沉痛哀悼!营销策划人叶茂中逝世,享年54岁

4A广告网 2022-01-15 10:59

作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)


在我看来,广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。

 

——叶茂中


早在去年,就有网传叶茂中患癌晚期,一直希望是假的,但让小虎没想到的是,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄的叶茂中先生,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。



叶茂中这个名字对广告人来说,都不陌生。从大学课本里的一个个经典的广告案例,到老师、领导、甲方口中的“榜样”,甚至是网络、广告牌、书店里,叶茂中早已是业界顶礼膜拜的存在。

 

叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”,生长于江苏泰州的他,自幼喜爱美术,任叶茂中营销策划机构董事长、清华大学特聘教授、南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师、中央电视台广告部策略顾问。

 

谁能想到,在广告界取得诸多成就的他,其实一开始也是“门外汉”,他人生的转机来自于一则电视广告:

 

1990年,泰州电视台承担了“春兰空调” 电影胶片广告的拍摄,作为美工的叶茂中虽然对此一窍不通,但仍接下了这一任务,并用一杆清的创意推出“春兰空调,高层次的追求”广告语,让春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年,叶茂中凭此踏上了专业广告人之路。

 

之后,叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》,出版后的第一个月就卖了一万多册,叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时,已有了送上门来的客户。

 

踏入广告行业之后,叶茂中公司,陆续服务了圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、361度、红金龙等多个品牌,留下了一系列脍炙人口的广告语:

 

柒牌男装的“生活就象一场战斗,男人,就应该对自己狠一点!”


北极绒的 “地球人都知道”


福星酒的“喝福星酒,运气就是那么好”


海澜之家的“一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”


赶集网的“赶集网,啥都有”


恒源祥的“恒源祥,羊羊羊”


这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手,不仅在短时间让这些品牌名声大噪,也使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

 

可以毫不夸张地说,每个广告人的职业生涯中,都少不了来自叶茂中的引导和馈赠,或直接或间接。


一位广告奇才的陨落,不仅是整个行业的损失,更是让无数广告人深感惋惜!在此,沉痛悼念叶茂中先生:


走好,叶茂中先生


走好,一个优秀的营销策划人!

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