“中国版ZARA”濒临破产,数十万人涌入直播捡漏!

科技每日推送 2021-11-26 19:21
前不久,刚刚宣布被申请破产结算的“中国版ZARA”拉夏贝尔,在昨天冲上了热搜榜第一。
上热搜的理由也很淳朴,想薅羊毛的网友太多,全跑直播间捡漏去了。
然后,薅羊毛的消息一传十十传百。
11月25日,涌入直播间的“数万人”已经变成了“数十万人”。
平常直播观看量几乎从未超过十万的拉夏贝尔直播间,如今涌进来40多万等着薅羊毛的网友。
直播间打起了“骨折”
这一次,可以说,拉夏贝尔靠直播又火了一把。
我就纳闷了,到底是捡了多大的漏,咋还至于上个热搜第一。
点开一看我就后悔了,昨儿我到底干嘛去了,这种羊毛我怎么能没薅到
直播间里许多商品都搞起了“清仓价”,不仅如此,苏宁的拉夏贝尔旗舰店更是发放了部分商品可用的”满700减600”优惠券。
有不少网友在社交平台上晒出自己的订单,一件七百多的棉服,如今只要一百多就能薅到手。
但薅羊毛这种事情要趁早,去晚了就跟布鸟一样,啥也买不着,剩下的都是些既不便宜也不好看的。
反正等我赶到战场的时候,一百多块的棉服是已经找不到了。
当然,有网友认为这不过就是一场营销行为,减价也不多,全都是套路。
也有网友说,拉夏贝尔家的直播间一直以来都是这个价格
每天都是那几件衣服,每天都重复说“只有今天是这个价”,都是套路罢了。
咱也甭管这羊毛是不是营销行为,起码这一波下来,拉夏贝尔算是在直播带货上扳回一城。
直播的过程中,有网友问主播公司被破产清算的问题,主播回复称“还存在很大的不确定性”。
网友们在下面纷纷调侃拉夏贝尔靠清仓赚了一波,这下可能就不用破产了。
“被申请破产”的拉夏贝尔
11月22日晚上,拉夏贝尔发布公告表示,公司被债权人申请破产结算。
虽然公司方面称,本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性,但如今拉夏贝尔的经营状况的确已经非常不容乐观了。
拉夏贝尔于2014年登陆港交所,2017年又在上交所主板登陆上市。
彼时的拉夏贝尔可谓是风光无限,高峰时期在国内有近万家直营店。
并且作为国内第一家在“A+H”股上市的服装公司,拉夏贝尔的市值最高被炒到过120亿。
截至11月26日收盘,只剩下了12.21亿,这些年就这么蒸发了90%。
事实上,2017年登陆A股之后,拉夏贝尔的业绩就在逐年下滑。
2019年,公司的亏损就已经达到了21.66亿元。
2020年7月,因连续两个会计年度经审计的净利润为负值,拉夏贝尔还被实施了退市风险警示。
根据拉夏贝尔2021年第三季度的财报来看,截至今年9月30日,拉夏贝尔的负债已经超过了38亿元。
总之,它的经营状况可以说是一年不如一年。
直播间
成了救命稻草
曾经被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔,混得一天比一天惨。
可是谁又能想到,如今它还能借着“濒临破产”的噱头,误打误撞地在直播间,靠着清仓捡漏火了一把。
虽然,这并不一定能拯救在管理和策略上出现问题的拉夏贝尔,但不可否认的是,如今越来越多的失意企业,都想借着直播的势头翻身。
毕竟,“鸿星尔克”的例子大家都看到了。
今年7月,靠着“破产式捐款”狠狠拉了一波好感的鸿星尔克,让我们看到了网友“野性消费”的力量。
原本经营惨淡的鸿星尔克一下子爆火,直播间里的东西供不应求,销售业绩一度猛翻52倍。
再比如,受“双减”政策影响,损失惨重的新东方如今也走上了直播带货的道路。
11月7日,年近60岁的俞敏洪走进直播间,并透露未来新东方会成立一个大型的农业平台,自己和几百名老师会通过直播带货,帮助农产品销售。
曾经反感直播电商的董明珠,最后也不得不顺应时代的潮流,亲自下场干起了直播带货的活儿。
自己干了还不够,董小姐还亲手打造了一个专属于格力的网红,来搞直播带货的业务。
前不久,“要被培养成第二个董明珠”的孟羽童,作为董明珠的女秘书获得了大量网友的关注。
听到这个消息以后,李国庆在直播间预言:董明珠这是为了直播带货炒作呢。
结果还真让他说中了。
友们很快发现,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册,头像和账号名表明这是董明珠与女秘书的带货账号。
账号绑定了名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺,里面卖的都是格力的一些小型家电。
看来这两年在营收上被美的暴打的董小姐,终于还是盯上了直播带货,想借着直播这个东风翻身。
从桩桩件件的事情看来,如今直播带货这个业务,似乎成为了各路“失意企业”的手里紧握的救命稻草。
但直播只是一个销售渠道,稻草只是稻草,他还是很难救命。
当初爆红的鸿星尔克,在一百天过后热度逐渐冷淡下来,其抖音粉丝量直线下降,平均每天几乎能掉一万粉丝。
因某事件爆红而带来的热度终究会褪去,如果不是用产品的质量来培养用户粘性,是很难获得长久的效果。
面临“危机”的失意企业们必须深挖出问题的根源,直播带货能解决的只有销售渠道,对于管理和产品上出的问题可以说是“治标不治本”。
直播间,救不了失意人。
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