阿维塔首秀,“三巨头”之子将如何逆袭?

每日经济新闻 2021-11-26 13:46


眼下,高端智能电动汽车的赛道又多了一位重磅选手。


在上海进行品牌全球首发、旗下首款车型开启首秀、核心高管团队登台亮相,一系列流畅的操作都让阿维塔科技这个“新入局者”备受瞩目。


作为“长安汽车+华为+宁德时代”三方联手推出的新品牌,自带流量的阿维塔从一出生就站在了“巨人”的肩膀之上,但它的眼界和格局却远不止于此。

 


当下汽车行业正站在“智能电动”大变局的门前,在此背景下,阿维塔又将如何搅动格局?除了业界耳熟能详的CHN合作模式,纵览整个发布会前后,可以总结出,阿维塔科技首秀亮出了三个“独门秘籍”,意图以此拉开与先发品牌的差异化优势:

探索出“情感智能电动汽车”这一独特的品牌定位;


大胆自信、前瞻而富有活力的未来感汽车设计理念;


联手三位头部阵营“领军王者”,推出CHN智能汽车技术平台。


阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏表示:“汽车产业注定是一场没有终点的马拉松。在这条赛道上,阿维塔将扮演一个长期主义者,保持好奇、探索未知、拥抱变化。”

 

“情感智能”:让科技读懂人心


在11月15日举行的发布会现场,“科技问为什么,人类问为什么不”的英文短句随处可见。这一充满哲学意味的反问,预示着这个横空出世的品牌独特的感性风格:阿维塔要把情感与科技相融合的道路一走到底。


有意思的是,比起不少纯电品牌所开展的在激光雷达、算力等领域的技术“军备竞赛”,阿维塔更愿意强调自己的标签是“情感智能”。“我们坚信智能终将包含情感,并致力于推动‘情感智能电动汽车时代’的加速到来。”谭本宏表示。



 “情感智能”的标签与阿维塔提出的“E.I.用户需求理论体系”紧密相关。“我们不希望做一辆冷冰冰的车,而是希望去探索面向未来的人性化出行科技,我们要懂得用户真正需要什么。” 谭本宏说。


他认为,用户的需求总是在不断迭代,但作为大宗消费品,只要基本属性不变,用户对于汽车的某些需求是稳定、持续进阶的,“第一是高端奢华,第二是温暖体贴。这两点对汽车这个品类来说,属于相对稳定的用户感性价值需求。”


但在科技席卷汽车行业的浪潮下,用户已经不满足于此。谭本宏说,高端奢华,不再是一些传统大品牌的专属。年轻的品牌只要切实关注设计创新和用户体验,依然可以打造出高端奢华的产品,从而受到用户的青睐。温暖体贴,也不再只是售后服务和用户接待。用户要求这辆车本身就要温暖体贴,知我懂我。


此外,时代还赋予了车这个品类一个全新的用户需求:有未来感。在智能汽车领域,吐槽新车设计“缺乏未来感”的用户评论比比皆是。而阿维塔的解决方案就是:通过人性化的科技,把高端奢华和温暖体贴牢牢地焊接在一起,这就构成了阿维塔品牌的理论基础——情感智能。


至此,阿维塔从概念上,为自己开辟了一条全新的高端智能电动汽车的细分赛道,讲述了一个完整的品牌诞生的故事,合乎情理,并有新意。

 


为了充分满足未来用户的消费需求和体验,阿维塔在团队布局和构成上都采取了多元化的打法,这些因素都将支撑阿维塔成为一个懂得用户情感需求的科技类生活方式新品牌,真正融入到用户的日常生活之中。


首先,在组织架构上,阿维塔采取了在中国重庆、中国上海及德国慕尼黑开展多元化协同布局的方式。其中,重庆是全球整车策划、研发及制造中心,上海是全球品牌及软件研发中心,慕尼黑是全球设计中心。


其次,在团队构成上,阿维塔的新高管团队中有不少来自时尚、互联网、奢侈品、电子消费品等领域的多元背景跨界人才。“我们的管理团队成员来自很多不同的行业。我觉得再用一群来自传统汽车行业的人才,做出来的东西可能大家也不会觉得新鲜。”谭本宏如是说。

 

深度赋能:一流“亲友团”组成CHN


当下,自主品牌高端“智电”产品已进入爆发前夜,“横空出世”的阿维塔该如何取胜?若想回答这一问题,不妨来看看阿维塔的“亲友团”是怎样的存在。


阿维塔聚合了三个巨头在整车研发智造、智能汽车解决方案和智慧能源生态领域的优势,深度整合三方资源,携手共创领先的智能电动汽车技术平台CHN,致力于在高端SEV领域打造世界一流的中国品牌。


