“广告狂人”叶茂中去世,年仅54岁!却留下了这些经典广告

4A广告文案 2022-01-15 16:51
作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


昨晚广告群和朋友圈突然被叶茂中去世的消息刷屏了,年仅54岁。

相信很多人看到这个噩耗的时候和我一样,感到无比震惊。


广告圈无人不识叶茂中,他被誉为“中国营销策划第一人”。他是才华横溢的疯子,也是充满争议的天才。

他开创了一个属于本土广告策划人的时代,更影响了一代广告人。

印象中的他总是带着一个鸭舌帽,神秘而低调。



《广告人手记》《营销的16个关键词》《冲突》《转身看策划》等经典畅销书均出自他手。



即便你不认识他,但你肯定熟悉他操刀的广告,并且深受影响。

脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”;
赶集网的“赶集啦”;
妇炎洁的“洗洗更健康”;
北极绒保暖内衣的“地球人都知道”;
海澜之家的“男人的衣柜”
……

他通过一个创意让你记住一个品牌,今天让我们通过一个个经典案例来缅怀叶茂中先生。


让他一战成名的真功夫

真功夫是最为经典的案例之一。

2004年,叶茂中开始策划服务这家当时还叫做“双种子”的公司。

叶茂中大胆建议“双种子”更名“真功夫”,以“营养还是蒸的好”的品牌定位迅速在市场中脱颖而出,并以李小龙原型设计品牌logo,强化这种认知,创造了一个中式快餐品牌。


真功夫之后就是三一重工,当年三一重工曾付了500万策划费,换来叶茂中的一页PPT,上面只有一句话:“三一挖掘机,全国销量第一”

可在当时,三一重工的挖掘机销量只排在全国最六。

叶茂中“兵不厌诈”的利用信息不对称,以及“卖的好才好”的认知,将PPT里的这句话印到年画上到处送给农民。

结果,三一挖掘机真的创造了全国销量第一的成绩。


从此,叶茂中点石成金的故事开始广为传颂,也逐步奠定其泰山北斗的地位。



那些叶茂中操手的经典广告 

除了他那些早期成名作,下面这些脍炙人口的经典广告也均出自他手:

1、脑白金——今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

2、北极绒保暖内衣——地球人都知道。

3、海王银杏叶片——30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏。

4、柒牌——中华立领,男人就该对自己狠一点。

5、恒源祥——恒源祥,羊羊羊。

6、海澜之家——一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!


7、赶集网——赶集网,啥都有!

8、葵花牌——小葵花妈妈课堂开课了

9、三精牌葡萄糖酸锌口服液——蓝瓶的钙,好喝的钙。

10、东鹏特饮——累了困了,喝东鹏特饮。

11、妇炎洁——洗洗更健康

12、知乎——有问题,上知乎


13、仁和闪亮牙洁素——谁用谁闪亮

14、三全食品——把轻松还给生活

15、舒肤佳——有效除菌护全家

16、真功夫——营养还是蒸的好

17、乌江榨菜——三清三洗三腌三榨

18、马蜂窝旅游网——旅游之前,先上马蜂窝。


19、银鹭花生牛奶——白里透红你最红

20、美的空调——原来生活可以更美的

21、滋源——洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

22、赶集网——赶集网,啥都有。

23、爱华仕箱包——装得下,世界就是你的!

24、人人车——买卖二手车,人人车。


25、红金龙——思想有多远,我们就能走多远

26、珀莱雅——深深深层补水专家

27、蚁力神——谁用谁知道

28、安踏——我选择,我喜欢

29、贵人鸟——无人可挡

30、才子西服——才子赢天下,才子男装。


虽然叶茂中的这些洗脑广告也引起不少争议。


有人说它聒噪扰民,毫无电视广告的创意与美感。


也有人持相反意见,认为“能让人记住的广告就是好广告”。


叶茂中自己就曾说过:“有效的传播必须满足两点:让人记住你是谁,让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

“生命的终结不是死亡,而是被人遗忘”。虽然叶茂中去世了,但作品存世,就算不朽!也许《寻梦环游记》里的这句台词一语真谛。

愿叶茂中先生一路走好!

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