“共创”的机会,与创作者们一起合作共赢,决定的不只是腾讯音乐人的未来,也决定中国互联网音乐的未来。

-全文完-

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