抖音的自制综艺成长路,还要交多少学费?

文娱商业观察 2021-11-25 21:36


文 / 波吉

短视频平台在经历赞助综艺、宣传综艺、播出综艺之后,终于要向制作综艺迈进。

近日,抖音短视频平台陆续推出了多档自制长综艺节目,不同于以往的微综艺节目类型,这些长综艺已经建立了专业化的团队,并且形成了一定的规模。


可即便如此,短视频平台在发展长综艺的过程中,仍旧表现出了诸多的不适应。在对模式探索的道路上,容易踩着前人的步伐,但在不同平台和不同场域下,体现出了不同的效果。

究其根本而言,短视频平台真的适合长综艺吗?在发展自制综艺的过程中,又需要交哪些学费?如何打造出一档真正属于短视频平台的综艺?

冷饭回锅肉
抖音借老节目逐梦综艺

在近一月时间里,以短视频作为核心业务的抖音,陆续出品了多档头部综艺,向长视频领域发起进击。


在这些抖音出品的节目中,无一例外都有着专业制作公司的加持,与此同时,更引人注意的是一些曾经红极一时的版权综艺,想要在短视频平台另谋出路。

十年前,作为国内版权综艺的先锋军,“达人秀”的引进,直接开启了国产综艺大片制作的时代。起初,由灿星制作的《中国达人秀》登陆东方卫视,引发了同类节目的迸发,包括原班人马在央视打造的《出彩中国人》等。


随后几年里,电视综艺的语境发生了迅猛的转变,在真人秀节目的影响下,棚内录制的达人秀逐渐失去市场,陷入瓶颈。在2019年时,《中国达人秀》想要模式复苏,然而最终还是以失败告终。

这次原班人马所打造的《点赞!达人秀》,选择与抖音深度捆绑,将原本的Yes or No,换成了抖音本土化的点赞模式,从根本上来讲,还是属于“换汤不换药”。

在节目中,抖音平台比较热门的清水河大姐走上舞台,她的绝技是甩鞭子,这种其实在城市公园都比较常见的锻炼手法,在表演上并不具备美感,而现场邓紫棋也认为大姐的鞭子没有跟上音乐的节拍,因而没有点赞。这其实也反映出适合短视频的内容,其实并不一定适合长综艺。


无独有偶,在电视平台游走了一圈的《非常静距离》,先后从安徽卫视、到深圳卫视,近期预备上线抖音,开启全新一季企划。作为国内娱乐访谈节目的元老,《非常静距离》同样面临着模式老化的困扰。

在寻求新东家之后,《非常静距离》与另一档访谈节目《鲁豫有约》一样,增加了真人秀的部分,可这一举措,依然无法拯救走向没落的访谈类节目。


所以整体上来看,抖音虽然连发了五记综艺连环拳,但是实际上依然是走着前人走过的老路,可以相对稳当地保证内容,却难以诞生下一个“爆款”。

旧瓶装新酒
达人秀老矣新名片饭否

当然,即使模式都是老节目,但是在抖音重新登陆后,自然还是要进行一番改版升级,为此,这些节目都在不同方面与抖音相适应。

首当其冲的《点赞!达人秀》,在进入抖音后,每期所呈现出来的八个左右达人,其实均早已入驻抖音。日活用户规模达到6亿的抖音短视频,仅仅是2020年,新增创作者便达到了1.3亿,曝光量过亿的作者人数达到了6.6万人,可以说是汇聚了各类达人。因此,从某种意义上来说,抖音是达人秀在新时期最合适的舞台。


然而,这是一把双刃剑。正是由于短视频平台的推广,使得很多用户已经纵览各类才艺,五花八门无奇不有。这也使得在节目中所表演的才艺缺乏新意,这也让节目从发掘达人,变成了抖音达人账号的推荐舞台。

另外,由于这些草根达人的节目,很多只是为了满足猎奇性,其实并不具有表演性,在舞台呈现上,往往会略显尴尬。在第一期节目中出现的“脸盆哥”,他的才艺转盘子,从盘子到篮子,再到筐,以及大铁盆,如果这是杂技的话,其实也只是最初级的类型。


整体来看,达人秀的概念与抖音创作者的类型不谋而合,但是冲突点在于短视频已经过度消费了这些达人,使得达人秀在短视频平台也没有了立足之地,想要依赖新平台焕发生机,达人秀可能很难续命。

其次在《给你,我的新名片》中,作为抖音的创新定制综艺,每一季节目将围绕一组艺人的特性进行个性化定制,展现明星不同于常规认知的B面人生,率先出场的张艺兴,将通过《全兴企划》的四期内容展示他不同于舞台的另一面形象。


在第一期节目中,张艺兴化身音乐MV的导演,与近期热门的导演类综艺相比,节目中的导演流程仿佛小巫见大巫,风格上也与此前的明星个人微综艺风格相似,而这类节目更集中于向粉丝呈现艺人,所有的关注度也局限于饭圈,成为了圈层内的自嗨。

“达人秀老矣,新名片饭否。”俨然已经成为了抖音综艺进化路上的两座大山,如若不妥善处理,则很难真正实现节目的独立创新。

长节目遇冷
短视频平台综艺不适症

自2016年9月,抖音正式上线以来,抖音主要仰仗着在综艺节目里投放,俘获了初代用户。和绝大多数新产品一样,抖音一开始也是通过传统卫视平台投放广告的形式,来吸引年轻用户下载。

不过时至今日,逐渐升级为国民级产品的抖音,已经培养出了用户习惯,渐渐也不需要更多的广告支撑来进行品牌营销。相反,凭借着自身平台的影响力,抖音发展出越来越多的自家出品内容。不可避免的是,抖音真的适合自制长综艺吗?


与此前视频网站刚刚入局综艺圈一样,也是走了不少弯路,模仿着卫视综艺的套路,发现在网综领域并不能走通,最为核心的问题在于受众不同,如今同样如此。

不同于其他平台,短视频的观众深受平台文化影响,更倾向于接受短平快的内容,很多观众希望看到的是更为直接的东西。

然而,当前抖音所发展出来的综艺,均是参照一些长视频网站的节目风格,大多都是有着前人的影子所在。相对来说,没有形成与短视频受众相契合的节目模式。


《很高兴认识你》与腾讯视频《奇遇人生》师出同门;《给你,我的新名片》与此前张艺兴的微综艺《归零》如出一辙;《容我SA娇》此前亮相过优酷招商会,并且模式类似于《我们是真正的朋友》大同小异。

其中,《很高兴认识你》也很努力打造出不同的风格,于是在播出形式上进行了一番改革,上一季采用了以每周2场直播+7集纪实综艺+N条短视频的形式播出,但是由于前期直播的预热,导致后期综艺正片的关注度较低,在这一季中,将直接以每周1集纪实综艺+N条短视频的形式播出,战略性放弃了直播的模式。


直播是短视频文化中浓墨重彩的一笔,但却是真人秀节目里如同路透般的存在,对于节目完整性的破坏,还是有目共睹的。

按照当前的发展规模来看,短视频综艺有了前景,但是缺了后劲,不过即便现在处在入门学习阶段,可后续交了学费之后,或许能够真正学会。

END 


稿 wysygc2017


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