《英雄联盟手游》背后,谁在“骂骂咧咧”?

深燃财经 2021-10-15 09:05

深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 宛其
编辑 | 李秋涵


90后资深游戏玩家尚子,突然收到一位许久不联系的好友发来的微信:“组个局吧。”
 
他打开一看,原来是《英雄联盟手游》的小程序链接。2011年《英雄联盟》端游公测,至今已经有十年了,这是当时男孩们在网吧里最追捧的游戏。玩了几把之后,他一面感受“爷青回”,一面感慨,尽管难度有所不同,果然还是很难不让人联想起《王者荣耀》。
 
10月8日,《英雄联盟手游》在国内开启了不删档不限号的全面测试。这款享誉全球的爆款游戏,官方数据显示2016年全球MAU超过1亿,2019年8月平均每日最高同时在线人数800万,一直主打端游。据媒体报道,腾讯曾极力劝说拳头游戏将《英雄联盟》移动化,遭到拒绝,在2015年,腾讯推出了MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游《王者荣耀》。
 
这6年时间里,《王者荣耀》登顶国内手游市场,《英雄联盟手游》来得显得有些迟。
 
但玩家的热情还是有的。根据七麦数据,10月8日至10月14日,其排名持续位列游戏IOS免费游戏榜首位,7天下载量预估总计近300万。天风证券报告更是预估,《英雄联盟手游》首12个月流水或可达80-100亿左右,相当于2021年预估腾讯手游收入的5%-6%。其中,2021Q4或可贡献25-30亿元流水。
 
一位行业人士告诉深燃,在短期内,《英雄联盟手游》依靠端游在国内发行10年,有上亿用户的积累,也能复刻海外市场的热闹,尝到情怀玩家的红利。
 
在微博、知乎、抖音上,出现大量类似“《英雄联盟手游》能碾压《王者荣耀》吗?”的话题。两类玩家们各执己见,颇有一种鹬蚌相争的感觉。

事实上,更值得关注的是,据GameLook的消息,字节跳动子公司沐瞳科技研发并发行的MOBA手游《无尽对决》,在攻占东南亚市场后,被同行发现近期已经悄悄启动了国服内测。两大巨头的游戏战争态势蔓延,《英雄联盟手游》无疑是重要筹码。
 
《英雄联盟手游》到底怎么样?和《王者荣耀》相比,谁更能赢得MOBA手游玩家青睐?这时上线,能为背后的腾讯游戏带来什么?深燃为你解答。
 

《英雄联盟手游》到底怎么样?

有媒体提到,《英雄联盟》全球执行制作人在国内接受采访时表示,“和其他MOBA手游相比,《英雄联盟》手游更注重游戏深度。每一次我们展示给玩家,他们都会惊异于手游对《英雄联盟》的还原程度。在我看来,这种还原是《英雄联盟》手游独有的。”也就是说,官方强调的优势,在于对端游的还原。
 
开发商用手游稳住端游用户的意图,颇为明显。那么效果如何?
 
知乎上,“《英雄联盟手游》好玩吗?”的相关问题下,最高票赞网友表示,“对比端游还原度比较高”,“从装备到英雄到技能,还原度有70%以上”,网友们对还原程度是认同的。
 
不过在使用体验上,目前褒贬不一。其实《英雄联盟手游》要面临的考验并不少。借用玩家的话来说,要照顾端游老玩家,做到原汁原味;同时要考虑新玩家,降低游玩门槛,这是一组难平衡的矛盾
 
来源 / 英雄联盟手游

比如尚子早在游戏国际服开测时就去尝鲜,相较于《英雄联盟》端游,他惊讶的是:“游戏节奏设置的很快,一把十几分钟、二十分钟就结束了”。这是游戏为降低游玩门槛做出的改良,但他觉得端游里最起码还是要有门牙塔(游戏中的防御建筑),手游一波团战输了,直接就能推水晶(完成游戏的目标)了。对于已经习惯端游打法的玩家来说,手游版有点“降维打击”。
 
但00后新玩家李仁龙最近转向《英雄联盟手游》,不仅因为游戏给皮肤、英雄,福利实在是太多了。“节奏快,打起来不太费劲。”他说。
 
尚子告诉深燃,对于一些新手来说,电脑键盘操作有点难,手游操作要友好很多,而且能随时随地玩一把。依靠《英雄联盟》强大的IP,也有网友表示:“端游会给手游引流,尤其在看完比赛之后,对于那些没条件打端游的玩家,会手痒痒地开一局手游的。”
 
