什么样的魔性广告,才能洗脑、上头还不烦人?

4A广告门 2021-10-14 19:19

从“送礼就送脑白金”到“找工作跟老板谈”,魔性洗脑广告年年都不少。但并不是每一支都能赢得点赞。有的洗脑又幽默,带动了不少年轻人们的自传播;有的却是“反向宣传”,反而引起大家对品牌不满。


今天咱们就一起来看看今年那些深入人心的魔性广告,一起聊聊“当下什么样的魔性广告,才能洗脑、上头还不烦人”。

 

【今天你上头条搜了吗】

 


2021年刚开始,今日头条就为自己的搜索业务,打造了一条魔性洗脑广告,用鬼畜歌词和魔性唱腔,向用户重复强调“今日头条可以搜到什么”:旅游路线、驾考妙招、作业辅导、脱发困扰……吃喝住行玩等一切大众生活问题,都可以在今日头条搜到相关内容和答案。就是这支魔性广告,让今日头条一下就占住了“日常搜搜”的心智。



【货拉拉拉不拉拉布拉多】


货拉拉拉不拉拉布拉多?这个问题早就被网友们炒成了热门梗。没想到后来“货拉拉”还真的推出了一支广告来回应。它将咱们耳熟能详的《生日歌》改编成了《拉货歌》,明确回答货拉拉可以拉拉布拉多,而且拉其他货也都可以找货拉拉。一句“拉货就找货拉拉”从头唱到尾,立马就再次掀起了一轮玩梗热潮。



【腾讯公益+凤凰传奇=暖心魔性神曲】


说到魔性洗脑,凤凰传奇绝对算得上祖师爷。这不,今年腾讯公益99公益日就联合凤凰传奇打造了新一代广场魔性神曲《一块做好事》。

不断重复的歌词“快、快,一块、一块,一块做好事”,不仅是号召大家一起来做好事,更是用了双关创意,号召大家“日常好事不分大小,一块钱送出举手之劳,也可以是做好事”。这首歌一发布,各个地区的广场舞团队也都响应了起来,把暖心正能量跳遍了全国。



【重要决策前就用天眼查】


天眼查前不久刚进行了品牌升级,打出“重要决策期前就用天眼查“的口号,还邀请其代言人吴刚拍摄一支魔性广告,并在全国梯媒大量投放。整条广告没有一句多余的广告词,而是例举了工作决策、生意决策等我们工作中常见的几个应用场景,并反复强调“重要决策,事事决策前,就用天眼查””。

一脸商务正气范儿的演技派吴刚,配合这样的魔性广告词,不仅极具信任度和说服力,无形中还多了点反差小幽默,让人忍不住也要多看两眼。



【老板电器“蒸烤舞”是真·火】


最后这个案例,来自老板电器,也是魔性洗脑广告中少有的,除了投放之外,还有后招传播的案例。

单从这支“蒸烤舞”广告本身来看,全片采用了当下流行的港风复古画风,轻松的旋律配上洗脑歌词、简单易模仿的舞蹈动作,在视、听上一下就抓住了观众眼球。重复的歌词和舞步更让人听一遍就记住了“老板蒸烤一体机”的核心利益点——蒸好吃,烤好吃,蒸烤混动真好吃。
 

不知道大家注意到没有,在舞蹈之外,视频前半部分还加入了一些家庭蒸烤场景。这其实就是在洗脑歌词之外,对于这个蒸烤一体机“可蒸可烤,还可以蒸烤混动”卖点延展出的场景化种草,进一步深化观众认知和代入感。


这些场景直观展示了蒸烤一体机在中国厨房中的适配性。中国人一向会吃且爱吃,随着烹饪方式的升级以及对健康饮食方式的注重,蒸烤一体机越来越受中国家庭青睐。简单的蒸小笼包、烤鸡翅,难度较大的蒸五香牛肉、烤纸包鱼,都不在话下。不管是时间紧张的早餐,还是可以惬意享受的丰盛晚餐,都可以轻松完成。

蒸烤一体机不仅逐渐成为厨房高频使用的电器,还可以让你对烹饪的幻想轻松实现,最重要的是,它做出来的菜,因为有蒸烤混动技术的支撑,真的值得一句“好吃”的称赞。
 
此外,片中展示的蒸烤炸一体机还有Roki智能烹饪系统,海量菜单等新配置,为传统中式厨房增添了一些更便捷、智能的科技新体验。

 
从魔性创意到场景展示,站在产品信息的传递角度,这支蒸烤舞无疑是高效且有认知深度的。但老板电器这次的动作可不止于此。
 
除了在线上、线下等各个渠道进行广覆盖的投放之外,此次这支蒸烤舞还为更多品牌演示了新传播环境下魔性广告的传播升级思路:借品牌内容,由品牌引导,广开网友共创互动通道。


这支“蒸烤舞”在抖音推出的同时,品牌发起了全民任务#厨房气质拿捏了。品牌以现金奖励为激励,广邀平台用户使用品牌贴纸,并模仿蒸烤舞动作拍摄创意视频。
 
任务一出,便吸引来不少优秀创作。颜值达人玩起了“蒸烤舞变装”;情侣达人们则跳起了甜蜜双人舞;还有不少带有温馨家庭剧情向的亲子达人创作,也赢得了真情实感的点赞。最终这个品牌任务话题在抖音狂揽下5000W+曝光。从抖音达人到许多普通用户都积极参与到了这个蒸烤舞的二创中,实现了真正的破圈走红。


最后,当我们回溯以上魔性洗脑案例时,不难总结出一些适用于更多品牌的魔性广告创作、传播方法论:
 
一是魔性内容本身要有场景对话或情感对话,而不只是空泛、冰冷地重复口号。不管是今日头条、货拉拉还是老板蒸烤一体机,所有的魔性广告洗脑的方向,都是直观告诉目标消费人群“我能给你解决什么问题,给你带来什么体验,为你工作、生活带来怎样的新改变”。魔性广告也只有在内容上就建立与消费者的相关性,向消费者传递实用价值或情感价值,才能真正赢得关注度且不会让消费者厌烦。
 
二是在传播中,要考虑到社交属性,并鼓励魔性广告的共创传播。用户共创时代,任何品牌都无法再依赖单项传播掀起用户群体热议。只有创造性地通过模仿、玩梗、二创等互动形式,将原本只是品牌传播受众的目标消费人群,变成品牌内容的自传播者,充分给予当代消费者渴望社交参与感和品牌共创感,才可能真正打造出品牌热点。
 
与此同时,品牌在带动目标消费人群互动传播的过程中,也能让消费者更切身感受到品牌传递的卖点,乃至品牌精神理念和年轻形象,效果肯定强于品牌自说自话。
 
看了这么多案例,也看透了背后的营销策略,相信未来能够有更多品牌,学会并应用到这些流量密码,不断升级魔性广告创意,这也能让咱们普通消费者免受困扰。

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