设计理念究竟是不是玄学?

庞门正道 2021-10-14 23:00

今天跟大家聊一个有意思的话题。


许多品牌在产品设计上,经常会提出一些很“虚”的设计理念,比如说“少即是多”、“侘寂美学”、“生态化反”等等。其中有的成了经典,有些则被认为是玄学。


那么问题来了,到底该如何划分什么样的设计理念是经典,哪些又是玄学?




 01 


要回答这个问题,需要引入一个概念:设计的自洽性。


用大白话来说,就是你的设计理念能不能说得通,有没有说服力。我们先来看两个例子。


说起MUJI,估计很多人脑中都会浮现“返璞归真”四个字,为了体现质朴的感觉,所有的产品在材质上都是天然质地,自然的色泽,没有任何冗余的设计。在他们的海报设计上,你绝对看不到任何高饱和度的色彩。



汽车领域,BMW M Motorsport可以说是赛场上的传奇,在高性能的基础上,外观设计上强调纯粹的“运动美学”。为了体现出运动和速度感,BMW M 赛车在外观上非常硬朗,尤其强调用下压的线条去营造出向前俯冲的动态感。



所以,当BMW M 赛车在极致操控、凌厉外型设计的基础上,再来说“运动美学”,我想大多数人不会觉得这是玄学吧?


再回到最开始的问题,什么是自洽的设计?在我看来,至少需要做到两方面:


一、产品的外观和体验上,能直观有力地体现出相关理念。

二、要符合目标用户的审美品位。


能做到这两点,你的设计理念肯定能被市场所接受,不会沦为玄学。



 02 


在数码领域,手机品牌iQOO的产品设计秉承着“速度美学”的理念,它的全球顶级合作伙伴正是BMW M Motorsport,两者对性能和操控的极致追求不谋而合。



速度,原本是一个物理概念,要怎么将一个抽象的物理现象融入到视觉感受中来呢?我们来看看iQOO是如何在产品设计与品牌理念之间实现逻辑自洽的。



学习过平面理论的同学都知道,线条是最具动感的设计元素。它能引导用户的眼光,形成视觉上的方向感,从而营造出速度的感觉。


我手上这部 iQOO 8 Pro 正是这样做的。



上手 iQOO 8 Pro的第一感觉,就是机身比例明显偏窄长,比一般的旗舰机更纤薄。恰到好处的3D屏幕曲率,使得屏幕、中框以及曲面后盖形成了顺滑的过渡,形成一道优美的弧线。



前面说过,赛车在造型上一般用下压的线条来引导视线,从而形成向前俯冲的速度感,iQOO 8 Pro 则是将经典的三色长条纹复刻到手机背面。



红色代表激情与热血,黑色代表对科技创新的追求,蓝色则代表探索未知的乐趣。修长的机身再加上贯穿机身的三色条纹,在视觉上形成了一种无限的延伸感,犹如赛车疾驰,具有强烈的速度美感。



手机的顶部也有一道凹痕设计,它类似于汽车的腰线,丰富了整机的视觉层次感的同时,也增添了几分运动感。



极具流线动感的外观设计,再加上硬核配置所带来的流畅操控体验,从外到内,iQOO 8 Pro 都将“速度美学”的理念体现得十分到位。




 03 


设计大师唐纳德·诺曼将设计分为三个层次。



本能层是指产品给人的第一感受,行为层是指用户操作体验时的感受,反思层则是指产品和用户之间的情感联系。


iQOO的全称是“I Quest On&On”,也就是“生而强悍,探索不止”。在“速度美学”和顶级性能配置的基础上,iQOO更希望能直达第三层,与用户建立某种独特的情感联系。


为此,作为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴,iQOO以探索悦行者为主题,携手BMW精英驾驶X行者,开启了一场大自然的探索之旅。


先来看看活动视频:


探索未知是人类的天性之一,同时,对影像的不断追求也是每位记录者内心的本能。在这场充满未知的探索之旅中,摄影师们深入无人之境,用iQOO 8 Pro的镜头记录下了大自然的壮阔与神奇。



在神秘的雅丹地貌中,摄影师们化身宇航员,用iQOO 8 Pro的镜头,还原了火星营地的硬核地貌。



无论是岩石的纹理,还是人物服饰,都有着丰富的细节刻画,出色的成片质感让人仿佛在观看科幻大片。



青海黑独山,地球上最像月球的地方,这里是一片压抑又孤独的黑色,满足人们关于月球的想象,黑与白——简单而纯粹。



独特的地貌、纯净的蓝天与矫健的身姿,共同构成了一幅极具动态感的画面,在硬核的风景中展现着饱满的生命力。



傍晚时分的水上雅丹,天空与水面交相呼应,呈上下对称的布局,给人一种宁静而纯粹的视觉观感。


长焦镜头的加入,让iQOO 8 Pro可以更近距离的拥抱大自然。西台吉乃尔湖栖戏的水鸟们被完美捕捉,活灵活现,没有一丝残影。



到了晚上,星空是绝佳的创作主题,摄影师用光绘摄影的方式创作了一组科幻大片,致敬宇宙和未知。



如此干净锐利的星空夜景照片,很难想象是用手机拍出来的。



如今,手机影像已成为人们探索世界的另一双“眼睛”。iQOO一直致力于为年轻人打造最硬核性能的产品体验,让每一个热爱自由的灵魂,在探索未知的路上都能得心应手。



 04 


自创立之初,iQOO就将自己定位为向年轻的、有着自我价值观和注重个性表达的消费者提供独特体验的品牌。


如果说BMW M Motorsport 的灵魂是对速度和纯粹驾驶激情的极致追求。那么,iQOO 无论是对“速度美学”的秉承,还是对极致性能的偏执,其初心都是通过技术上的累积与创新,带给消费者极致的操控体验,让更多人体验到科技探索的乐趣,这就是iQOO的“探索之悦”。


生命不息,探索不止。


最后,我们再来欣赏一波iQOO 8 Pro的产品美图。









-End-



 

越努力,越幸运。

这里是庞门正道。

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