好文案,都藏在《脱口秀大会》里

SocialMarketing 2021-10-14 22:59
 
大家好,这里是马可婷。
 
昨天晚上,脱口秀大会第四季收官了。
 
首先恭喜周老板,这个冠军拿下来,“脱口秀天花板”这个称号终于实至名归。
 
其次感谢脱口秀大会这个节目,给我这两个月的午休带来了很多欢乐。
 
最后表扬每一位脱口秀演员,你们都很棒!
 
 
让我比较意外的是,是这个整一季都是嬉笑怒骂的节目,收官文案却特走心。
 
尤其是庞博这个小可爱,实实在在的把我这个老观众给整破防了。
 
 
这时候再回头看看第一季结束的时候庞博发的微博,真的会有很多感慨。
 
四年过去,脱口秀大会变热闹了,脱口秀也是真的火了。
 
 
我们为什么会爱上脱口秀?
 
或者换个更功利点的说法,脱口秀为什么突然这么火?
 
在我看来,不光是因为“快乐”是这个时代的硬通货。
 
更在于脱口秀用既洞察又超脱的文案告诉我们,该如何与锋利的生活握手言和。
 
在这点上,文案真的可以多看看脱口秀大会,你总能从里面学到一些什么。
 
 01 




关于人的缺陷

就我确实有病

但这个世界好像无时不刻在提醒我有病

我突然就想跟这个世界说

我们都有病

只不过我的更明显一点


 02 



我知道美人和普通人面对的世界是完全不同的

连死亡都无法消弭这种差距

上世纪八十年代

在我国西部出土了两具3800年前的人类遗体

人类把他们命名为

楼兰美女和干尸二号

 
  03 



有本书叫《内向者优势》
 
它安慰到我了
 
但是没有一本书叫《外向者优势》
 
我就安慰我外向的朋友
 
我说其实你们也有优势啦
 
她说我知道呀
 
我们的优势就是活得非常快乐
 
不需要看一本书来安慰自己
 
我说
 
你知道快乐的人也是要死的!

 
  04 


 

因为你永远不知道
 
一个男的如果生活过得不如意的时候
 
会变得多么的丧心病狂 莫名其妙 无理取闹
 
简单来说
 
就是跟女的一样

 
  05 



你看很多人在微信上
 
他那个地址
 
他绝对不写国内
 
他会写一个非常遥远的地方
 
比如冰岛
 
现在全中国微信上
 
住在冰岛的人比冰岛的实际人口都多

 
  06 
 


很多大佬挨骂
 
就是因为他们不知道
 
赚钱和说话
 
你只能占一样


  07 
 


这么说
 
那我也不干活
 
月底就拿钱
 
你也别说我上班像要饭
 
我这叫职场化缘
 
化缘化缘,讲究一个“缘”
 
老板你遇到我不是我的问题,那是你要渡的劫


  08 
 


你不能跟女朋友说
 
我跟你讲
 
那个钻石啊
 
跟煤本质上都是碳
 
女朋友说:那你跟王一博还都是人呢

 
  09 



书店现在都已经开始出书的盲盒了
 
那一刻我都已经惊了
 
真的我惊了
 
我说知识能这么学吗?
 
学啥知识看命啊?
 
命运改变知识啊?

 
  10 



我跟消费主义的关系
 
很简单 八个字
 
深受其害但乐在其中

 
  11 
 


有一天我工作
 
我加班加到了半夜两点钟
 
然后就看到我老板发了一个小视频
 
是他们商学院的同学正在KTV里面唱歌 喝酒 摇骰子
 
而我的老板正在和一个年轻貌美的女同学
 
合唱一首广岛之恋
 
我当时真的特别生气
 
我终于体会到那种为人父母心酸和气愤
 
你明白吗?
 
我当时特别想冲进那个视频里,然后找到我的老板
 
然后指着他的鼻子骂
 
就是我一天到晚
 
辛辛苦苦供你上学,就是让你来学校干这个的?


  12 
 


我们仔细想想
 
父母为什么要给我们催婚啊
 
因为他们
 
也喜欢磕CP

 
 13 
 


男的就是会时不时

做一些着这种完全没有意义的事情
 
不然你也很难解释
 
这个世界上为什么只有男的走在路上
 
会突然间莫名其妙就要投一个篮

 
  14 
 


我喝的都不是奶茶
 
这就是一个兑了水的粽子
 
我喝到一半噎得实在不行了
 
我开了一瓶八宝粥往下顺了顺

 
  15 




我原以为

自己做过的蠢事

早晚都会忘掉

但现在科技真的进步了

被你忘掉的事

QQ空间都记得

 
  16 




你在学校里
 
还会能经常听到别人安慰你说
 
你们年轻人的机会是无限的
 
但是当你出来找工作
 
你就会发现
 
年轻人的机会确实是无限的
 
但是年轻人也是无限的

 
  17 




完全没有身材焦虑
 
然后也不想着谈恋爱
 
但他就是快乐
 
就他的那种快乐
 
就让你感觉
 
生活拿他没有办法


  18 



如果这个人
 
他浮夸的行为
 
已经超越了

你以往对装的所有经验和想象
 
他奇葩的言论
 
已经远远大过了“装”

这个汉字所能承载的极限
 
你就舍不得删他了
 
他就会成为你朋友圈里珍藏已久的一件人类藏品


这是我觉得这一季里面,比较出彩的18段文案,也是我觉得有把生活剖开,让大家直面真相的文案

很巧的是,这里面大多数也都是节目中的爆梗。

这也印证了文案颠簸不变的真理:洞察在前,技巧在后。

真正能让人头皮发麻,瞬间共情的东西,大多都来自于对生活的洞察,区别在于:

脱口秀演员把洞察变成了幽默的段子,文案则需要把洞察变成出街的作品。

最后,分享一段孟川何广智&徐志胜写的CP文,看得我人裂开了……

感兴趣的朋友可以去微博搜原文……


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