彭博称新播客难成热门 引行业广泛讨论 | 播客现场Vol.106

播客一下 2022-01-15 20:14



第 106 期|01.09 - 01.15




新闻速览


                     

国际新闻

 彭博撰文称播客节目增速超受众增速 新播客难成热门 引行业广泛讨论

 Spotify解散其同名播客工作室并裁员

 Digiday:更有效地打造创作与发行链路 2022年播客领域将看到更多跨界合作

 NPR报道其少数族裔员工待遇不公争议内幕 上周离职的Audie Cornish将加入CNN+

▷ Audible停止提供《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》的每日音频文摘服务

▷ Apple Fitness+推出全新音频跑步服务产品“Time to Run”

▷ 通过对话弥合美国政治分歧 《60分钟》报道StoryCorps旗下“One Small Step”项目

▷ 美国国会图书馆收藏The Kitchen Sisters全部作品

▷ PRX与三家音频制作公司建立播客合作关系

▷ 国家地理推出新播客“Into the Depths”

▷ 加拿大广播公司公布2022年冬季播客阵容

▷ iHeartMedia宣布进军元宇宙和Web3



国际新闻


                     

 ▷ 1. 彭博撰文称播客节目增速超受众增速 新播客难成热门 引行业广泛讨论



【1月10日】彭博发表文章称,很多播客工作室的高管们反映,虽然播客的整体受众规模在扩大,但单个新节目的受众规模却在全面萎缩,Spotify的首席内容官和广告业务官Dawn Ostroff为公司没有制作足够多的热门播客而感到不安,向内部播客工作室施压,要求其制作播客。彭博认为,播客节目数量的迅猛增长导致了这一结果,而播客公司加强推广、营销、创新和拓宽市场是关键。


根据Edison Research数据,去年美国最受欢迎的10档播客的平均开播年限为7年,前五名中的3档已经推出超过10 (“The Joe Rogan Experience”、“This American Life” 和“Stuff You Should Know”) 。前50名中只有几档播客上线不到两年的时间(“SmartLess”、“The Michelle Obama Podcast”“Frenemies”) 。而且,它们都没有进入前25名。这一趋势让整个播客行业的高管和制作人感到困惑,担心自己在新节目上投入的资金打了水漂。


人们普遍认为,导致这一趋势的原因,是播客节目数量的迅猛增长,并且节目数量的增速超过了听众的增速。就像Spotify目前拥有超过300万档播客,而几年前只有几十万个。


这导致听众发现新节目比以往更难。平台一般通过推荐、算法和口碑来引导听众,彭博认为在这方面播客平台应该做得更好,不能仅依靠年终的最佳播客榜单。此前,大多数公司依靠苹果播客进行推广,但现在苹果播客更侧重于推广参与其订阅计划的节目。


整个媒体环境呈现碎片化的状态。往往一个潮流的先驱者会更容易建立庞大的受众群。10年前或5年前推出的播客比全新的播客有更大的优势,他们花了数年时间建立听众群,收集口碑。因此虽然现在新节目的听众非常少,但热门节目如“The Joe Rogan Experience”、“Call Her Daddy” 的听众依然在增加。


文章指出,播客听众会对一些节目和主播产生依恋,收听固定的节目让他们感到安慰,面对各式的新播客,他们宁愿退回到熟悉的地方。因此,播客公司应该学会依靠现有的热门播客推广新节目。


播客公司也需要在市场营销上进行投资,并在形式上进行创新。就比如避免反复出现的名人主播,这会让听众感到乏味,不会去听主播主持的第二档播客。同时,在播客涉及的领域已经服务到大量受众的情况下,播客公司需进一步寻找利基市场和还未得到服务的受众。


另外,向海外拓宽市场也是一种方法。Spotify在很多国家已经是一个领先的播客服务平台,它在拉丁美洲、欧洲和亚洲的播客业务中投入了大量的资金。对于一些播客来说,在一些海外市场将会比在美国市场有更大的发展空间。


新播客不是不能成为热门播客,但它成为热门的标准更高,必定需要更长的时间,付出更多的努力。


1.1“热门”如何定义,播客究竟该追求什么?彭博文章引行业热议


播客行业通讯Hot Pod编辑Ashley Carman表示,文章指出的痛点都属实,也是行业不断探讨的问题。但是,人们对于这篇文章产生的核心疑问是,什么应该被定义为“热门”,难道只有成为国际爆款才能有资格被称为热门吗?Ashley Carman认为,能够获得可观收益的就有资格称为“热门”,比如2018年推出的“Red Scare”,每月收入超过5.3万美元;同年上线的“Pivot”,在即将举行的会议上向与会者收取5500美元。而这两档节目都没有进入年度排行前十名。


同时,Carman对播客投资的前景感到好奇。她指出,Spotify的确会希望在播客海洋中找到下一个Joe Rogan,但它在广告技术上的目标同样崇高。如果它能在所有不在前10名的节目中实现播客广告程序化(尽管其中有些节目也是通过授权协议实现的),那么Spotify还真的需要头号播客吗?


Carman称,她从广告商处听说,Joe Rogan是Spotify Ad Network的“诱饵”。如果广告商想赞助Rogan的节目,它也必须在Spotify播客网络的其它节目中投放广告。或许这种尝试足以让广告商对其广告投放业务感兴趣。到那时,即使Joe Rogan没有续签独家协议,但广告商仍会为了Spotify上大量的广告位继续投放广告,而不是仅仅为了某一个热门节目。这么看来,我们到底是需要所谓的热门播客,还是更应该关注他们所代表的实际销售呢?