就游戏本身,手游刚上线不久,尚子觉得有很多可以改善的地方。比如操作起来没有端游感觉流畅,“一些英雄角色很僵硬,就像我喜欢用的亚索角色,在手游里面根本玩不顺手”。在国际服打到铂金段位时,尚子就放弃了,现在国服开始公测,他被朋友带着玩了几把,也就卸载了。
 
玩家李俊华一直在关注手游的动态,最近也开始有点没有耐心了。他觉得从国际服到国服,新英雄出的太慢,基本上每局打来打去就那么几个英雄。“现在玩家不多,有时匹配队友需要一分多钟。”他说。
 
在抖音、知乎等社交媒体上,觉得手游版还有提升空间的玩家也不少。“其实相较于《王者荣耀》,我还是挺喜欢玩《英雄联盟》的。”尚子虽然对目前的手游版本不太满意,但依然抱有期待,“游戏画质提升和机制优化之后说不定会回来。”
 
SuperData数据显示,2020年《英雄联盟》端游创造了17.5亿美元的收入,位居全球免费游戏榜单第六。《英雄联盟手游》的基本用户量不用担心,但某游戏公司老板叶飞告诉深燃,虽然拳头游戏想赚移动端的红利,但他估计,《英雄联盟手游》的增长,很大部分会来自端游,“带动泛用户量不会特别高”
 

《英雄联盟手游》VS《王者荣耀》,
谁能赢?

有人将《英雄联盟手游》视为高配《王者荣耀》。乐观的声音认为,玩过《英雄联盟手游》的,再去玩《王者荣耀》,“感受是向下兼容的,简单的”,玩过《王者荣耀》的,再去玩《英雄联盟手游》,感受会是新奇的,具备吸引力。
 
但在叶飞看来,《英雄联盟手游》基本打不过《王者荣耀》,理由是“使用惯性和易用性,让这类对抗性游戏的基本盘非常牢固”,原汁原味的《英雄联盟手游》,对比最早就是做了减法的《王者荣耀》来说,前者对用户的要求还是太高了。
 
10月,据Sensor Tower的最新数据显示,《王者荣耀》自2015年上架以来,累计收入已突破100亿美元,是全球收益最高的手游。它毕竟在国内已经发行6年,对玩家的渗透和“教育”,并不是其他手游赠送一波福利就能撼动的。
 
“这六年多时间,又有几个人能把整个朋友圈都搬到《英雄联盟手游》。”一位网友说。尚子也坦陈,自己已经在《王者荣耀》花了上万元,要重新练号,肯定是不乐意的。作为同类型的MOBA游戏,不少玩家也在试玩之后吐槽,《英雄联盟手游》的流畅性和操作不如《王者荣耀》。
 
近期《英雄联盟手游》与《王者荣耀》下载趋势
来源 / 七麦数据

可以说,《英雄联盟手游》面对的劲敌,是一个打磨6年,在玩家习惯、社交和爽感上都领先的竞争对手
 
尚子觉得,《王者荣耀》的英雄设计都是基于手游的操作,但是《英雄联盟手游》的英雄都是从端游照搬过来,可能很多英雄操作不太适合手游,平衡性也不够好。但如果减弱难度,他说,这就意味着《英雄联盟手游》还是跟《王者荣耀》一样,继续留在后者的用户肯定占一大半。
 
不过错过最佳时机,并不意味着《英雄联盟手游》毫无机会。
 
游戏运营李晨对深燃说,《英雄联盟手游》想打一个翻身仗很难,但依靠强大的IP情怀加持,稳住阵脚,并持续保持创收,“差异化运营”仍是一条思路。
 
两款游戏其实是有细微的差别。从产品的封面来看,《王者荣耀》使用男性英雄“亚瑟”,《英雄联盟手游》使用女性英雄“金克丝”。一位产品经理判断,两者对应的目标用户,前者倾向女性,后者倾向男性。
 
而根据媒体报道,从2017年官方统计的数据来看,《王者荣耀》光是国内女性玩家占比就有54%,同比2017年玩家统计数据,《英雄联盟》的国内男性玩家数量占比79%。
 
同时,两款游戏难易程度不同,也能满足不同用户需求。总的来说,《王者荣耀》的王者地位一时的确很难撼动,但《英雄联盟手游》稳步运营,也能稳住市场。
 

鹬蚌相争,腾讯得利?

