说到ta,面是好面,就是设计「不正经」

设计癖 2021-10-14 15:46

本文授权转载自日本设计小站
ID:japandesign
作者:日站君
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众所周知日本的设计——细致到变态;泡面——无数阿宅的精神食粮


当二者结合起来……没错,我说的就是日清



最近,作为泡面界的沙雕发动机,日清又发力了!


这款带着日清经典产品设计的瓶子,就是新款——泡面味的汽水!各种口味应有尽有,就是喝的时候得做好觉悟!


日站君只想说,日清不愧是泡面界里的行为艺术家,沙雕又魔性



前阵子,日清还推出二合一口味泡面,用了特摄片风格,也是沙雕的极致。



好家伙这不比博燃?看着看着,体内居然产生了一种热血的中二气息蠢蠢欲动!



王道与烟熏的组合,超绝搭配!假面系正统中的正统!



超人气海鲜味与咖喱味的组合!Sea与Curry组成了Searry!您这波是不是还想顺便碰瓷“Siri”?



8种口味4个组合,如此王道热血,别说反派了,日站君看了也认输!(跪下)



再次重申,日清不愧是泡面界里的行为艺术家,沙雕魔性的王者!


其实纵观日清的广告设计,你就会发现日清的“骚操作”真的不少,今天我们就一起来回顾一下!



01

 日清动画广告,脑洞永远大破天 

 开盖有惊喜,人均有猫!

今年6月3日,日清官方在推特上发文“再见了,所有的封口贴纸”,摒弃了沿用37年的经典设计。这个决定就是为保护环境。减少这些贴纸,每年就可以减少约33吨的塑料用量


6月4日,就在youtube上推出了代替封口贴纸的新款——猫耳杯面

其中的“猫耳”就是杯面的双开口,泡面时,只需把两个猫耳开口往下压紧,密封效果与原来的杯盖贴纸相同。


当你打开盖子看到内藏小猫咪时,就会发现日清的把“萌文化”玩的炉火纯青!

这来上一杯,不就是人均有猫系列吗!


到这里还没完,最近日清又推出了“猫耳杯面包”

顾名思义,就是猫耳杯面样式的包包,从包里面再拿出一桶猫耳杯面……禁止套娃!


恶搞名画——维米尔篇!

这条CM中,开篇就是维米尔的《倒牛奶的女仆》,然后女仆加盐、加一分爱心……就跟叠buff似的,修复失败之后就降维打击,不但画风变了,到后面都不是人了!


最后直接就是《戴珍珠耳环的少女》在嗦面,顺便给你个wink!


哇这个恶搞名画……是日清能干出来的!

 吊足胃口的猪!

在一则广告cm中,一个小猪储蓄罐缓缓下落,让人想点击关闭又莫名其妙的想看下去。


然而看完了结局后,日站君表示:?


果然啊,这种吊足了胃口,最后却不按正常套路出牌,是日清的拿手好戏了!

 热血(中二)版创业史!

2016年,日清用一段“一本正经”的动画视频入驻YouTube,值得一说的是,这期视频的标题《SAMURAI NOODLES》是广告界的风云人物——佐藤可士和题的字!


画中的大叔是日清的创始人安藤百福,这种对于拉面的执着、认真被夸大处理,再加上表现形式,尤其是灵光一闪的“瞬间油热干燥法”就非常的中二,喊出来就是一个“大招”了!


 人类的悲喜,相通!

去年的3月份,可能很多人都被这段动画刷屏了吧?

都是让人抓狂的日常:对面的人在打招呼,但是打招呼的人不是你、雨天去便利店买完东西,正好店里没有雨伞了、一直在转最后还是打不开的页面……


贡献这1300万播放量的人可能也没想到,3分钟可以这么漫长!

看似与泡面毫不相关,但是日清官方的解释是,“3分钟痛苦练习,让自己感受到焦躁,吃得更香了”。不至于吧,看完拳头都硬了!

不过这个焦躁的心情确实很像我们等着面被泡好的心理状态,拿捏的到位。


彼时日清小鸡在“魔鬼泡菜面”的CM中彻底黑化,直接从3D裂开成2D,画面颜色极其鲜艳,在镜头切换之间起筷夹面、大口嗦面,看得人是酣畅淋漓!