“The Joe Rogan Experience”


科技、媒体类博客Stratechery作者Ben Thompson表示,播客的零门槛和生产成本的影响确实会带来内容过剩,这是彭博报道中提到的没有新的热门节目的主要原因。但是,Thompson认为,播客普遍的持续性生产也是一大原因。虽然有一些播客是限制集数的,但大多数播客是开放式的、持续更新的,探讨新闻、体育,邀请嘉宾,就像Joe Rogan的播客已经更新到了1762集。所以,就算播客可以在通勤或做其它事的时候收听,但听众不能同时收听多档播客,再加上播客难以病毒式传播的特性,说服听众放弃习惯性收听的节目,收听新节目相当困难。


Thompson指出,这就是他在2015年提出出版商应该做好跨媒介工作的理由:文本更容易传播,更适合吸引受众;播客更难成长,但会有更多忠诚的听众,更适合发展商业化。


这也意味着,播客的增长更多的是广度,而非深度。受欢迎的节目通常是推广新节目的最佳场所,而吸引新的播客听众比老听众更为可靠。同时,对于媒体公司来说,拥有播客这样一个低门槛低成本生产的媒介在商业化上是至关重要的。


另外,Thompson还指出,对于Spotify这样的聚合平台来说,播客广度的增长意味着有了更多的广告位。而在流媒体广告插入技术(SAI)的驱动下,广告商的广告投放位置并不固定,不局限于受欢迎的播客,而此类广告收入要远高于其它播放平台的嵌入式广告。因此,Spotify应该对其播客的整体增长感到满意,即使这种增长分布在很多节目中。同时,对于大多数播客创作者来说,能够加入播客聚合平台,获得有效的货币化和其它工具,无疑是有益的,即使它本身不是一档热门播客。



播客行业通讯Inside Podcasting向读者征集了关于彭博“播客领域多年来没有产生新的热门节目”这一观点的看法。


有读者指出,文章通篇没有定义何为“热门”,缺失前提。一位读者认为,播客是否成功取决于制作团队的目标是什么,如果他们获得了一批新听众,那也是一种成功,但大型媒体公司可能有更大的目标。赛默飞世尔科技(Thermo Fisher Scientific)亚太和新兴市场的财务副总裁Bob Faber指出,有很多垂直类播客在特定的领域深耕,受众具有局限性,这些新播客就很难出现在年度榜单上。播客“The FilmJerk Podcast”主播Edward Havens表示,虽然他的播客数据不够好,但他的播客能够跻身300多万档节目中的前0.5%(约前10000个节目),他愿意称之为“热门”节目。


媒体公司Matriarch Digital的首席执行官Twila Dang认为,播客行业生产那么多的播客,却从来没有教过听众如何使用播客。播客行业必须告诉听众如何提升播客收听体验,比如如何充分利用Shownotes。另一位独立播客制作人表示,铺天盖地的新播客对于播客的商业化可能具有负面因素,但对于听众来说,或许是积极的,任何的小众兴趣都有可能找到对应的宝藏节目。



 ▷ 2. Spotify解散其同名播客工作室并裁员


【1月11日】据科技媒体The Verge报道,Spotify将解散播客工作室Spotify Studios,部分职员已收到解雇通知。



细节 上周五,Spotify于内部通知,此前创建的播客工作室Spotify Studios将于1月21日彻底解散。部分团队成员会获得重新分配的职位,另一些成员则面临被解雇,需要重新申请公司其它工作。工作室职员可得到两个月的遣散费,被解雇者包括该工作室负责人Gina Delvac。

 

Studio 4(或称为Spotify Studios)由10到15名职员组成,是Spotify创建的第一个播客工作室,此前制作了“Dissect”、“Chapo: Kingpin on Trial”等播客节目。该团队的成员大多在Spotify于2019年开启收购计划前就负责播客业务。Spotify常常尽其所能借助各种渠道发布播客相关新闻,但Studio 4却很少被媒体提及,只偶尔以Spotify Studios的名义出现在公司收益报告中。


“Dissect”


Spotify Studios向来履行Spotify内部工作室的职能,此前负责收购了三家播客公司:Parcast、GimletThe Ringer。其名称“Studio 4”含义十分浅显——Spotify成立的第四个工作室。Spotify一名职员表示,此团队既无品牌标识,也不见使命宣言,这是对团队成员的“侮辱”。他们就像一个“垃圾抽屉”,常常接管那些被其它工作室所废弃的项目。

 

这名前职员指出,由于团队领导层更替过于频繁,Spotify Studios的许多成就都没有真正得到宣传。Liz Gately曾管理此工作室,但不久即被调入新职位。Spotify全球播客副总裁Courtney Holt也曾担任负责人,此前还有首席内容和广告官Dawn Ostroff也出任过此职位。


Dawn Ostroff


此外,这名职员称,热门播客“Wind of Change”本来由Spotify Studios负责,但后来被移交至Gimlet,仿佛成功果实被人窃取。“我从未听到任何人提起Studio 4的名字,也从未有人提起我们团队制作的节目和工作贡献。我们在各方面都被刻意忽略了。” 他补充道。


Spotify目前尚未回应此事。Spotify美国工作室及视频部门负责人Julie McNamara在一封内部文件中承认了裁员一事,并表示关闭Spotify Studios能使公司“发展更快、取得更显著进步,同时促进更高效的部门协作。”


评论 播客行业通讯Hot Pod编辑Ashley Carman表示,她不会将此新闻解读成Spotify在播客领域“梦想破灭”的深层迹象。事实上,它更多反映出该公司目前混乱的企业结构。Carman指出,Spotify管理不善,甚至只是在没有明确计划的情况下盲目追求占据更大的行业空间,似乎是一个潜在的问题。联系到上文中有关“热门播客”价值的讨论,Carman认为,即使Spotify想要造出一鸣惊人的播客,他们能否明确自己的定位并使之成为现实吗?


