2022,长视频平台的喜剧新战事

骨朵网络影视 2022-01-15 21:06





 文 │飞鱼



近日,现象级综艺《中国有嘻哈》的总导演车澈离职爱奇艺登上热搜。熟悉该系列节目的观众都知道这一天迟早会到来,因为人们心知肚明:让说唱重回综艺之巅,是创造了奇迹本人的车澈都无法做到的事情。


而车澈的离职,无疑是综艺市场正处于迷茫而又动荡的变局的又一个印证。


去年5月,偶像选秀与饭圈整顿,处于食物链顶端、有着完整产业链的偶像养成综艺彻底Game Over,“黑天鹅”式地改变了视频平台的综艺格局,与此同时,什么样的综艺具有爆款潜质?能够填补选秀节目留下的市场空白,扛起视频平台在流量和收入上的双重大旗,也成了综艺市场的“天问”。


有句话叫做“一鲸落,万物生”,显然在综艺市场中,选秀的陨落并没有带来所谓的“万物生”。不过,随着老牌综N代喜剧节目《欢乐喜剧人》从2015年第一季的8.3分跌至3.4分颓势尽显后,新的喜剧内容倒是肉眼可见地“生长”了。



腾讯独播的脱口秀“一票难求”,脱口秀演员们频出圈,代言、商演、综艺不断;去年10月15日在爱奇艺上线的《一年一度喜剧大赛》成年度黑马;1月9日,开心麻花首档团综《麻花特开心》在优酷上线,可见,视频平台们都在建立和强化自己的喜剧品牌。


值得一提的是,虽然喜剧多以综艺为主场,但视频平台们的打法却不局限于单一的综艺内容,如优酷此前上线的《象牙山爱逗团》就与“乡爱”IP深度绑定,爱奇艺的第三个短剧厂牌——小逗剧场也颇有“剧综融合”的趋势,而腾讯视频则在年底推出了首个微短剧品牌——十分剧场,片单中的喜剧集先声夺人,目前正在热播中。


无疑,喜剧赛道已经被视频平台们悄然锁定。




长势“喜”人,喜剧综艺崛起ing

腾讯综艺板块目前共有7大工作室,其中七盎司工作室和天马工作室占领的主要是喜剧赛道,前者与李诞的笑果文化合作,推出了《吐糟大会》和《脱口秀大会》系列,后者和严敏团队、德云社合作推出了《德云斗笑社》系列。



“贵圈今年要爆发了。”这是第四季《脱口秀大会》上,领笑员罗永浩对李诞发出的感慨。作为腾讯视频旗下的扛把子综艺之一,《脱口秀大会》每年都会带来一场狂欢,尤其是从第二季开始,有名有姓的脱口秀演员接连诞生。而第三季是个拐点,笑果文化挺过了卡姆吸毒、池子决裂等负面舆论导致的至暗时刻,迎来了杨笠、李雪琴等多位炸场选手,第四季又有了徐志胜这位“笑”星,至此,《脱口秀大会》进入了新的高光阶段。


没有选秀的夏天,还有德云男团可以看。随着郭麒麟、张云雷、秦霄贤等“小鲜肉”型相声演员的走红,粉圈文化为德云社打开了新天地,能将喜剧外衣和粉丝经济相结合做团综,何乐而不为,更何况这档综艺还有有口皆碑的导演严敏坐镇,目前《德云斗笑社》已经连出两季,还将继续迎来续季。



爱奇艺的自制综艺团队众多,约有13支,但搞喜剧的几乎为零。然而,马东的米未传媒作为爱奇艺的给力合作伙伴,是可以与笑果文化抗衡的一张综艺王牌,尽管它并不只专注一个垂类,但对于喜剧,米未筹谋已久,等待的只是一个可能激发爆款潜质的时机。最终结果我们也看到了,《一年一度喜剧大赛》拿下了8.4分的豆瓣评分,热搜不断,捧红了多位喜剧演员,是当之无愧的年度黑马。喜剧大赛“一年一度”不是梦,目前第二季选手招募已开始。


两年前,优酷提出了“一横三纵”的综艺策略,一横指的是以唱跳竞演为主的超级综艺,三纵则是女性生活、潮流文化和新喜剧


如果说此前腾讯和爱奇艺分别有《创造101》和《偶像练习生》这样的顶流综艺,而芒果TV又凭《乘风破浪的姐姐》后来居上,那么优酷的综艺在选秀红利期是缺位的。而在潮流赛道混战的几年里,最火爆的《中国有嘻哈》一鼓作气再而衰,而《这!就是街舞》靠着几季的高口碑和顶流阵容的加盟,成了潮流赛道的独苗。《街舞》之外,优酷综艺急需将一张有爆款潜力的好牌握在手中。



因此优酷对喜剧综艺的布局意识是非常强的。去年辽宁民间艺术团的团综《象牙山爱逗团》在优酷开“逗”,上演了一出东北喜剧人去不同城市旅游的真人秀;今年优酷选择与开心麻花合作推出了《麻花特开心》,是继德云社和辽宁民间艺术团之后,又一档知名喜剧厂牌的团综,对喜剧资源的强势整合足以彰显优酷在喜剧赛道的野心。




