著名策划人叶茂中去世,年仅54岁!他写的广告词你一定听过

互联网品牌官 2022-01-15 09:58

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做广告,讲的是专业,更讲的是情怀。

许多圈内人士反馈,在广告人的身份认同感之前,必定读过大卫奥格威《一个广告人的自白》,看过《广告狂人》,也一定听过叶茂中的传说。

叶茂中,一位本土广告业符号级的人物,点亮过多少广告人的情怀。


就在昨夜,人们惊闻这颗明星的陨落。叶茂中营销策划公司在其微信公众号上确认了叶茂中先生去世的消息。


整个营销界下起了雪!

讣讯传来,正在举办年会的某业内知名公司将他的照片打到了大屏,集体表达了哀悼;而在各个市场行业群和从业者的朋友圈里,人们都在刷屏致哀。


虽然所有人都在谈论同一个名字,然而叶茂中之名,不同时代的广告人有着不同的见解。


对于老一代从业者来说,叶茂中是益友,也是良师。他创建的品牌理论启蒙了中国特色的品牌创建方法,也带动了一大批人深入行业理论研究;

对于中青年的从业者来说,叶茂中是一个传说。他有风格,永远戴着一个有红星的帽子;他有傲骨,无论面对多高量级的客户,坚持不竞标不比稿;

在年轻一代从业者的眼中,虽然对叶茂中的看法不一致,围绕一些案例出现争议,但是丝毫不影响购买他的《冲突》,在深夜里研读。

如今,叶茂中先生离我们远去,如流星划过,给夜空留下灿烂的花火。

1.行业著作等身的叶茂中

对于业内人士来说,叶茂中为我们留下的财富是他的行业著作,影响过许多人理论体系的建立。

这些书包括且不限于《广告人手记》、《营销的16个关键词》、《叶茂中的营销策划》、《创意就是权力》、《冲突》。


这些书一方面是将国外理论进行本土化,通过实战进行修正。另一方面,对过时的方法论进行界定,及时作出淘汰。

2.创造无数成功案例的叶茂中

对于广告客户来说,他叶茂中留下的成功案例璀璨闪烁,为许多品牌在中国市场的土壤中生长提供了实战思路。

例如在2004年,叶茂中服务了一家叫做“双种子”的餐饮客户。为其重新定位并改了名字,开启了这个连锁品牌的快速扩张。

这个餐饮品牌就是真功夫。


除了真功夫,他的品牌服务案例包括不限于九阳、安踏、南极人、361°、赶集网、马蜂窝。

尽管有些案例曾经引发过争议,但是没有人否定这些案例教科书级的参考价值。

3.留下无数经典广告语的叶茂中

也许大众未必认识叶茂中,但是一定熟悉他创作的广告语。

比如70后熟悉的“地球人都知道”、“洗洗更健康”等;

80后熟悉的“赶集网,啥都有”、“一年逛两次海澜之家,男人的衣柜”;

而Z世代熟悉的“有问题,上知乎”也是出自他的手笔……


创作出现象级广告语,在国民生活留下印记,甚至成为一代人甚至几代人的回忆,这也许是作为广告人最大的成就。


生命有限,思想永恒。我们可以看到,那些被叶茂中深刻影响过的人,仍在进行着叶式风格的营销实践,这也许是对逝去大师的最好告慰。

愿叶茂中先生一路走好!

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