音频行业媒体RAIN News认为,解散Spotify Studios一事或与新建立的“Pod City”有关。Spotify在洛杉矶市中心新建立的办公区包含一处名为“Pod City”的建筑,内设18间播客录音室,可容纳600名职员,是Spotify目前在美国设有播客录音室最多的办公场所。Pod City起用不到一个月,Spotify Studios就被着手关停了。



▷ 3. Digiday:更有效地打造创作与发行链路 2022年播客领域将看到更多跨界合作


【1月5日】据科技媒体Digiday报道,新年伊始,越来越多的出版商计划与播客制作公司、媒体公司合作,推出播客节目,以期在日益拥挤的音频领域占据一席之地。



细节 Vice Media、《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》,以及ViacomCBS等出版商正在与其它制作公司合作,计划开发新播客节目。


Vice Media音频部门副总裁Kathleen Osborn表示,与播客合作的“最低”目标是实现交叉推广。今年,她计划与更多业外组织、平台合作,制作各种类型的播客节目。Osborn认为这种合作可以开辟协作性更强的创作方式,从而制成更优秀的音频产品。此前,她曾称“2022年我们会做得更多,只是目前尚未宣布。”


《华盛顿邮报》音频总监Renita Jablonski表示,“我们正在寻求成熟的合作机会,一些制作想法已经提上日程了。”


传媒公司ViacomCBS播客部门高级副总裁Steve Raizes则宣布,该团队正在与一些优秀的合作伙伴共同开发新内容,但他拒绝透露这些合作伙伴具体是谁。Raizes称,ViacomCBS的播客部门已经与iHearMedia以及ViacomCBS的旗下MTV、Nickelodeon等内容品牌签署了播客开发的协议。


《洛杉矶时报》音频主管Jazmín Aguilera表示,“我正在考虑与其它制作公司合作。”


Vox Media总裁Marty Moe在一封电子邮件中回应道,Vox Media的热门播客“Today, Explained”将与WNYC Studios的新节目合作,从而获得更多关注。


Today, Explained”


纵深 音频代理公司Veritone的播客营销副总裁Stephen Smyk表示,用已有一定听众基础的播客来营销新节目不失为上策,可以帮助新节目吸引听众,这比接触那些不听播客的群体要容易得多。“从以往经验来看,节目能够以低成本获得新听众的最优选择,就是在其它播客上作以推广,或者在另一档播客上担任联合主持人。”Smyk补充道。


播客分析和广告平台Backtracks的首席执行官Jonathan Gill表示,推广竞争对手的内容“可能和在颁奖典礼上褒扬同行工作的行为没什么两样”。他认为,“从某种意义上说,他们是竞争对手关系,但当他们的创作内容相当优秀时,那么向全世界推广他们的节目也并非坏事。一些播客制作团队擅长创作内容,但并不精于打通发行渠道;而另一些团队则擅长传播,却缺乏原创IP。在节目中合作意味着充分利用各个团队的优势,从而为整个播客行业的发展助一臂之力。


Raizes称,ViacomCBS的播客部门特别设立了“outside collaborator”(业外合作者),借此召集不同领域的人才。


Vice Media的Osborn认为,这种合作意味着播客团队们将“互相助力,做出更优秀、更有趣、更令听众满意、更有影响力的作品。”


背景 音频策划网站Amplifi Media的首席执行官兼创始人Steven Goldstein认为,今年之所以出现更多播客合作方,主要因为自2021年夏天以来,播客听众人数已趋于稳定,争夺观众的竞争随之变得更为激烈。他认为很多播客目前到了瓶颈期。


去年12月,Amplifi Media公布的数据显示,在播客行业数据统计网站Podcast Industry Insights追踪的240万档苹果播客节目中,有22%在过去90天发布了(至少一集)新节目,而超过100万档播客已有一年多的时间没有更新。Goldstein表示,尽管考虑到一部分节目是limited series(限定系列,即在一季内讲完故事的节目),但这仍然表明制作一档热门节目并非易事。


Podcast Industry Insights最新数据显示,78.35%的苹果播客节目超过90天未更新


根据市场调研公司Edison Research和数字音频技术供应商Triton Digital的“Infinite Dial”2021年度报告,美国播客听众平均每周收听5.1档节目,大约8个播客单集。此外,Backtracks的数据显示,从2020年1月到2021年10月,英语播客数量增加了39%




 ▷ 4. NPR报道其少数族裔员工待遇不公争议内幕 上周离职的Audie Cornish将加入CNN+


上周,NPR老牌新闻节目“All Things Considered”主持人之一Audie Cornish从NPR离职的消息引发关于NPR少数族裔员工待遇不公的热议,各类舆论说法不一、各执一词。


本周,Audie Cornish公布了她的去向。


【1月10日】Audie Cornish宣布她将加入美国有线电视新闻网CNN,担任CNN将于今年春天推出的流媒体订阅服务CNN+的主播和记者。Cornish将主持一档CNN+的周更节目,并参与一系列直播节目,同时,她也会主持一档CNN音频的新播客,并作为记者报道国家、政治和重大新闻。


CNN发布的新闻稿称, Cornish将采访前总统Barack Obama和参议员Ben Sasse等政治人物,歌手Bruce Springsteen,以及Ta-Nehisi Coates等文学偶像。