 鬼畜的芝士星人!

芝士星人牺牲自己拯救绝望的男人,就是在表达背面里面的芝士粉特别多……但这个画面越看越鬼畜!


日清动漫大联动!

除此之外日清还非常热衷与热门动漫联动

《转生成史莱姆》,日清小鸡化身持刀歹徒,主角转生成一碗天妇罗荞麦面,关键是还有续集!


《鬼灭之刃》也必须要有姓名!


不局限于杯面的联动,日清还推出了4款“压泡面专用手办”!想来一套了!


还有在国内比较出名的就是日清旗下的合味道与银魂的联动,虽然是广告,但是毫无违和感的画面一看就知道,老配方!


和银魂联动的合味道除了有正常的口味,还有3款限定款包装,分别是草莓牛奶海鲜风味、红豆海鲜风味和妙姐专属黑暗香辣海鲜风味。

非常有人物特色,但是哪一款俺都不敢尝试……



02

日清真人广告,沙雕! 

日清不止是动画广告上让人欲罢不能,真人版一样沙雕好玩!

就比如这个“笨蛋大学毕业篇”,视频很搞笑,内容很直接!


笨蛋大学的校长在毕业典礼上致辞,说话很直接“你们学的进入到社会之后都没用,食品广告让人觉得很好吃就行了”!



“就现在,当个笨蛋,乖乖说好吃就行了。”



然后撕下背景板,但是不小心启动了机关,最后射线摧毁了日清总部……

这……最后一段就是被逼疯的乙方吧!


在氛围上,日清也是拿捏的死死的。

漆黑的夜幕下,燃烧的火焰、滴着油脂的烤鸡肉、铁板上冒泡的煎蛋,然后就是一碗咕嘟咕嘟冒泡的泡面!


一灯如豆,光微弱却是夜幕里最明亮的,一个人忙活半天终于可以大快朵颐,溢出画面的幸福感,哪个吃货能忍得住!



就是这短短的15秒视频广告,在YouTube上有1100万的播放量!只能说,在勾起食欲这块,日清把控的到位!


日清兵卫面的狐狸娘系列广告自2017年播出开始就好评如潮,这一系列内容的设定是,星野源小的时候救过一只小狐狸,小狐狸长大后化成人形报恩的日常。


我们看到就是,吃一口面,就能看见对面的小狐狸!画面梦幻唯美,日站君当时就像追连续剧一样!


既然提到了辣个男人,就不得不提我们曾经的老婆新垣结衣

gakki代言的是另一款小鸡拉面,但这一波还是建议大家在心中刷满“夫妻档”!



日清不仅仅有杯面,还有杯饭

同样是跑一跑就能解决一餐,但这款杯面的分量只有普通杯饭的58%,也就是一个饭团的量,对于那些只想吃一点、只能吃一点,或者没吃爽再来点的人群非常友好。


但是这个从杯饭里冒出来的大叔,拿着杯饭和饭团举重、还坐在米粒里面咆哮,画面太过沙雕魔性!


这么沙雕的日清广告,看了就能获得一天份的快乐!


03

  泡面界的设计天花板!

1958年,日清创始人安藤百福推出第一款日清鸡汤拉面。


20世纪80年代,除了口味、口感上的提升,在广告创意上面,诙谐幽默成了主要基调。

可能不少品牌在有一定知名度、足够成熟之后,可能都会偏向“稳重拿手”的设计角度,但如今的日清已经63岁了,设计风格依然保持如此。

以幽默搞笑为主要方向,就好像一直在跟年轻人对话一样,脑洞大开、放飞自我、隔一段时间就能出圈,吸足了眼球!不过,这“永不变老”的创意,确实看着更有食欲!


图片素材:
YouTube@日清食品グループ公式チャンネル
twitter@カップヌードル
部分图片素材来源于网络



原标题:《1000万人坐等更新!日清又出“骚操作”,沙雕又魔性!网友:平平无奇的设计小天才!》本文经授权转载,如需二次转载,请与原作者联系。
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