行业内卷之下,看MR迷睿如何打造潮流精品“骑士星球”系列

电子烟 2021-10-15 09:00

从第一款电子烟产品问世至今,电子烟行业可谓是历经了起起落落,特别是当网售禁令公布之后,线下实体店竞争愈发白热化。


时间来到2021年3月22日,国家工业和信息化部、国家烟草专卖局联合起草了《征求意见稿》,提出在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”6月,新《未成年人保护法》对电子烟的管控再次加码,明确禁止向未成年人销售电子烟。

 

在此大背景下,中国电子烟行业进入了无止境的内卷状态,不管是产品还是营销打法,虽然不能说完全一致,却起码称得上是千篇一律。不过,行业内公认的一个数据是我国电子烟的渗透率还不到1%,中国电子烟行业其实仍然处于初级阶段,还有巨大的增长空间。因此在行业内卷之余,品牌如果能专注于技术研发与创新,打造更优质的产品实现良好口碑的广泛传播,刷新消费者认知,便能抢占先机。



作为一个电子雾化器新锐品牌,MR迷睿便是通过技术研发打造创新产品赢得了市场的热烈反响,在不到一年的时间内就以黑马之姿在电子雾化行业站稳了脚跟。其中,MR迷睿专为成熟男士推出的“骑士星球系列”,更是从六月初上市至今依旧保持着超高的热度。

 


“骑士星球系列”产品由知名品牌设计师、工业设计师潘毅操刀,目前潘毅先生担任MR迷睿中国首席创意官、首席设计官,他拥有二十余年广告创意、设计经验,强调创意+美学+技术整合的实现,拥有丰富的实战业绩,曾多次荣获Pentawards国际设计大奖殊荣。


在外包装设计上,MR迷睿“骑士星球”抛弃了传统的纸盒采用了全新的设计。其中“骑士星球”标准版采用精致的圆筒式铁盒包装,圆筒表面印有硕大的骑士荣耀印记“胜利之盾”浮雕,极具视觉冲击力。“骑士星球”典藏版则是创新性地采用星球浮雕设计,辅以哥特式图腾环绕、绘以代表胜利的鸢尾花以及星云纹理,精湛技艺、尽显匠心。


骑士星球标准版


(骑士星球典藏版)


除了高贵典雅的外包装设计外,“骑士星球”系列电子雾化器产品本身的外观设计同样极具内涵。外壳采用第三代创新科技锌合金电镀工艺精密制造,将复古材质配色应用到产品之中,营造出历史感的复古优雅,同时可彰显产品贵气十足的艺术气息。烟杆装饰片运用文艺复兴时期代表艺术“哥特式图腾”,结合欧洲中世纪鸢尾盾造型及欧洲王室之花鸢尾花为盾牌的品牌徽章,表达了对于骑士精神的强烈歌颂。

 

根据MR迷睿官方的说法,“骑士星球”的设计灵感来源于中世纪欧洲军队圆桌骑士文化“骑士精神”,通过骑士的代表性武器——“盾牌”和骑士精神为产品提供设计灵感。把“胜利之盾”的设计理念Vanguard(前卫)、Victory (胜利)、Valuable(尊贵)完美融入产品的“3V”细节内,即V形潮汐灯、V形鸢尾盾、V形轮廓,最终打造出了潮流精品“骑士星球”系列。



电子雾化产品在追求创新工艺的同时,也要保证优秀的使用体验,才能实现产品口碑的正面传播。“骑士星球”系列采用FEELM陶瓷雾化芯,通过迷宫式防漏液系统,融合结构学、流体力学、空气动力学等尖端技术,细致把控每一滴液体的动向,彻底解决了漏油痛点。FEELM陶瓷雾化芯基于先进的芯片自学习算法,在实现分子颗粒极致雾化保持绵柔口感的同时,还可以有效防止干烧、糊芯和焦味等现象的出现,让雾化更加安全纯净。

 


此外,“骑士星球”系列还做了许多贴心的设计以提升用户的使用体验。比如迷睿独创的V形潮汐呼吸灯结合“MR第三代智能芯片”,增加了交互功能的丰富性。当电量分别低于100%、75%、50%、25%四个等级时,V形潮汐呼吸灯会根据剩余电量“由长到短”显示,同时也会对超时保护、口数提醒、童锁保护等功能进行不同的提示。“骑士星球”系列还配备了IPX4级防泼溅、隐藏式TYPE-C充电接口等贴心功能。



目前,“骑士星球”已经推出七种口味,分别是绿豆、可乐、荔枝、葡萄、西瓜、菠萝、草莓,未来还将陆续推出更多新口味,敬请期待。


作为定位于专为年轻消费群体打造个性化潮酷产品的黑马品牌,MR迷睿除了推出“骑士星球”系列产品外,还开辟了入门级产品“FOR ONE即刻系列”、轻奢潮流级产品“FOR UP溯流系列”以及更多元跨界合作的“FOR MIX无界系列”。加上骑士星球所属的复古玩物级产品“FOR PLAY玩物系列”,MR迷睿共四大产品线全面覆盖了不同个性的潮流人群。

 

在渠道方面,今年6月份MR迷睿全国线下专卖店数量达到了3000家,覆盖了全国166个城市、538个区县,并计划在年底前开设5000家专卖店。迷睿已与全国万达、银泰、华润系统商业综合体达成意向合作渠道,于不久的将来可迅速铺开各大商业综合体。此外,在9月16日全球上市发布会上,MR迷睿还宣布将在全国重金铺设10000家左右美妆渠道,以实现电子雾化器与美妆的破圈融合。

 


在政策正式出台之前,电子烟行业势必将处于持续的内卷之中,MR迷睿能否依靠产品创新与潮酷打法实现后来居上?我们拭目以待。期待未来MR迷睿能推出更多像“骑士星球”系列这样的高品质产品,让更多传统烟民从减害的电子雾化产品中受益。




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