Cornish表示,CNN拥有充满活力的记者和媒体渠道,在CNN可以用全新的方式讲述新鲜的故事。CNN则表示,Cornish的声音是很多人生活中重要的一部分,她的观点、正直和优雅将使她成为CNN团队中重要的一员。


Cornish将于2月开始在CNN的华盛顿分社工作,Cornish主持的节目、播客的更多信息将在未来几周内公布。



【1月12日】NPR负责报道媒体行业记者David Folkenflik也刊出报道,讨论NPR近期所陷入的危机。报道特别声明,文章由NPR媒体和技术编辑Emily Kopp和执行编辑Terence Samuel编辑,在公开发布之前,没有任何公司官员或新闻传讯主管对该文进行审查。


David Folkenflik对12位对最近事态发展有直接了解的人进行了采访,包括NPR主持人和高管。采访结果主要反映以下几点:NPR的确付诸努力试图留住高知名度的有色人种记者;确实有些主持人曾向NPR的领导层抱怨过种族和性别方面的薪酬差异;NPR未能履行承诺,导致合同谈判产生不必要的争议,促使了一些主持人的离开;一些主持人认为,他们被塑造为NPR的公众形象,但没有得到NPR的充分支持。


4.1


受访者表示,行业内的重大变化已经改变了许多记者的志向,主持一档广播新闻节目已经不再如上一代、甚至十年前具有吸引力。对许多人来说,广播新闻节目是老牌的威望和一个充斥着新闻头条的时代的不断磨合。


而在NPR主席兼首席执行官John Lansing眼中,杂志类节目(The magazine shows)代表了卓越,主持人们通过主持电台里的杂志类节目如"Morning Edition""All Things Considered",以及日更新闻类播客“Consider This”“Up First”来代表NPR,他们是表达NPR品牌的门面。同时,在Lansing的带领下,NPR一直都强调人员配置、故事选择和受众的多样性。但是尽管如此,陆续离职的Audie Cornish、Noel King和Lulu Garcia-Navarro等人都在新的岗位获得了更高的个人地位,使他们能够更多地表达自我。



不过,NPR的领导层分享的数据表明,公司在种族多样性方面的进步也并非口说无凭。截至2021年9月30日的财报,NPR的有色人种员工的离职率低于全体员工的离职率。78%的雇员是有色人种,比前两年的50%左右有所提高。而其所有员工中,女性占多数。


另外,Lansing认为,人员流动是媒体必须面对的现实,尤其是在其它媒体与内容机构通过播客和其它生动的数字产品都在积极进军音频领域的情况下。还有越来越多的盈利性媒体如《纽约时报》和《纽约客》,也在为公共广播制作节目,与NPR的产品竞争。


除此之外,值得注意的是,在广播新闻逐渐成为老牌的同时,播客正在冉冉升起。NPR表示,虽然NPR的新闻杂志节目为优质的播客创立了制作流程与审美上的范式,但NPR现在从播客中获得的赞助收入比那些只在广播中播出的新闻节目更多。而且,播客的听众明显更年轻、更多样化。


但一些受访者表示,当NPR新闻主持人希望制作播客时,他们都受到了NPR的节目制作部门(该部门负责管理播客节目,与新闻部门分开运作)的阻挠。他们对新闻和节目两方面的无法进行系统性的管理感到失望。如果没有节目制作方的支持,新闻主管们无法承诺NPR的记者们有发展播客和其它项目的空间。


4.2


文章还指出,NPR已经在主持人抗议薪资差距后调整了主持人薪资水平


2020年5月,Garcia-Navarro,、King等四位NPR有色人种女主持人致函CEO Lansing,寻求与男性同行一样公平的薪酬安排。此前,NPR女性主持人的工资低于男性主持人。例如,NPR2019年的纳税记录显示, 男性白人主持人Simon年薪要比女性白人主持人Martin的年薪高出75,000美元,而两人的工作量相当。


对此,NPR高管公布了新的图表标准化薪资,并承认员工的服务年限和业绩。大多数女主持人随后获得了五位数的加薪。然而,这个表格最终却让那些本应得到安抚的人感到不安。几位主持人认为,薪资图表严格限制了她们报酬的上限,而不考虑竞争对手的报价或其它因素。对此,Lansing表示,NPR会找到另一个解决方案。


另外,在采访中,黑人主持人Sam Sanders认为NPR还存在薪资上的问题。首先,他表示,有些员工的工资是暗箱操作得来的,根据其与管理层的关系而定。其次,整个公司的薪资未得到系统管理。Sanders的节目既是一档播客,也是每周广播节目。他认为,目前,NPR正通过播客而非广播节目培养来自少数族裔的新一代主持人,如果要实现薪资的真正平等,它关乎于整个公司,而不仅仅是新闻部门。


4.3


员工和NPR谈判人员激烈的合同谈判加速了他们的离。前段时间相继离职的Garcia-Navarro和King与NPR重新谈判合同时,谈判变得出乎意料的激烈,同事反映谈判人员的语气充满尖锐而不屑。据其它员工透露,Garcia-Navarro对电台建议她减少表达她作为古巴裔美国人的社会正义这一做法感到不悦。


也可想而知,为什么上周在Cornish宣布离职后,Garcia-Navarro在Twitter上说:“如果人们对自己拥有的机会和受到的待遇不满意,就会离开工作岗位去寻找其它机会。”


对此,Lansing表示,在最近NPR工会的会谈中,他已经指示公司谈判人员确保新的合同对双方都有利。他也将在所有主持人合同定稿前亲自审查。


NPR高管们表示,他们非常重视主持人的感受。负责新闻杂志的副总裁Sarah Gilbert称:“我们正朝着一个方向前进,我们希望人们能够更自如地将他们的生活经历带到主持人的工作中。我们希望记者的工作能够变得更为灵活。”


