“绑架式”宣传?深圳天气出圈了!

营销案例精选 2021-11-26 13:04
营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑
图片素材源于网络

如果说别的官方做宣传是在玩梗
那么深圳天气就是在玩命
直接把天气预报员绑在椅子上
还往嘴里塞毛巾不让出声
这场景,这画面
我还以为《解救吾先生》拍第二部了

前两天不是寒潮预警嘛
网上就出现了个段子
“深圳史上最冷冬天”
然后深圳天气就急了
你别乱讲
我可没说过这话

 你不是说冷空气来了吗 


真来 周一来
下周一早晨15度
出门穿个外套就行 真来


 你不是说史上最冷冬天吗 
 这也不冷啊 

我都已经连着十年辟谣这事了
这不是我们说的
这是那些营销号说的
就是他每年改改日期就发出去了


 那你们天气预报也没播准过呀 

因为你要说我们是绝对准啊
确实他不是绝对准
但是吧
也不至于像你说的从来不准


 请欣赏官方的最后反杀 

还有就是你们
我不知道看的是
哪个地方的天气预报
你要如果看的是手机上自带的那个
那个可能就不太准

是谁被内涵了?
哦是我
是出门前看手机自带天气的我
下雨永远不带雨伞
带了雨伞永远晴天

至于短片的结局
大家懂的都懂
肯定是宣传自家APP了呗
官方套路看多了
猜不透开头也能猜中结局

不过不得不说
官方近两年都越来越会玩了
老给我一种广告人转行公务员的感觉
所以
精选君今天就给大家盘盘
官方的那些创意之道

 1、神回复 

神回复作为品牌传播的新形式,已经被不少官方玩明白了,前有海南昌江交警谐音梗神回复,后有河南疾控官微评论上热搜:

我看你倒是挺“可拷”的


在万物皆可娱乐的时代,官方通过真实趣味的回复一改以往大众对官微严肃形象的认知,有趣的谐音梗以及自带”笑“果的段子也更能吸引年轻人的关注。可见,在社交平台丰富的当下,神回复有着令人自主传播的力量,对于官方来说,是个低成本高成效的营销方式。


 2、土味营销 

打破严肃面具的官方,自然要有个接地气的形象。

而土味,就是打造接地气形象最为简单粗暴的形式。

像上面提到的深圳卫健委,说起土味情话简直一套一套的:


做作的语气、骚气的配色、阴阳怪气的表情包……官方号的滤镜再度被打碎。

再比如今天开头提到的深圳天气,把土味情话展示在公众号封面上:




在这些极具social感的内容下,官方输出的枯燥也变得更为轻松、有趣、极具网感,对于受众来说,尤其是年轻受众,自带吸引力。与此同时,也能拉近大家与官方之间的距离,让受众自发地加入到整个传播过程中。


 3、产业跨界 

跨界不是什么新鲜事,但是官方跨界并不多见。

今年,有两个比较有意思的跨界事件。

分别是中国邮政卖奶茶和公安局卖咖啡。


在这家福州市的中邮大药房的招牌下,有一间名为“邮氧的茶”的奶茶店(中邮大药房正是中国邮政集团旗下药品零售业务)。

再比如杭州拱墅公安分局大院内的“咖啡伴你”:


在精选君看来,新业态的场景打造一方面展示出了一个有人情味的官方形象,另一方面也能在这些新潮、年轻的元素之上,打通与大众的对话渠道。

像卖咖啡的派出所,就可以在民众买咖啡的同事输出一波反犯罪、防诈骗教育,多一个触达群众的路径,官方何乐而不为?


 4、直播联动 

最典型的案例莫过于西厂公公与小陈警官的连麦直播了。

公安制服与公公的奇装异服形成了鲜明的画面冲突,“鸡同鸭讲”式的反诈宣传更是让场面十分搞笑。就这样,通过警官对主播,主播对主播,主播对粉丝的接力宣传,成功掀起了一股下载国家反诈中心APP的热潮。


原本比较生硬的反诈宣传,在直播PK的形式下,实现了正能量宣传的生动传递。可见,正能量宣传并非枯燥乏味,通过这种新兴的宣传模式则能有效激发舆论热情,从而引发众多用户自发转载传播,起到四两拨千斤的宣传效果。


 5、颜值“攻击” 

央视王冰冰的走红,让无数人又多了个“老婆”,与此同时,也让我们看到了流量密码——颜值。

今年夏天,就有这样一个热搜:


事实上,该截图出自乌鲁木齐消防一场消防员知识科普直播。整场直播不仅有逗趣的段子内容,还有帅气的高颜值,吸引了不少网友的关注。

随后,官方在微博发出消防员的工作帅照:



于是,在颜值这块,官方开始互相较劲,谁还没有帅气的小哥哥啊~

浙江消防:



宁夏消防:



广西消防:


在这个信息碎片化,注意力稀缺的时代,视觉成为吸引年轻人的关键要素,爆表的颜值、暖心的微笑,姣好的身材……都能成为快速吸粉的原因。


综上
跳出传统说教套路的官方号
开始用更为年轻化的方式做传播
以此展现人格化、亲切、活泼的形象
与年轻一代形成有效互动

实际上
不论形式创意如何
官方最终的落脚点还是在“打造冲突感”
就像开头深圳天气的小视频一样
当观众看到熟悉的天气预报员
以诡异的姿势、非常态的神情出现
这种高度戏剧化的场面是极具反差感的

不信
我给大家看看这位主播平时的样子


是不挺帅的?


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