双11、CNY、冬奥会接连来袭,Q4娱乐营销如何把握良机?

犀牛娱乐 2021-10-14 20:26

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文|方正    编辑|朴芳


不断变化的大环境正对娱乐营销提出新课题。


各平台提前上线大项目,诸多优质综艺在8、9月集中提前释放,导致今年Q4可投放的综艺IP变得稀少。


但另一方面,今年双11营销期拉长到一个半月,北京冬奥会临近,相关项目会在Q4提前“开跑”;加之各类平台盛典、CNY(春节营销)项目,品牌在Q4的投放选择其实甚为多样。


在“品效合一”的营销大趋势下,结合“大事件”节点做营销布盘正成为各平台的首选。


今年,巨量引擎就按照“大事件”节点,从年度盛宴、大众娱乐、兴趣生活、好物种草、全民互动五大板块,针对性地部署了一系列Q4招商项目。


最典型的,一是年度盛宴板块的“抖音直播嘉年华”,这场大型直播互动盛典将汇聚各路抖音明星、达人,助力品牌权益线上线下融入,以百亿曝光制造直播界年度盛事。


二是大众娱乐板块的项目,在Q4大综艺缺位背景下,强势回归的经典综艺IP《点赞!达人秀》、抖音高口碑S+音综《为歌而赞2》将是优质投放标的,抖系综艺将继续发挥台网多平台、跨屏互动的模式优势,吸引各平台受众群体的关注。


而巨量引擎最经典的项目,当属引领行业的、一年一度的“CNY营销”,多场活动从小年开始覆盖到整个春节期间,将通过户外、线上、互动视频等创新强裂变玩法,实现品效协同。加之今年新增的抖音年度热点项目、抖音元旦项目,巨量引擎在“节点营销”方面的优势将继续凸显。


五大板块的其它项目详情请看下方的“巨量引擎Q4冬季项目营销地图”,大小体量的各类IP可充分满足品牌方营销需求。综上来看,Q4虽是娱乐项目淡季,但各节点亦不乏有特点的IP项目,品牌方若投放妥当,仍能把握良机、逆风翻盘。




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