4.4


文章最后指出,NPR必然时刻都面临着许多新的挑战,行业在人才上的竞争十分激烈,主持人和记者始终待在NPR是不现实的,有人离开,也有人加入。


Cornish上周在Twitter上写道,在NPR工作了20年,做了10年主持人后,她准备尝试新的东西。她表示:“我是自愿离开的,没有任何恶意或怨恨。我在一个充满了我钦佩的人的公司里度过了一段美好的时光。”不过, 她也补充到,一年中有4位主持人离开,其中3位是黑人女性,这对NPR来说是一个危险信号。


2019年离开NPR节目“1A”,加入MSNBC(NBC新闻系列频道)的黑人主持人Joshua Johnson在Twitter上发言:“NPR因拥有一支包容性强的员工队伍而变得更好。但是,如果这支队伍认为除了NPR之外无处可去,情况反而会更糟糕,主持人需要新的空间和可能性去发挥潜力。”


最近,NPR也迎来了一批新的有色人种记者,包括“Morning Edition”的A Martínez和Leila Fadel,“Here & Now”的Mosley(原为“Here & Now”主持人)和Scott Tong。同时,“Morning Edition”的新执行制片人Erika Aguilar是拉丁裔,NPR的新首席文化编辑Nick Charles也是黑人。NPR首席发言人,本人也是拉丁裔的Isabel Lara表示:“我们不仅关注那些选择离开NPR的人,也关注那些决定来的人。以及,确保公共媒体反映美国人民的情况,并不仅仅一种所谓责任或者倡议,更是一种必须。”



 ▷ 5. Audible停止提供《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》的每日音频文摘服务


【1月7日】据GeekWire报道,亚马逊旗下有声读物公司Audible已经停止提供《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》的每日音频文摘服务,即由朗读者朗读报纸中的精选报道。这一举动标志着一个盛行20多年的音频形式的落幕。


根据了解,在Audible上,《纽约时报》的音频文摘于2021年12月31日结束,《华尔街日报》于11月30日结束,《华盛顿邮报》于11月13日结束。



Audible正在向其听众发送电子邮件告知这一情况,同时也向听众介绍其完整的播客列表,并特别推荐NPR的日更新闻播客“Up First”作为“获取新闻的绝佳方式”。


每日音频文摘服务作为Audible会员的福利之一,已经存在了20多年。终止音频文摘服务的这一决定反映了日更新闻类播客数量的不断增长,以及其它形式讲述报纸和杂志故事的音频服务的兴起。Audible和亚马逊音乐在2020年增加播客业务,《纽约时报》也正在测试一项音频服务,为听众带来每日最吸引人的故事。为此,《纽约时报》还在2020年收购了Audm公司,该公司提供用人声讲述各来源新闻故事的服务。


评论 播客行业通讯Hot Pod编辑Ashley Carman指出,谷歌在去年11月关闭了一个有些类似的产品。不过谷歌该短命的项目是其与亚马逊对标的,通过谷歌智能音箱播出的播客和广播节目,而非音频文摘。事实证明,《纽约时报》和谷歌都不再认为他们这些音频产品在当今的音频领域依然占有一席之地,因为有大量的新闻类播客供听众选择。


背景 Audible上的《纽约时报》音频文摘于1999年2月推出,大约是亚马逊对Audible进行首次战略投资的前一年。




 ▷ 6. Apple Fitness+推出全新音频跑步服务产品“Time to Run”


【1月10日】Apple Fitness+推出音频跑步服务“Time to Run”,旨在通过音频指导、帮助用户训练耐力、提升跑步水平,并含有著名城市流行跑步路线。同日,苹果独家音频产品“Time to Walk”第三季上线。

 

细节去年年初推出独家音频产品“Time to Walk”作为健身订阅产品Apple Fitness+的一部分,今年,苹果又推出名为“Time to Run”的新服务。



“Time to Run”将根据城市主题播出三集,每一集都由用户熟知和喜爱的Fitness+教练提供语音指导。“London”(伦敦),由Cory Wharton-Malcolm指导;“Brooklyn”(布鲁克林),教练为Emily Fayette;“Miami Beach”(迈阿密海滩),由Sam Sanchez指导。


“Time to Run”包含由Apple Fitness+健身教练策划的激励音乐列表,播放列表的设计与每次跑步的强度、地点以及训练重点相匹配,并显示出该城市的精神内核。例如,迈阿密海滩主题的跑步音乐列表以拉丁音乐为主体。用户可以保存播放列表,随时收听。在“Time to Run”伴随下的跑步期间,用户还会收到Fitness+教练拍摄的沿途著名景点照片。


订阅“Time to Run”服务的费用为每月10美元或每年80美元,并需要通过Apple Watch使用。


此外,“Time to Walk”第三季于1月10日正式开播。节目每周会邀请一位新嘉宾,用户可在各界著名人士的语音陪伴下散步。




 ▷ 7. 通过对话弥合美国政治分歧 《60分钟》报道StoryCorps旗下“One Small Step”项目


【1月9日】“One Small Step”是一档谈话类音频节目,由StoryCorps创始人Dave Isay创建,这档播客呼吁美国各个政治派别停止互相攻讦、通过交流来消弭冲突。当天晚间于美国哥伦比亚广播公司(CBS)首播的《60分钟时事杂志》(60 Minutes)专题介绍了这一音频项目。



细节 “One Small Step”节目会将不同政治倾向的陌生人配对,并录制他们的交谈过程。每场谈话时长为50分钟,交谈内容不能涉及政治话题。这档节目基于“接触理论”,即持相反观点的人之间有意义的互动有助于彼此理解。同时,由该领域研究人员和心理学家组成的顾问小组将为节目提供专业支持。


