9月出海:《原神》2.34亿创造新纪录,B站加快韩国市场布局

手游矩阵 2021-10-14 21:31

日前,Sensor Tower和APP Annie分别发布了2021年9月中国出海手游收入榜与出海厂商收入榜,为我们带来最新的海外市场趋势。


9月出海手游收入榜前10依次是:《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《Puzzle & Survival》、《使命召唤手游》、《王国纪元》、《口袋奇兵》、《黑道风云》、《Project Makeover》。



9月出海厂商收入榜前10依次是:米哈游、FunPlus、字节跳动、腾讯、三七互娱、莉莉丝、博乐游戏、网易、IGG、欢聚集团。



连续2个月暑期档终于结束后,全球手游市场的营收大盘出现回落,9月出海畅销榜Top 30的门槛大约在1300万美元。


虽然整体大盘下降,但并不妨碍国产手游在海外市场的进一步提升。这得益于中国游戏厂商的《原神》、《PUBG Mobile》等头部大作持续发力,以及《哈利波特:魔法觉醒》、《高能手办团》等新开辟的市场,9月全球手游营收并没有出现太大的降幅。此外,上个月成绩就不错的《小小蚁国》在大盘下降的环境下保持稳定(环比增长7.1%),终于杀进了出海畅销榜Top 30。



据Sensor Tower报告显示,在2021年9月,共39家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金近25.2亿美元,占全球TOP100手游发行商收入的41.5%,收入和占比均创历史新高。从数据可以看出,目前国产手游在本土以及海外市场的出色表现,已经成为全球范围内手游市场的重要支柱。


下面就让我们来对2021年9月出海榜进行要点分析,希望能为大家带来一定帮助和参考。


《原神》上线一周年之际,创下2.34亿美元出海纪录


正如上期预料的那样,《原神》在9月迎来了更进一步的增长,不仅轻松拿下出海畅销榜No.1,还实现了112%的环比增长。SensorTower数据显示,9月《原神》移动端海外收入超过2.34亿美元,海外收入前三的市场是美国、日本和韩国,分别占海外收入的31.6%、30.8%和11.3%。这个成绩也刷新了中国出海手游的月营收纪录。


另据统计,在上线的一年时间内,《原神》在海外移动端的总收入,再加上中国区iOS收入,已经超过20亿美元。这个成绩在同时段里位列全球第3,至于前两位自然是《王者荣耀》和《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。



回顾《原神》在移动端的营收表现,不难看出其全球范围内稳定的长线运营实力。在上线半年之际,《原神》移动端总收入即达到10亿美元,而后再过半年亦达成了10亿美元的成绩,可以看出该产品这一年来的营收曲线非常稳定。


继当年《堡垒之夜》后,《原神》成为又一款在移动端、PC端以及主机端都获得巨大收入的跨端大作,更具有罕见的、东西方市场通吃的文化感染力。Sensor Tower在《原神》周年报告中提到,国内iOS端是《原神》移动端收入最高的市场,在过去一年贡献了5.77亿美元,占全球总收入的28.6%,紧随在后的日本与美国市场分别占23.7%和21%。


《哈利波特:魔法觉醒》小试牛刀,《碧蓝航线》全线飘红


再来看看出海增收榜这边,当然前提是尽量忽略掉《原神》破亿的营收增长,以免形成太大的反差。


据“国产二次元手游观察”等第三方估算的流水,本期增收榜排名第3的《碧蓝航线》海外营收大约为1100万美元,比8月增长了约580万美元。这个数字具有一定的参考性,因为根据该游戏未进入9月出海畅销榜Top 30(门槛1300万美元),同时又获得增收榜第3的情况,两相比对之下数据都较为符合。


图片数据源自B站UP主“国产二次元手游观察”


至于排名第2的《哈利波特:魔法觉醒》,则暂时没有更具体的流水估算。但作为一款具有全球顶级IP加持的热门大作,《哈利波特:魔法觉醒》试水中国港澳台地区的表现,也足以让人期待它未来在美国、日本等市场的潜力。



排名第4的二次元手游《高能手办团》在9月中旬由B站发行至韩国市场,很快杀入了增收榜,其后续表现还值得进一步看好。同时这也是B站作为发行商在海外继《重装战姬》之后的又一份成绩单。作为国内最大的二次元平台,B站除了展现出对海外市场的野心外,也透出借游戏为跳板进军海外二次元领域的意图。



另外还值得关注的是,农场模拟经营手游《菲菲大冒险(Family Farm Adventure)》。Sensor Tower预估该游戏9月全球收入达600万美元,收入环比增长31.2%(增收约142万美元)。《菲菲大冒险》虽然在年初就已上线,但作为欧美市场一直备受青睐题材,加上发行方是知名的出海老厂FunPlus,其有望在年底前迎来正式发力期。如果这款产品能够获得商业上的巨大成功,那么也意味着国产出海手游又攻克一个西方市场的传统品类。



结语


9月市场由于暑假档结束和《原神》爆发带来的双重影响,大部分产品也显得相对低调。实际上像4399的《Crasher: Origin》、三七互娱的《云上城之歌》、《斗罗大陆:魂师对决》、灵虚互娱的《三国志:战略版》等都有不错的表现。在目前档期较冷的前提下,不少出海厂商也在为接下来的11月、12月作为准备,毕竟届时将迎来西方市场的万圣节、感恩节以及圣诞节这几个重要节点。针对未来的热门档期,竞争日益激烈同时也愈加多元化的国产出海手游们,又会有怎样的表现?就让我们拭目以待吧。


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