过完本月的黑五,我要在朋友圈第一个晒出滑雪照

有意思报告 2021-11-26 19:26

又到了一刷朋友圈全在滑雪的季节了。


全国各地接连入冬,新中产对露营的热情迅速降温,周末逃离城市计划搁置了一个月后,大家心照不宣地为新一轮周末出游内卷做起了准备。


滑雪,从阿尔卑斯山到崇礼雪场,从以前的欧洲贵族运动到现在的中产标配,早已成为都市年轻人在冬季周末首选的拍照出片圣地(划掉)极限户外运动。


在冷风呼啸的周末,晒出一组或笑容灿烂或姿势酷炫的滑雪照,今冬的有钱有闲(划掉)热爱生活人设KPI完成度依然稳定,顺便还能为2022冬奥会“让3亿人上冰雪”的目标贡献一份力量。



01 

今年冬天的朋友圈又开卷了


你以为新中产的周末只是去滑雪吗?


不,周末出游的核心哲学是户外与自然,逃离城市的行为要义是为体验花钱。


北海道和落基山脉被疫情阻隔,滑雪内卷的第一步成了对国内雪场的朝圣:从全国各地打飞的去北纬40°~45°的黄金纬度带寻找滑雪圣地,没刷过这三大滑雪圣地恐怕都没资格参加滑雪内卷。


第一大滑雪圣地,位于号称人类滑雪起源地的新疆阿勒泰——凭借海拔落差极大的山体拥有全国最陡的雪道。



因为有着超长的积雪周期,十月份就可以开始去打卡滑雪了,再附上几张绝美的阿勒泰雪山照,就成功掌握了朋友圈点赞的流量密码。


而想成为朋友圈打卡最多雪场的人,都不会错过河北崇礼。



作为国内的滑雪重镇,崇礼汇集了万龙、云顶、太舞、富龙、多乐美地、翠云山银河和长城岭七大滑雪场,今年冬奥会近半数的奖牌也将在这里产生。


这么专业的雪道一定要带着GoPro秀一下苦练过的滑雪技术。


除了追求专业,拖家带口的中产们更愿意去一趟带温泉的雪场。



长白山万达、万科松花湖、北大湖——吉林省三大滑雪场,集中着国内最优异的自然资源和最完善的配套设施,完美诠释了新中产理想中的冬季度假哲学:


在超长雪道驰骋之后,泡在天然温泉里举杯自拍,晚上在铁锅边打卡东北特色美食,用享受生活的证据轻轻松松集齐朋友圈九宫格。


你以为,打飞的到雪场只是为了一家人一起吃吃喝喝,实际上他们已经开始了滑雪内卷的第二步:从宝宝抓起,滑雪入门年龄内卷。


当刚开始滑雪的新中产还在纠结练双板还是单板时,old money家刚会走路的宝宝已经学会雪道压弯了。



小红书上关于「儿童滑雪」和「滑雪宝宝」的笔记共计超过了3万篇,其中超过10万点赞的是一个18个月尿不湿宝宝滑单板的视频。


中产爸妈们一边晒娃滑雪,一边分享教程:找一个有瑞士SSSA认证的教练一对一指导,两岁前达成雪地首滑,五岁就可以在中级道熟练地画出大S弯了。


就算不能证明自己的孩子在滑雪上天赋异禀,也要让孩子锻炼好平衡感,增加抵抗力,从小习惯户外运动,说不定等孩子长大,滑雪已经成为新一代社交运动。


实际上,《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2014年后,国内滑雪场的滑雪人次每年都在1000万以上,2019年达到了2090万人次。


随着国内滑雪人次指数增长,一些热门雪场的客流量不亚于景区。



在滑雪旺季,要想在人堆中脱颖而出,还得靠更专业的装备和更时尚的穿搭吸睛。


租装备?那是万万不可能的,不用知名品牌配一身独家装备都不好意思参与第三步内卷。


02 

比滑雪更贵的是滑雪装备


《大西洋月刊》认为,滑雪运动从少数派的“精英行为”转变成中产身份的基石后,仍然自带“有钱”的标签。


而滑雪的开销中,门票不到1000元,普通雪场也就两三百,真正区隔开高端玩家和小白的,其实是滑雪的装备。


为了更加专业的滑雪体验,新中产更愿意选择专业的国际户外品牌:这样一身装备至少上万元,如果再搭上一两件大牌时尚单品,那就是自带明晃晃的 “有钱”标签。


基于对中国海淘消费者的数据洞察,亚马逊海外购今年发布了4大“黑五”海淘生活方式新趋势。


截至2021年11月,美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量同比增长340%,加拿大户外品牌始祖鸟浏览量同比增长74%,美国专业单板滑雪品牌Burton销量同比增长超180%。