“One Small Step”是口述历史类音频节目“StoryCorps”的特别系列。18年前,Dave Isay创立了 “StoryCorps”,这档节目记录了50多万美国人对自己生活的讲述,成为有史以来最大的人类声音合辑。“StoryCorps”的核心理念只有一个,用Dave Isay的话说就是“给全体国民一次自白的机会、同时也是一次被聆听的机会。”


Dave Isay接受CBS《60分钟时事杂志》专访


2016年总统大选期间,Isay萌发为“StoryCorps”创建新系列的想法,他决定称该节目为“One Small Step”,旨在团结这个日渐分裂的国家。不同于“StoryCorps”,在这档新节目中,有政治分歧的两名陌生人将面对面交谈,但话题无关政治,只谈论彼此的生活。


Isay表示,在这种情境下——两个人互相敌视,让他们面对面坐着,限定话题进行交谈,两个人都会经历一种发自内心的情感体验,最初的仇视将由此消弭。人们可以以全新的方式看待彼此。“One Small Step”旨在展现“人性的光辉”,即便是在那些与我们意见相悖之人身上,这同时也是履行爱国责任的方式。


背景 早在创办“One Small Step”和“StoryCorps”之前,Dave Isay就致力于记录长期为社会所忽视群体的故事,他经常在廉价旅馆、煤矿产地和公共住房项目中制作广播纪录片。大约25年前,Dave Isay首次登上“60 Minutes”节目,他与该节目资深记者Lesley Stahl共同讲述了两个芝加哥少年的故事,这两名少年在Isay的帮助下制作了一部关于他们自身经历的纪录片。Isay和Stahl两人也借此报道获得了广播电视新闻界的最高荣誉之一的皮博迪奖。


2003年,Dave Isay萌生了创办“StoryCorps”的想法。为了吸引更多人参与到故事讲述中来,他联系了美国国会图书馆并与其达成合作。普通人的所思所想以及他们参与历史的方式正是“StoryCorps”寻求的答案。为此,“StoryCorps”于2005年组成一个移动团队,在全国各地收集故事,同时在美国多个城市召集合作伙伴,壮大规模。2010年,“StoryCorps”推出在线收听故事陈述者对话的功能。



国会图书馆管理员Carla Hayden博士表示,“StoryCorps”是以个体身份解构历史的重要方式,历史不仅是出现在新闻报道中的那些名人,还有许许多多真正构成美国社会结构的普通人。


延伸阅读:带上你最爱的人,与TA来一场对话,StoryCorps做这件事做了17年




 ▷ 8. 美国国会图书馆收藏The Kitchen Sisters全部作品


【1月10日】美国国会图书馆宣布收藏独立音频纪录片制作组合The Kitchen Sisters的全部作品。The Kitchen Sisters由Davia Nelson和Nikki Silva两位制作人组成。



细节 美国国会图书馆在解释收藏理由时表示,自上世纪70年代起的40多年来,Davia Nelson和Nikki Silva的作品记录了美国各行各业人们的故事,讲述了被忽略的历史以及鲜为人知的社群故事,编织了一副丰富的美国文化遗产图景。她们还将广播新闻和生动的故事结合在一起,帮助开创了如今沉浸式音频和播客的时代。她们作品中大量的自述材料能够供未来几代记者、活动家、学生和音频创作者学习和使用。


这部获得皮博迪奖的音频纪录片“Sonic Memorial Project”通过稀有录音、语音邮件和采访,纪念了世贸中心及其周边地区的生活和历史。


美国国会图书馆的美国民俗中心(AFC)将永久保存The Kitchen Sisters的档案,包括从20世纪70年代至今的大约146,400件材料,超过7,000小时的采访、口述历史、故事、现场录音和归档音频,以及照片、手账和手写日记。The Kitchen Sisters的档案将与美国国会图书馆的著名收藏品一起存放,包括音乐家Alan Lomax藏品、民俗学家Zora Neale Hurston藏品以及《解放宣言》等。


此次收藏的由The Kitchen Sisters参与制作、NPR出品的广播系列包括:


  • Hidden Kitchens - NPR的一档系列节目,探讨美国的烹饪传统以及社会如何通过食物走到一起。

  • Lost & Found Sound - 该系列节目于1999年推出,通过各类录音、消失的声音和帮助塑造美国声音景观的人,来审视一个世纪的美国生活,同时帮助回溯广播和声音媒介对美国人生活持续一个世纪的影响。

  • Hidden World of Girls - 一个国际合作项目和音频系列节目,内容关于世界各地的女孩与女性隐秘的身份、仪式,并通过仪式打破妇女障碍等。

  • The Sonic Memorial Project - 在9.11事件后创作,这部2001年的纪录片通过故事、证词、采访、罕见录音的收集、语音邮件和纪念活动等讲述世贸中心及其周边地区的生活和历史。

  • The Keepers - 该系列片聚焦于档案员、图书管理员、策展人、历史学家和活动家的故事,他们致力于保护美国的文化遗产和信息的自由流动。


美国国会图书馆美国民俗中心主任Elizabeth Peterson表示,几十年来,The Kitchen Sisters启迪听众,挖掘世界各地关于人类和传统文化的故事,人们可以通过她们的作品了解鲜为人知的历史故事。


