杭州2022年亚运会的亚运美学建设

GrayDesign 2021-10-14 20:38
本文节选自:杭州2022年亚运会《大力弘扬亚运美学,用“美”讲好杭州故事!》
原文作者:杭州亚组委副秘书长、机关党组书记,杭州市副市长  陈卫强

美具有深刻的历史性,也具有活跃的当代性,通过当代的优秀作品进行表达。

亚运美学建设主要通过核心视觉元素和标志的设计和传播实现从“意象”到“视像”的跃迁,具有鲜明的内在逻辑与演绎方式。


会徽

大潮涌动与浙江精神

杭州2022年亚运会会徽

杭州亚运会会徽“潮涌”的主体图形由19条正负形线条组成扇面,极具中国文化辨识度,互联网符号的意向契合杭州城市特色,色彩来源于“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝”。

钱江潮涌是会徽的形象核心,表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质,整个会徽形象象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展。

杭州2022年亚运会会徽及二级标志设计


吉祥物
点睛三大世界文化遗产

杭州三大世界文化遗产是亚运美学的表达重点。杭州亚运会吉祥物以拟人手法塑造了智能机器人组合“江南忆”。

“宸宸”代表京杭大运河,头顶举世罕见的钱江潮,额头嵌以拱宸桥的图案,展现海纳百川的时代精神;

“琮琮”代表良渚古城遗址,头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号“神人兽面纹”,意寓“不畏艰险、超越自我”;

“莲莲”代表西湖,源于西湖接天莲叶,莲叶顶端装饰着“三潭印月”的形象,周围以互联网的元素为径,展现精致和谐、大气开放的人文精神。

三个吉祥物抒体育之欢畅,亮文化之灿烂,树经济之标杆,承载着深厚底蕴,也充满着时代活力,广受人们喜爱。


核心图形
温润万方的气韵和心胸

丝绸是东方意象的代表,古有“丝绸之路”,今有“一带一路”。杭州亚运会核心图形“润泽”,灵感来源于杭州代表性文化元素——丝绸。

徐徐展开一卷富有江南韵味和东方诗意的“新富春山居图”,灵动飘逸的丝绸之线和曲折秀美的山水之线相互交织,体现了“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟,展现江南的独特气质和深厚的中华文化韵味。


色彩系统
色彩艺术的诗性表达

杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”包括六种色彩,凝练了中国色彩文化和杭州城市特质。

“虹韵紫”作为杭州亚运会的主形象色,是塑造杭州亚运会独特视觉形象的重要基础,如引导标识系统基础元素设计的整体版面就以虹韵紫为主基调,进行渐进式色阶处理。

“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”五个辅色分别取自杭州代表性意向,命名也充满诗意。


体育图标
曲水流觞中国味

杭州亚运会61个体育图标在设计上延续会徽的水系视觉内涵,具有鲜明的视觉辨识度。

视觉上运动员像是在扇形的水波纹上运动,极具江南韵味。当体育图标连结在一起时,又似连结成一条河流,致敬晋代王羲之“曲水流觞”之雅意。


重要标志拓展设计
视觉艺术时尚化

从产品端实际需求出发,对亚运会重要视觉元素从造型、颜色、设计语言等多方面进行多元化艺术再创作与衍生。

将竞技体育、杭州城市、中国文化等元素融入设计,用灵动新锐的设计语言呈现更为国际化、艺术化的形式效果,向世界展示更新颖、更富魅力的杭州亚运美学特色。


火炬
体育精神薪火相传

杭州亚运会火炬“薪火”喻意着中华文明薪火相传、表达了各国运动员的团结共融、展示了中国智造的魅力,灵感来源于实证中华五千年文明史的良渚文化。

火炬四面八槽,聚合至顶部中心@形象,呼应本届亚运会的主题口号“心心相融,@未来”,寄托着共建人类命运共同体的良好愿望。火炬的制作工艺和燃料充分展现了在新发展阶段我国创新科技的硬核实力。


颁奖礼仪服装
“云舒霞卷”织物之美

礼仪服装“云舒霞卷”色彩选用“淡妆浓抹”的渐变与交融,采用传统手绘工艺与高科技术织造提花相结合,构建起源自人文历史景观、钱塘奔腾潮涌、亚运竞技赛道的华美丰富图案。

造型中西兼容,既体现民族特色,又展现文化的多样性。


官方体育制服
年轻态和活力味

其设计依托核心图形,将充满时尚感、科技感的互联网云点状元素融在其中,突出了传统与创新、江南韵味与东方诗意共融的独特魅力,展现年轻风采。

运用“浓妆淡抹”的色彩系统,以“虹韵紫”为主,塑造了其整体氛围和美学基调。


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本文转载自杭州2022年亚运会,仅供分享交流

图源@杭州2022年亚运会 | 版权归原作者所有

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