以Burton为例,有人说,Burton的滑雪服除了贵基本上没什么毛病,性能过硬耐用性强,在设计上也非常时髦。


AK系列涵盖了速干衣、雪裤、夹克、羽绒服、手套等等从内到外所有装备,平均下来大大小小每件都在千元以上,再挑上一款心仪的FREE THINKER滑雪板,万元装备就达成了。



而以潮鞋被国内熟知的法国品牌Salomon,其实也是极限运动出身,以生产滑雪系列产品闻名世界,是多位奥运冠军的首选产品。


它的Dome系列号称是最适合亚洲人使用的滑雪板,滑雪靴也有很多款式,能够满足各种水平阶段玩家在全地形的滑雪需求。



想在户外更加脱颖而出的新中产们还会选择Perfect moment,这个品牌在配色和设计上都更加抢眼,撞色大花和独特的剪裁更容易Slay全场,英国王妃也多次上身。


为了满足时髦精们的需求,各大时尚品牌也纷纷联名滑雪系列,Prada的滑雪服、施华洛世奇镶钻滑雪镜和Bally的滑雪鞋垫……Tory Burch更是直接推出了一整个冬雪度假系列。


说实话,没点家底真的快要在滑雪赛道上卷不起了,而能在今天抢购滑雪装备,只有两种原因:


一、TA可能是真有钱


二、黑五来了——对这些国外的品牌来说,此时不打折更待何时,抓住黑五海淘才是新中产们的省钱秘诀。


亚马逊海外购的「万物乐活」黑五购物季正在如火如荼地进行中



中国消费者可以通过亚马逊网站(amazon.cn),亚马逊购物App亚马逊海外购微信小程序,一键同步开启全球黑五购物体验。


今年的黑五主题是「万物乐活」,一方面指的是亚马逊有海量的选品库。凭借遍布全球的供应商资源和跨境物流体系,海外站点商品都是跨境直邮到国内,确保原装进口正品。


另一方面,复杂的打折促销花样统统不要,简单粗暴直接降价,你在亚马逊海外购页面上看到的价格,就是直减后的年度黑五价。


 “所谓小日子,就是做了该做的事情,还有时间做想做的事情。”


如果说双11囤货是为了买该买的东西,那在黑五,还可以买点想买的东西。


所以,等过完黑五,朋友圈应该就要晒出一波装备齐全的滑雪照了。


03 

滑雪与冬天共生

人与自然共生


“在冬季,一切户外消遣使人生厌,唯有滑雪享有与冬天共生的特权。”


滑雪内卷到最终,还是为了在冬天寻到一份天然的快乐。


不论是滑雪还是露营,都是中产们对走进自然的生活方式的追求和向往,厌倦了城市千篇一律的车水马龙和灯火璀璨:化繁为简才有高级感,贴近自然才是真时尚。


以30公里/小时的速度俯冲下雪山,心脏的跳动与风声共振,转弯扬起的粉雪在蓝天下闪烁,雪地上留下一段漂亮的弧线。



户外运动令人沉迷的背后是我们所处的自然环境,直接链接着全球变暖和环境问题。


亚马逊作为全球最大的网络零售商,在2019年就携手Global Optimism组织共同发布《气候宣言》,呼吁企业共同致力于实现净零碳排放的目标,提前达成《巴黎协定》目标。


亚马逊倡导的是「乐活向善 绿动全球」理念,以环保低碳为主的绿色生活方式将成为未来几代人的主流生活方式。从去年到今年,国家也一直强调将实现碳中和作为目标,减少二氧化碳排放量,保护环境,实现绿色发展。


灾难过后,人与自然依旧共生。



卡耐基说:“微笑是人类的特权。” 


亚马逊令人印象深刻的微笑logo,正随着包裹递送到亿万消费者手中。


2020年末,亚马逊全球Delivering Smiles(微笑传递)公益项目在中国落地,致力于携手公益合作伙伴,将温暖与微笑带给有需要的孩子们。


今年,河南和山西遭遇了暴雨和水灾,亚马逊中国和友成基金会积极合作,为超过5000名灾区儿童送上包括羽绒服等御寒物资在内的“友成灾后儿童微笑包”,总价值逾百万人民币。



Delivering Smiles也为黑五购物季带来了不一样的价值体验。


我们期待着,亚马逊作为微笑传递的领头人,在购物电商绿色发展的道路上带头内卷——真正让全球“绿动”起来。


参考资料:

《2020中国滑雪产业白皮书》

打工人还在吃瓜,真中产都去滑雪啦 | 新周刊

万字长文揭秘,中国“三大滑雪圣地”谁排第一?|  Vista看天下

滑雪会上瘾,你要不要试试?| yuyuzhangzou


作者:高小合

头图设计:李润

值班编辑:礼物


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