The Kitchen Sisters将继续创作广播故事、播客及其它多媒体合作节目,她们计划将这些额外的材料也捐赠给国会图书馆。


背景 Nelson和Silva是具有开创性的广播工作者,她们于1979年开始制作广播节目,将广播新闻和生动的故事结合在一起,帮助开创了如今沉浸式音频和播客的时代。她们的多部作品与著名独立制作人Jay Allison合作。演员Frances McDormand、Alfre Woodard、音乐家Willie Nelson等名人曾主持过她们的节目。目前她们在制作播客节目"The Kitchen Sisters Present",该节目由公共广播分发机构PRX旗下的播客厂牌Radiotopia发行。



她们的许多作品在NPR、PRX、BBC、CBC、澳大利亚广播公司等全国和国际平台上播出。


The Kitchen Sisters曾获得两项皮博迪奖( Peabody Awards)、一项杜邦-哥伦比亚奖(duPont-Columbia Award)、两项詹姆斯-比尔德基金会奖(James Beard Awards)等荣誉。



 ▷ 9. PRX与三家音频制作公司建立播客合作关系


【1月12日】公共媒体机构PRX宣布,与独立音频制作公司Magnificent Noise、WaitWhat以及Skeptoid Media合作,负责为其分发精选播客,并提供赞助和推广支持。



细节本月起,PRX开始与上述三家广受好评的独立音频制作公司合作,在旗下一流发行平台PRX Dovetail上发布他们的播客节目,包括:Magnificent Noise制作的“This is Dating”、“Bubble Trouble”;WaitWhat制作的“Meditative Story”、“Spark & Fire”;Skeptoid Media制作的“Skeptoid”。PRX还将为各制作公司提供赞助和推广支持。


情感类播客“This is Dating”于今年1月10日上线,制作方为Magnificent Noise。该公司由音频行业资深人士Eric Nuzum和Jesse Baker共同创立,曾制作热门播客“Where Should We Begin? With Esther Perel”和“West Cork”。在这档节目中,听众将旁听网上虚拟约会时的聊天内容,包括各种好事、坏事,甚至一些尴尬的事。节目制作者、行为学家Logan Ury会对聊天内容发表实时评论。Mahnificent Noise制作的另一档经济类播客“Bubble Trouble”于去年年初上线,由Will Page(Spotify前首席经济学家,著有“Tarzan Economics: Eight Principles for Pivoting Through Disruption”一书)和Richard Kramer(独立分析师)共同主持。



WaitWhat是由June Cohen和Deron Triff创立的音频制作公司,其播客节目聚焦于日常习惯与人类潜能相结合的可能性。冥想类播客“Meditative Story”由Rohan Gunatillake主持,伴随着生动形象的故事讲述,听众将进行正念练习,感受其科学益处。“Spark & Fire”则是一档访谈类播客节目,一些杰出的创作者会向听众分享他们作品背后的故事,揭开创作的神秘面纱,从而激发听众的灵感和创造力。嘉宾包括音乐家马友友、Wynton Marsalis,电影制片人Rian Johnson、Kemp Powers,以及作家Yaa Gyasi、Susan Orlean。


此外,PRX还将与Skeptoid Media合作,发布科学类播客“Skeptoid”。Skeptoid Media鼓励通过以STEM课程为中心的教育内容、课外兴趣来培养科学素养和批判性思维。播客“Skeptoid”于2006年推出,迄今下载量超过1亿次。主持人Brian Dunning是一名科普作家,他在节目中深入研究了流行的城市传说,揭示出与之相关的科学、历史真相。


PRX的业务发展和内容首席执行官Jason Saldanha表示,“我们很荣幸能与胸怀大志、值得信赖的音频创作者一同工作,他们为播客的未来开辟了新的可能性。”


上文提到的五档播客节目皆可通过Apple Podcast、Google Podcast、Stitcher、Amazon Music、NPR One、Overcast等主流播客平台免费收听。



 ▷ 10. 国家地理推出新播客“Into the Depths”


【1月13日】迪士尼旗下国家地理宣布,其最新制作的历史类播客“Into the Depths”将于1月27日上线,该节目跟随一群致力于探索、记录奴隶沉船的黑人潜水员,追溯大西洋奴隶贸易的历史渊源。这档播客将作为该故事融媒体系列的开始,后续还将有相关的杂志封面故事、视频纪录片特辑上线。


“Into the Depths”


细节 2000年,时任美国总统克林顿宣布每年的二月为美国黑人历史月。在今年的黑人历史月来临之际,国家地理重磅推出一档关于大西洋奴隶贸易历史的播客“Into the Depths”,节目将于1月27日至3月3日播出,共6集。

 

此收听:播客“Into the Depths”预告片

节目主要由美国国家地理学会赞助,由国家地理探险家Tara Roberts主持,讲述Roberts跟随“Diving With a Purpose”团队的沉船探索之旅。“Diving With a Purpose”是国家地理学会下属的非营利组织,他们横跨地球寻找那些失踪已久的奴隶沉船,并力图揭开残骸背后的历史真相。“Into the Depths”节目制作团队跟随Roberts从佛罗里达前往哥斯达黎加,又辗转赶赴非洲大陆,最后回到她在北卡罗莱纳州的家。



在“Into the Depths”的第四集,Roberts说,“我经历的是一段追寻归属感之旅。我认为这对非裔美国人来说意义非凡,我们的家究竟在何处?”正是此问引领她踏上这段改变一生的旅程。

 

40多位嘉宾参与到节目中,包括潜水员、考古学家、历史学家以及其它各领域专业人士。该播客由Francesca Panetta制作、执导,Carla Wills担任执行编辑,Mike Olcott和Bianca Martin担任制片人。

 

国家地理音频节目的执行制片人Davar Ardalan表示,“Into the Depths”以黑人讲述者和科学家的视角,深入追溯历史、探寻身份认同,同时籍此加深人们对美国历史的理解。