长安汽车董事长朱华荣认为,CHN必将为阿维塔注入以“硬件+软件+数字化触点+智慧生态”为一体的能力。“长安将积累了百年的技术能力,连同最新的科研成果,全部毫无保留地赋予给了阿维塔。”


其次,华为和宁德时代对于阿维塔的支持,也深入到了资源、技术甚至资本等多个维度。其中,华为将在智能汽车解决方案领域为阿维塔赋能,包括智能驾驶,智能座舱、智能网联、智能电动、智能车云等;华为曾公开表示:将为阿维塔科技提供HI全栈智能汽车解决方案,包括一个智能汽车数字架构,三个域控制器(计算平台)和三个操作系统,域控制器(计算平台)包括MDC智能驾驶计算平台、CDC智能座舱计算平台和VDC智能车控计算平台。



而宁德时代将会为阿维塔提供最新的优势产品,在智慧能源生态领域全面赋能,包括三电系统、能源管理、充电网络等等。11月初,阿维塔科技宣布首轮战略融资后,宁德时代将成为阿维塔的实际第二大股东,有充分理由相信,曾毓群博士公开表示的“我们对阿维塔远不止技术投入”是一个郑重其事的承诺。


 “新入局者”阿维塔拥有行业高配的优势资源,有望以颠覆性的产品,改写高端智能电动车市场的既有格局。


从行业观察的角度而言,华为和宁德时代的深度入局,无疑也意味着智能电动化的比赛已经进入到下半场。造车新势力们经过一轮的竞合与洗牌,市场格局已经显现出重塑端倪:从野蛮到有序,从各路造车爱好者涌入到行业巨头的深度生态融合。

 

随性奢华:首发即跨界的“有颜任性”


发布会上,与阿维塔品牌同步亮相的,还有其旗下首款情感智能电动汽车:阿维塔11。新车将在明年二季度正式发布,并在明年三季度实现首批量产及用户交付。阿维塔11正是来自于CHN平台的首款车型。


集合三大超强阵容的技术力量,阿维塔11的续航里程至少可达700公里,0~100公里/小时加速不到4秒,拥有200千瓦的高压超级快充以及400Tops的一流算力。这一系列的技术参数,已经稳稳迈入了40万元级别的高端车型的门槛。


阿维塔11作为伴随品牌首发的第一款车,由位于德国慕尼黑的阿维塔全球设计中心操刀,以“未来感”为核心设计理念,设计上遵循三大设计原则:大胆自信、情感智能、活力个性。


“面向未来,我们不愿做设计的跟随者,而是想去成为那个引领者。”阿维塔科技首席设计官Nader Faghihzadeh表示,阿维塔11不仅拥有智慧的“大脑”,还拥有简约的外观造型和大胆的设计风格,极具未来感。



在描述阿维塔11的设计理念时,这位曾经操刀宝马多款知名车型设计的资深设计师反复提到的一个词是“随性奢华”,并表示,“这是一种年轻的态度和高端设计的结合。”


阿维塔11最吸引人的部分是它标志性的前脸、尾部和悬浮风格的仪表板。整体造型线条自信而又流畅,前脸部分的F形大灯组整体线条纤细,在圆润的前脸构图中勾勒出干练与锋芒,形成鲜明的视觉对比。


侧身线条简洁优雅,雕塑出无比流畅与敏捷的轮廓。两条车窗线条在车身尾部迅速汇合,形成锐利的V形锐角的同时巧妙平衡,并有力地指向轿跑型C柱收尾的边际,极具活力与动感,与圆润的后轮拱形成独特的呼应。


贯穿式尾灯在倒梯形后窗与稳重的车身下部之间,形成鲜明的视觉层次,进一步凸显了纯色一体式的车身标识。而尾部舷窗类似游艇的设计,令人过目不忘。


值得一提的是,在品牌首发的同时,阿维塔还官宣了与世界著名的时尚设计师跨界合作的限量版车型011,将由时尚先锋品牌1017 ALYX 9SM创始人、法国奢侈品牌纪梵希创意总监Matthew M. Williams在阿维塔11的基础上共同打造。



阿维塔科技首席设计官Nader Faghihzadeh说:“能和Matthew Williams联手用设计为汽车赋予情感智能的未来,是非常令人兴奋的。Matthew强烈的个人风格和出众的设计才华,将为阿维塔011赋予更多人性化的情感和随性奢华的风格,让它吸引更多年轻的悦己至上人群,成为新一代情感智能潮车的引领者。”

 

接下来,摆在新生阿维塔面前的下一个课题就是,“情感智能”的全新定位,能否借由未来感的设计和优秀的驾乘体验,真正深植在用户心中?让我们拭目以待。


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