 喜剧的微风吹动剧集市场的雷达

能想象距离《我爱我家》已经快要过去30年,而距离《武林外传》开播已经不止15年了吗?然而,不论是每年的老剧新看片单里情景喜剧比例之高,还是行业内外此起彼伏的呼吁之强,都共同指向了一件事——“人民需要喜剧”。


只是,这许多年里,喜剧就像“睡着了”一样,毫无动静。然而最近视频平台们接连推出喜剧的动作,让观众的心逐渐雀跃起来。


去年7月,爱奇艺就与徐峥的真乐道文化推出了家庭情景喜剧《一宅家族》,而在剧场厂牌这块,爱奇艺对喜剧也早有布局



1月7日,爱奇艺正式官宣了小逗剧场将要上线的消息,并发布了包含职场喜剧《破事精英》、情景喜剧《瓦舍江湖》和武侠题材的喜剧《医是医二是二》在内的喜剧片单。其中,《破事精英》由韦正导演,李佳航、成果、张一铎主演;《瓦舍江湖》由秦霄贤、赵小棠、孟鹤堂、曹鹤阳主演;《医是医二是二》则由贾冰、刘桦、韩烨洲、朱天福主演。


在悬疑和甜宠之外,喜剧集也要作为类型化剧场来运营,效果如何有待观察,但值得一提的是,因迷雾剧场启发,爱奇艺推出了包含《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》在内的迷综季系列综艺;不知道在小逗剧场之后,是否会有相关的喜剧系列综艺提上日程。


优酷的喜剧IP众所周知,就是连出13季、与年轻人构建起沟通桥梁的长寿剧《乡村爱情》。新的社会语境下,解构潮与土味文化的走红为《乡爱》注入了灵魂,从鬼畜视频和土味表情包流行、到国际风的时尚风海报破圈,再到火爆变现的盲盒生意,由这部剧生发而来的IP产业链越来越丰富饱满。



有人曾用“北上广没有靳东,四五线没有李诞”来指靳东的下沉和脱口秀的小众,这话没错,但放在《乡爱》这个IP上,貌似北上广与四五线就有共存的可能了。向下兼容难度大,走“农村包围城市”的路线也不失为一个好主意。


年底,腾讯视频推出了首个微短剧剧场——十分剧场。2020年,爱奇艺的迷雾剧场取得成功后,视频平台们接连加强了对剧场的运营,爱奇艺很快继续推出恋恋剧场和小逗剧场,优酷则有甜宠、悬疑、合家欢剧场、港剧场等,芒果TV也迅速推出了季风剧场,只有腾讯在短剧与剧场这一步上按兵不动,如今腾讯将剧场和微短剧结合,一口气发布了14部片单,分为喜剧季、国风季、互动季和悬疑季,而喜剧占了将近一半



从去年的微短剧成绩单可以看出,喜剧、甜宠是头部微短剧创作的关键词,目前腾讯视频已发布的喜剧片单包含了国民包袱短剧《象牙山行善记》、浪漫爆笑喜剧《大妈的世界》、成长解压喜剧《师兄请按剧本来》、国风漫改古装喜剧《绝顶》、反套路轻喜奇恋剧《我凭本事进冷宫》以及热血励志漫改喜剧《开局一座山》




小结:喜剧并非安全牌,但是刚需

就像鱼儿需要水,人的大脑渴求糖,“笑在哪个时代都重要”。


近年来,喜剧节目在青年群体的影响力进一步提升,它的受众更加年轻化、高学历,这就意味着它不仅是令人快乐的娱乐产品和紧跟潮流的社交手段,也是可以引发观众思考的精神刚需。


喜剧之于视频平台的价值,就与它对青年群体的吸引脱不开关系,此外,喜剧的段子化、碎片化的传播属性也非常符合当下的生活节奏,是长视频应战短视频的有力武器;剧综融合的走向能否成功也非常适合喜剧来进行实验,而且在众多拥挤赛道中,喜剧还远远未达到内卷的地步,可以说是广阔空间,大有作为。


从喜剧人和喜剧厂牌的角度来看,与视频平台合作喜剧内容也是大势所趋。受疫情影响,线下活动受限,依赖演出的喜剧人需要一个常态化的线上舞台,不同于正剧演员需要保持神秘感,喜剧人与综艺天然适配,互相反哺,正好可以“让喜剧的归喜剧”;而对于开心麻花这些喜剧厂牌而言,也在一定程度上遇到了自己的瓶颈和焦虑,需要开拓泛娱乐版图,寻找灵感,思考如何更好地拥抱年轻人,如何更好地“活”下去。


但喜剧并非安全牌,喜剧作品依赖创意,难以复制批量生产,不论是喜剧人的养成还是作品的打磨,都需要长期储备,而无法临时抱佛脚;而喜剧人所参加的团综,目前来看,还差点意思。或许,我们在雀跃之余,还需要给喜剧一些时间和耐心,马东曾表示4年前,米未就在筹备做喜剧了,而决定重启后的《一年一度喜剧大赛》也筹备了9个月,工业代替不了时间,而喜剧的新故事,才刚刚开始。








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