 

这档播客将作为国家地理黑人潜水员沉船探索之旅系列的开始,上线后,该播客还将在《国家地理》杂志3月刊上刊登封面故事,可于2月7日在线阅读,另有纪录片特辑“Clotilda: Last American Slave Ship”将于2月7日星期一在国家地理网站首播,第二日即可在流媒体平台Hulu收看。



 ▷ 11. 加拿大广播公司公布2022年冬季播客阵容


【1月13日】加拿大广播公司(CBC)公布2022年冬季播客阵容,其中包括两档主打的新节目——媒体名人Anna Maria Tremonti的个人播客“Welcome to Paradise”以及记者Tamara Khandaker主持的时事报道类播客“Nothing Is Foreign”。


Anna Maria Tremonti(左)& Tamara Khandaker


细节 CBC今冬重磅推出两档新播客:

 

  • “Welcome to Paradise”

    作为加拿大广受尊敬的记者之一,Anna Maria Tremonti在职业生涯中向来以无畏与强硬著称。在这档回忆录式节目中,Tremonti讲述了自己在过去40年中因婚姻虐待而遭受的深层创伤。她认为正是那些创伤给予自己细腻的同情心,从往事中解脱后,Tremonti希望通过自述心路历程来帮助其他人说出痛苦遭遇。该节目将于2月15日上线。

     

  • “Nothing Is Foreign”

    以非同寻常的方式报道国际时事的播客节目,与CBC NEWS共同制作。主持人Tamara Khandaker成长在文化多元的地区,她将自己看作一名“世界公民”。这档节目将以全新视角看待国际时事,聚焦于新闻中的“人”而非新闻本身,进而拉近听众与世界的联系,“让世界变小一点”。该节目将于2月11日上线。

 

其它新播客及上线日期:

 

  • 讲述童年创伤的叙事类播客“Sorry about the Kid”将于1月19日上线。

  • 讲述真实犯罪的案件调查类播客“The Next Call: The Case of Nadia Atwi”将于2月8日上线。

  • 讲述约会故事的情感类播客“Ture Dating Stories”将于2月11日上线。

  • 讲述科幻作品创作过程的叙事类播客“Let's Make a Sci-Fi”将于3月1日上线。



此外,一些热门播客将发布新剧集,包括“The Dose”、“Front Burner”、“Play Me”、“Pop Chat”以及“The Secret Life of Canada and Sickboy”。




 ▷ 12. iHeartMedia宣布进军元宇宙和Web3


【1月12日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布将其业务扩展到web3和元宇宙(Metaverse),计划在大型多人在线虚拟游戏创建平台Roblox上创建iHeart活动与体验,并以其领先的消费者覆盖率和参与度,将元宇宙和Web3推向大众市场。

 

细节 2022年,iHeartMedia计划为Roblox平台上超过4700的日活跃用户带来身临其境的音乐体验,并推出第一个代币化社区,建立一款新的代币。iHeartMedia希望以新的方式激励iHeart的创作者,并为其忠实用户提供独特的方式获得其多平台产品。同时,在其2021年9月与绿色NFT交易市场OneOf合作推出的iHeartRadio音乐节特别NFT获得成功的基础上,提供一系列具有收藏价值的非同质化代币。

 

iHeartMedia公司董事长兼首席执行官Bob Pittman表示,行业中很多创作者正在尝试元宇宙和Web3,但iHeartMedia在建立消费者意识和需求方面具有独特的优势,这对整个行业在此类新产品上取得成功是非常重要的。iHeartMedia认为这是一个独特的机会,能够满足听众的需求,也能为公司提供新的增长层,并帮助开发元宇宙和web3的广告和消费者潜力。



编译:陈小静 张玎
主编:杨一
排版:张玎
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考文章

国际新闻

1. 彭博撰文称播客节目增速超受众增速 新播客难成热门 引行业广泛讨论

https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2022-01-09/podcasting-hasn-t-produced-a-new-hit-in-years

https://www.edisonresearch.com/the-top-50-most-listened-to-podcasts-in-the-u-s-q3-2021/

https://www.theverge.com/2022/1/11/22878374/hot-pod-podcast-audio-newsletter-spotify

https://stratechery.com/2022/where-are-hit-podcasts-spotify-and-podcast-aggregation-protesting-rogan/

https://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2022-01-13-30944

2. Spotify解散其同名播客工作室并裁员

https://www.theverge.com/2022/1/11/22877242/spotify-studios-four-lay-off-original-podcast

https://rainnews.com/spotify-unplugs-one-in-house-podcast-studio-in-wake-of-pod-city-opening-in-l-a/

3. Digiday:更有效地打造创作与发行链路 2022年播客领域将看到更多跨界合作

https://digiday.com/media/2022-spells-more-podcast-partnerships-for-publishers-as-the-audio-field-gets-noisy/

4. NPR报道其少数族裔员工待遇不公争议内幕 上周离职的Audie Cornish将加入CNN+

https://www.npr.org/2022/01/11/1072104110/lulu-garcia-navarro-audie-cornish-noel-king-leave-npr

https://cnnpressroom.blogs.cnn.com/2022/01/10/audie-cornish-cnn-audio-cnn-plus/

https://hotpodnews.com/

5. Audible停止提供《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》的每日音频文摘服务

https://www.geekwire.com/2022/audible-discontinues-daily-audio-digests-of-nyt-wsj-and-washington-post-stories/

https://goodereader.com/blog/audiobooks/audible-stops-daily-audio-narration-of-news-from-nyt-wsj-and-washington-post

6.