得注意的是,两款游戏背后的掌舵者都是腾讯。2015年12月17日,腾讯公司收购拳头游戏全数股权,后者继而成为了腾讯旗下的子公司。
 
游戏投资人蔡现对深燃表示,上线手游对腾讯来说是一份双保险。一方面《王者荣耀》生命周期已经在成熟期,甚至根据七麦数据显示,近一年下载量估算《王者荣耀》已经有下滑趋势。根据Sensor Tower,7/8月《王者荣耀》IOS流水增长有所放缓。未来MOBA手游市场就看《英雄联盟手游》能否续上。
 
另一方面,根据他观察的数据,尽管《英雄联盟》月活持续占领高位,但有不少数据分析表示,《英雄联盟》全球端游月活,已经很长时间没有大增长了,他估计国服的状态也相近,推出《英雄联盟手游》,能承接原端游的玩家。况且,《英雄联盟》的赛事权掌控在腾讯手中,这一大IP构建起的“游戏-直播-电竞”模式,有机会在手游端再来一遍。
 
也就是说,对于腾讯而言,这是进一步吸纳市场存量用户,巩固其在MOBA手游领域的地位的方式。
 
知乎网友“不安的种子”提到,《英雄联盟手游》依靠正规赛事来支撑不太乐观。外服最火的MOBA手游《无尽对决》,已经建立了除了大陆外的赛事,而且他表示,《无尽对决》会进行国服内测,公测估计也不会隔得很久。
 
据媒体报道,《无尽对决》近日被曝出已经悄悄启动了国服内测。据悉,此次测试为“国内技术测试”,9月26日开始,仅限沐瞳科技定向邀请玩家参加,10月9日正式结束,游戏也不叫《无尽对决》,而是《决胜巅峰》。
 
不仅是国内MOBA手游市场迎来激烈竞争,从海外战略意义上来看,《英雄联盟手游》也意义重大。优先海外公测一年,或许就是腾讯在移动MOBA手游领域下的一步棋。
 
在海外市场腾讯面临的形势不乐观。据Sensor Tower最新数据显示,9月米哈游《原神》移动端海外收入超过2.34亿美元,若计入中国iOS市场的收入,这款游戏以3.41亿美元刷新了全球手游月收入的最高纪录。
 
同时,它还面临沐瞳科技旗下的《无尽对决》这个劲敌,《王者荣耀》为了适应欧美市场对一些角色做出改变,但依然抵不过《无尽对决》在东南亚市场的先发优势。而今年3月,沐瞳科技被字节跳动斥资40亿美元抢先收购。
 
《无尽对决》 来源 / 无尽对决超话

“要追赶《原神》很难,技术开发上甩了国内其他所有游戏厂几年,全球化发行也是取得了国内游戏从来没有的成就,赶上不容易”,蔡现表示,但在他看来,腾讯推出《英雄联盟手游》,“可以弥补错过沐潼科技的机会”。
 
虽然推出《英雄联盟手游》,《无尽对决》在东南亚市场的地位还是很难打破。但在欧美、南美地区,“《英雄联盟》的群众基础是非常好的,看就看手游版的运营了”,蔡现表示。
 
《英雄联盟手游》早在2020年开始,就陆续在美国、日本、东南亚等不同地区开放。据Sensor Tower数据显示,截止到2021年7月,该游戏海外服获得4630万次下载,预估收入6470万美元,占其游戏开发商拳头游戏手游总收入的60%。
 
在蔡现看来,在游戏素质层面,其实《王者荣耀》并非比不过《无尽对决》,在海外发展一度不理想,“主要就是发行和本地化赶不上,这一次《英雄联盟手游》也是一次很好的探路机会”。他注意到近期腾讯海外发行的招聘,预计腾讯在这个过程中,试图培养出更强的全球化运营发行团队,为未来探路。
 
“《英雄联盟手游》受众本来就是世界性的”,叶飞也表示。
 
总之,不论从哪个角度来看,腾讯都需要《英雄联盟手游》。
 
“如果2015年那时拳头游戏目光长远,也许《英雄联盟手游》是那个此刻站在创收巅峰的游戏。”一位网友还是忍不住感慨。
 
*题图来源于@英雄联盟手游。应采访对象要求,文中尚子、叶飞、蔡现、李仁龙、不安的种子、李晨均为化名。

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