这事儿连丁真都没想到吧?

文案与美术 2021-10-14 21:03

随着丁真的走红

小马珍珠也跟着身价大涨

最近,还被品牌商盯上!


点击观看视频


视频的内容很简单:


事业心觉醒的小马珍珠,继承1700年前邮政驿马的“家族事业”,入职邮储信用卡,给各位打工人送中秋福利了。


满满凡尔赛画风,想不到你是这样的小马珍珠,隔着屏幕都能感受到丁真的眼球在地震。


“吃腻了村里的草,叫个外卖,做舌尖上的小马”

“和青龙去逛街,轻轻松松实现超市自由”

“吃的玩的每天都不重样,每天玩得不着家,好累啊”

“喜欢的全打折,真怀念当初全价消费的平淡岁月”

……


小马珍珠还顺便重新定义了什么是“好马”——不只是赛马拿第一的“马”,还得是立“马”打5折的“马”。




●○



从整体成片去看,看得出是下了真功夫,拍摄团队另辟蹊径地选择了一种“作死”式高难度拍摄——“真实动物拍摄+人偶定格动画”结合。


拍一匹马,到底有多难?


根据拍摄团队透露:丁真的小马珍珠只能拍摄一天,只能在理塘的村子,不能棚拍,没经过专业的表演训练,现场没有驯兽师,而且小马不谙世事,不能无缝沟通,另外,再好脾气的马,工作久了也是有脾气的……


但这有什么办法呢?毕竟对于一个从未离开海拔三四千米的大型草原动物来说,熟悉的环境和安全是第一位的。



于是,拍摄的片场,和我们想象的一模一样,状况百出……



你见过差点把“舞台”吃光的“演员”吗,不光自个儿吃,还呼朋唤友和各种马与牦牛一起干饭,哈哈哈哈哈差点把道具大哥当场送走……



因为太阳公公给面子,小马珍珠早上6点就被迫营业,可把孩子困到怀疑“马”生,像极了上班犯困摸鱼的我。



还有由于路段问题没办法运输大型器材、导致各种被迫野生的拍摄,比如:骑摩托车带着小马珍珠跑、开汽车拉着小马珍珠跑……



跑累了,孩子立刻闹起脾气。最后只能是开启最原始的做法:人在赶,马在跑,人追着拍



岂止拍马难?拍次元世界的马更难!


如果有接触过定格动画的应该知道,定格动画非常费时费力,还极可能前功尽弃(但是成片效果好)。


光一个角色的动作就要拍上很多张照片,一两小时拍出几秒都是司空见惯的操作,而此次拍摄团队只有1天拍定格动画。


不止拍摄时间紧张,还有道具制作的复杂性,本次道具制作涉及了电影院、迪厅、书店、超市等多个场景。





小马的制作更是难上加难,因为是次元形象,小马的特征和形象必须真实还原,才能得到粉丝的认可,因此团队在制作小马的过程也是几经周折。




从ppm到拍摄交稿,拍摄团队一共只用了10天。


这种创意拍摄手法,在还原小马珍珠的活力形象、理塘天然淳朴气质的同时,又能让故事线更有趣丰满,便于多场景表达。


片中还埋藏了一个小彩蛋:丁真的小马珍珠的配音,是央视纪录频道主持人、中央电视台节目解说员贾小军,先后解说《地球故事》、《动物世界》等栏目,还参与了《沉默的羔羊》、《海绵宝宝》、《放牛班的春天》的配音。


在本片中,用的是《海绵宝宝》里痞老板的声音,这也让丁真的小马珍珠IP从性格到人设都更加丰富立体。



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从拍摄执行再回到营销的初衷:邮储信用卡为什么要这么做?


首先,每年中秋节都是一个重要的消费节点,但很多银行只注重品牌信息输出、忽略用户诉求转化,这是一个很好的机会点。


邮储信用卡将小马珍珠与“悦享中秋,立马五折”的消费IP进行捆绑,制造了一种独特记忆点,占据中秋消费节点,同时也更便于用户记住和传播。


根据萌宠经济学原理:可爱的宠物,这样的组合更容易让人产生开心的情绪。


小马珍珠自带的可爱纯真,可以迅速拉近邮储信用卡与用户的距离,走近年轻人的生活。



另外,“搞事业”这件事,很符合小马珍珠一贯“有点雅痞,有点凡尔赛,有点精明”的形象,有助于树立邮储信用卡“亲和、但又精财”的品牌形象。


其次,宠物天生具备的社交属性,可以为人们的社会Social提供大量谈资,激发互动交流的愿望,这也是本次campaign扩散的关键。


我们不会过多去谈论一家银行,但我们会关注一只萌宠的吃喝拉撒,更何况,这是一只堪称社交天花板的“马明星”!



如果你有关注@珍珠number1,可能你也会和我一样,迟早要笑死在评论区里。你品品这画风——


当小马珍珠在微博分享了今日午餐(军资牦牛肉)心得时:





当小马珍珠说我即兴创作了一幅画:



这么去看,通过与丁真的小马珍珠IP合作,其实是为邮政信用卡和用户建立一个很好的对话媒介。这次campaign从前期预热到线下活动,几乎都是由用户参与推动完成。


起先,丁真的小马珍珠在微博宣布自己要去实现梦想,暂时离家几日,勿念……



其动态引发网友“激烈”讨论:“去别的村干饭吗”、“参加天马变形记吗”、“整容去了?”……



各大商家、网友、甚至小马珍珠的弟弟青龙,也发博跟进。围绕丁真的小马珍珠失踪事件,请知情者留言提供线索。制造了悬念感,引发网友热议,扩大活动声量。



接着,小马在微博发布视频揭开谜团,告知大家别担心,自己只是去继承家族事业——入职邮储信用卡了。


同时,还发布了一组#小马珍珠的中秋大业#预热海报。


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最后,小马以插画形式出席线下,三大城市,三场线下活动,把“立马五折”的中秋福利进行到底!


这场campaign好玩的一点在于:站在用户的视角,通过“寻马启事”事件的推动,将这场中秋促销活动,变成一件全民参与的事。


短短3天时间,#小马珍珠去哪儿#相关话题突破千万……






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整体看下来,从这次campaign可以发现,一些关于整合营销的趋势变化。


策略上,不只要“有趣有料”的内容,还要“有用有效”的传播,才能将“热点流量”转化为品牌势能。


这也要求我们,要接地气、要走近用户的圈层和生活,才能借势群众的力量,助力品牌话题热度出圈,实现新增长。


从”干饭马“到”事业马“,关于丁真的小马珍珠,未来或许还会有更多想象空间,精致马、外卖马、吃货马、打工马……


最后,友情提醒下青龙:珍珠都有工作了,你也要加油哦!




END


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编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东
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